感知风险最初的概念是由哈佛大学的bauer

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1、感知风险最初的概念是由哈佛大学的Bauer(1960)从心理学延伸出来的。他认为消费者任何的购买行为，都可能无法确知其预期的结果是否正确，而某些结果可能令消费者不愉快。所以，消费者购买决策中隐含着对结果的不确定性，而这种不确定性，也就是风险最初的概念。目录感知风险包括两个因素1.1决策结果的不确定性2.2错误决策后果的严重性顾客感知风险的构成因素顾客感知风险与购买决策降低顾客感知风险的措施1.降低顾客感知风险的一般途径2.降低顾客感知风险的具体方法对感知风险的研究1.感知风险的维度2.感知风险的测量模型3.感知风险的动态变化过程4.存在的问题及今后研究

2、方向德尔菲法百科名片德尔菲法，是采用背对背的通信方式征询专家小组成员的预测意见，经过几轮征询，使专家小组的预测意见趋于集中，最后做出符合市场未来发挥在那趋势的预测结论。德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，采用匿名发表意见的方式，即团队成员之间不得互相讨论，不发生横向联系，只能与调查人员发生关系，以反覆的填写问卷，以集结问卷填写人的共识及搜集各方意见，可用来构造团队沟通流程，应对复杂任务难题的管理技术目录基本概念实施步骤实施程序1.德尔菲的群体决策应用2.德尔菲法进行团队沟通优点现实意义起源演变1.·起源2.·演变典型特征注意事项其他注意事项德尔菲

3、法的特征德尔菲法的应用德尔菲法应用案例德尔菲法的优缺点基本概念实施步骤实施程序1.德尔菲的群体决策应用2.德尔菲法进行团队沟通优点现实意义起源演变1.·起源2.·演变典型特征注意事项其他注意事项·德尔菲法的特征·德尔菲法的应用·德尔菲法应用案例·德尔菲法的优缺点展开编辑本段基本概念　　德尔菲  德尔菲法法是为了克服专家会议法的缺点而产生的一种专家预测方法。在预测过程中，专家彼此互不相识、互不往来，这就克服了在专家会议法中经常发生的专家们不能充分发表意见、权威人物的意见左右其他人的意见等弊病。各位专家能真正充分地发表自己的预测意见。　　德尔菲法（Delp

4、hiMethod）是在20世纪40年代由O．赫尔姆和N．达尔克首创，经过T．J．戈尔登和兰德公司进一步发展而成的。德尔菲这一名称起源于古希腊有关太阳神阿波罗的神话。传说中阿波罗具有预见未来的能力。因此，这种预测方法被命名为德尔菲法。1946年，兰德公司首次用这种方法用来进行预测，后来该方法被迅速广泛采用。　　德尔菲法依据系统的程序，采用匿名发表意见的方式，即专家之间不得互相讨论，不发生横向联系，只能与调查人员发生关系，通过多轮次调查专家对问卷所提问题的看法，经过反复征询、归纳、修改，最后汇总成专家基本一致的看法，作为预测的结果。这种方法具有广泛的代表性

5、，较为可靠。　　德尔菲法是预测活动中的一项重要工具，在实际应用中通过通常可以划分三个类型：经典型德尔菲法（classical）、策略型德尔菲法（policy）和决策型德尔菲法（decisionDelph）。编辑本段实施步骤　　德尔菲法的具体实施步骤如下：　　（1）组  德尔菲法成专家小组。按照课题所需要的知识范围，确定专家。专家人数的多少，可根据预测课题的大小和涉及面的宽窄而定，一般不超过20人。　　（2）向所有专家提出所要预测的问题及有关要求，并附上有关这个问题的所有背景材料，同时请专家提出还需要什么材料。然后，由专家做书面答复。　　（3）各个专家根

6、据他们所收到的材料，提出自己的预测意见，并说明自己是怎样利用这些材料并提出预测值的。　　（4）将各位专家第一次判断意见汇总，列成图表，进行对比，再分发给各位专家，让专家比较自己同他人的不同意见，修改自己的意见和判断。也可以把各位专家的意见加以整理，或请身份更高的其他专家加以评论，然后把这些意见再分送给各位专家，以便他们参考后修改自己的意见。　　（5）将所有专家的修改意见收集起来，汇总，再次分发给各位专家，以便做第二次修改。逐轮收集意见并为专家反馈信息是德尔菲法的主要环节。收集意见和信息反馈一般要经过三、四轮。在向专家进行反馈的时候，只给出各种意见，但并

7、不说明发表各种意见的专家的具体姓名。这一过程重复进行，直到每一个专家不再改变自己的意见为止。　　（6）  德尔菲法对专家的意见进行综合处理。　　德尔菲法同常见的召集专家开会、通过集体讨论、得出一致预测意见的专家会议法既有联系又有区别。德尔菲法能发挥专家会议法的优点，即（1）能充分发挥各位专家的作用，集思广益，准确性高。（2）能把各位专家意见的分歧点表达出来，取各家之长，避各家之短。同时，德尔菲法又能避免专家会议法的缺点：（1）权威人士的意见影响他人的意见；（2）有些专家碍于情面，不愿意发表与其他人不同的意见；（3）出于自尊心而不愿意修改自己原来不全面的

8、意见。德尔菲法的主要缺点是过程比较复杂，花费时间较长。　　需要我们注意两点：　　（1）并不是所