公共关系经典案例——北京成功申奥

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1、公共关系经典案例国际大公关——北京成功申奥北京申奥成功不只是一个城市的胜利，一个国家的胜利，一个民族的胜利，同时也是中国策划人对世界发出的一声宣言：中国也具有世界气魄的公关策划家，北京中奥的历程是一场全中国人一起参加的比赛，在比赛进程中，有欢欣，有悲伤，有挫折，但最终中国人赢得了这场比赛。我们回望这次让人牵肠挂肚的申奥历程，看到的是一个完美的形象工程。1．背景早在1978年，萨马兰奇先生应邀出席在广州举行的第6届全运会时，就曾建议中国申办1988年奥运会，但当时中国申办奥运的时机尚不成熟。1990年，北京成功举办了

2、第11届亚运会，掀起了亿万人民心向奥运的热潮。1991年2月22日，北京市向中国奥申委正式提出承办2000年奥运会的申请，同年4月1日，北京2000年奥运会申办委员会正式成立，并于12月4日向国际奥委会呈交了承办2000年奥运会申请书。1993年1月11日，北京正式向国际奥委会呈交了《申办报告》。3月，国际奥委会一行12人在北京举行了为期三天的考察。临走时留下一句“祝你们好运”。但是萨马兰奇先生对北京的祝愿并没有成为现实，9月24日北京时间凌晨2时30分，最后一轮投票中，悉尼和北京的得票数为45和43，北京以2票之

3、差落选，由悉尼获得2000年奥运会主办权。2．现状时隔八年，北京再次提出申办奥运会。我国经济的飞速发展，人们生活的极大丰富，带来的是更有凝聚力的中国心、中国情，社会各界都对我国这次申奥充满信心。1998年11月25日，北京市人民政府正式向中国奥申委递交了申办2008年奥运会的申请书，从此拉开了北京申办2008年奥运会的序幕。此后。北京开始扎扎实实，有条不紊的展开申奥行动。3．调查与策划(1)形象与口号：1999年9月6日，由国家体育总局、北京市人们政府和国务院相关部门组成北京2008年奥运会申办委员会，申办大幕正式

4、拉开。在奥申委成立大会上，奥中委开始向全国征集北京申办2008年奥运会整体形象和口号的设计方案。经过专家的反复评审，确定申奥口号是“新北京，新奥运”，会徽运用奥运五环色组成五角星，相互环扣，同时它又是中国传统民间工艺品“中国结”的象征，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪。此外五星似一个打太极拳的人形，以表现中国传统体育文化精髓。同时，中国奥申委网站开通。(2)政府的大力支持：申奥离不开政府的支持。2000年5月8日，国务院总理朱镕基在会见外宾时说：“北京市代表中国申办2008年奥运会是全国各族人

5、民的共同愿望。中国政府对这次申办十分重视，全力支持，并将从各个方面为北京的申办工作创造良好的条件。”2000年9月9日，国家主席江泽民致信萨马兰奇，完全支持北京申办2008年奥运会，并且明确表达了政府的态度。信中说：“我和我的同事们完全支持北京申办奥运。如能在具有悠久文明历史并且迅速发展的北京举办2008年奥运会，无论对奥林匹克运动，对中国乃至世界都具有积极意义。我深信北京市在中国政府和全国人民的支持下，将作出非凡的努力，一定能办成一届高水平的奥运会”。(3)迎接考察：按照国际奥委会确定的申办程序，2000年8月2

6、8日国际奥委会执委会对10个中办城市的申请报告进行了研究和评估，确定申办2008年奥运会的候选城市。北京、大阪、巴黎、多伦多和伊斯坦布尔顺利入围。奥申委秘书长王伟认为：真正的角逐才刚刚开始。令人惊喜的是，在紧接着入围后举办的悉尼奥运会中，中国体育健儿表现出色，获得28枚金牌，跻身三甲，为北京申奥赢得先机，也为策划人员提供了一着有力的棋。接下来，单项体育组织官员在两个月的时间内先后来京，对北京的交通、电信、场馆等承办条件进行了考察。自2001年2月19日起，国际奥委会评估团17名成员陆续抵京，开始了为其五天的考察活动

7、。在此期间，评估团听取了北京申奥委对17个主题的陈述，并以此对北京申办的方方面面进行了考察。在此之前2月2日，盖洛普(中国)咨询有限公司进行的调查结果显示，94．9％的北京市民支持北京申奥，同时，94％的北京市民希望成为志愿者为奥运会服务。在5个申办城市中，北京市民对申奥的支持率最高。2月24日，国际奥委会评估团举行新闻发布会，表示北京给他们留下了深刻的印象。评估团主席说，评估团看到了一个真正的北京，北京中办奥运会得到了政府和市民的强有力支持，提出了一个非常好的比赛规划以及场馆建设方案，并认为申奥将会提高北京人民的

8、生活质量。他表示，经过考察，94．9％的市民支持率是准确的，真实的。实际上，国际奥委会独立调查的北京支持率是96％，是5个城市中惟一比自己讲的支持率还要高的城市。5月15日，北京奥申委在瑞士洛桑接到了国际奥委会评估团的报告。评估团的报告肯定了北京有能力举办一届令人振奋，环境良好和科技先进的奥运会。北京申奥得到了国内外的最广泛的支持，这是申奥成功的最坚实的基础