教辅市场乱象透视

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1、教辅市场乱象透视——繁荣背后的"虚火"作者：何孟敏发表时间：2007-12-209:44:18来源：闽南日报访问次数：221如今，在各类图书中，教辅书的销售无疑是引人注目的。由于教育部明令取消统一征订教辅用书，学生所需的各类教辅书不再由教师统一包办，不少出版社、经销商却以此为契机，使得各种教辅用书遍地开花，在看似“繁荣”的教辅图书市场背后，隐藏的却是一把“虚火”。为此，笔者近日对我市的教辅市场进行了一番调查。教辅市场究竟有多大？有业内人士这么统计过：目前市场上针对小学和初中9年义务教育阶段的教辅用书就有多达1万余种，高中阶段更有8000种之多。笔者在我市新华书店及一些大型连锁书店采访时粗略统计

2、了一下，大约有60%%的图书经营者在经销教辅图书。走进一家名为学生书店的教辅书店，笔者看到《倍速训练法》、《北大清华学子高速学习法》、《新教材完全解读手册》等等，应有尽有；“海淀精编”、“人教版”、“一点通”、“名师编撰”等，各种名目的教辅书籍让人眼花缭乱；出版社更是天南海北，知名的不知名的，各显神通。原因一：从众心理“买辅导书到底有没有用，买哪种书有用，看到大家都在买，我也不得不买，就怕落于人后，总希望多考点分数。”——对于教辅书该不该买，很多学生存在着相似的心理。产品的“多元化”和“规模效应”让许多购买教辅书的学生、家长都挑花了眼。一名在丹霞路某书城选购辅导书的家长告诉笔者，他想帮儿子买一

3、套好点的辅导书，可是转了半天也不知道应该买哪个出版社的，“它们每一套看起来都差不多”；而一位带着小孩前来购书的林先生，怀里抱着一叠小学六年级的各科辅导书，有的同一科目甚至有两三本。“现在这类图书太多，都不知道挑哪个好，索性就瞅瞅别人的，跟着多买几个版本。”林先生无奈地解释说。原因二：升学压力在升学的重压下，“人手一册”已然不足，不少中小学生的教辅书少则两三本，多的达10本以上，业已成为一种普遍现象。面对升学的压力，众多学生和家长不约而同地选择到书店买教辅用书，期望通过题海战术来提高成绩。一名四年级学生的家长买了《小学生英语阅读100篇》，她说：“儿子英语太弱，要给他‘加餐’”；一位手拿《三点一

4、测高一语文》的学生则表示：“我得把高中的基础打扎实。”相比于其它年级的未雨绸缪，毕业班的学生们就更急切了。一位抱着一摞七八本习题集的高三学生家长说：“今天小孩给我开了个大单子！这不，《5年高考3年模拟》、《轻松夺冠·优化训练》，都齐了！”笔者随机做了个小调查，10位购买教辅书籍的学生和家长，竟有9人是主动“加码”。一位高二学生的话颇具代表性：“学校虽然给我们减负了，但我们还背着升学这座大山呢。”忧患一：供需不平衡如今，“买书难”、“卖书难”成了教辅类图书市场上的两大写照。“卖书难”，“教辅书的生意并不好做”——不少经销商竟发出这样的感叹。需求量大、利润偏高成了当下竞争激烈的诱因；而如何寻找强势

5、版本吸引顾客，如何形成品牌，则成了经销商面临的难题。“争食者”的增多，使得一些零售商以极大的价格优惠留住客源，但单一的价格竞争能否让教辅市场后劲持久，也成为了商家担忧的一个问题。有的教辅图书严重滞销，给出版单位造成了大量的积压，出版资源造成极大浪费；一方面却又是“买书难”，教辅图书市场的有效供给不足，学校的师生和家长难以买到一套实用的教辅图书。忧患二：滞后现象存在另一方面，不断实施完善中的新课改，旨在引领教学由以知识立意为主转变到以能力立意为主的轨道上来，开始更多地关注学生的实践、创新和探究能力，更多地关注学生的态度、情感和价值观等等，而上述这些特点恰恰是很多教辅用书所欠缺的。不可否认，教辅书

6、走的还是老路子。笔者在县后路一家书店随手拿起了几本教辅书翻看，不难发现内容上仍以例题加习题的传统方式存在，很多辅导书还是采取了题海战术，虽然在纸质上较为考究，字迹等方面也采用了不同颜色加以区分，但不到80页的一本辅导书，价格需20元左右。“教辅书同样存在着季节性销售问题，一般每学期开学后一周内会出现一个明显的高峰，日后逐渐回落，到了淡季，我们就要琢磨不卖教辅卖什么。”一家专营教辅用书书店的负责人说道。笔者来到该书店时，已进入了11月份中旬，书店里煞是冷清，只有一两个小孩在看着零星的漫画书，而大多教辅书的书面上结了不少灰尘，一些教辅书也并未及时给予更新，不少都打上了折扣，做着降价处理。一些经销商

7、已开始思考，目前的这种“虚火”能否真正留住教辅书市的“春天”，而正是这种季节性，促使不少书店开始转向经营多种图书，不再局限于中小学及高考辅导用书，而是扩展到考研辅导书、各种技能和职业培训类辅导书等类别。不可否认，外延的拓展固然是好，但如何保质保量，如何使得这一日趋膨胀的市场实现良性发展，则成为另一亟须对待和解决的问题。忧患三：教辅市场鱼龙混杂教辅市场鱼龙混杂的局面，也为看似一片“火热”的教辅市场带