论我国自主手机品牌如何应对智能化挑战

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1、论我国自主手机品牌如何应对智能化挑战【摘要】自2007年苹果公司推出iphone,它的横空出世打破了人们被传统手机禁锢的枷锁，开拓了手机行业的新纪元，它是时代的进步者，是潮流与时尚的领跑者，颠覆了传统的手机设计理念，新的操作系统给人们带来了前所未有的非凡体验，它所传递给消费者的信息就是简单与美，每一位消费者只要拿上一部iphone就能完全使用，并且马上爱上它。它宣布了手机智能化时代的到来，同时给中国自主手机品牌带来的冲击也比以前任何时候都要强烈和明显，中国自主手机品牌未来的发展充满技术和模式上前所未有的困境和挑战，深圳华强北数码城的萧条萎缩就是自主品牌

2、发展的一个缩影，本文探讨的目的就是要为国内自主手机品牌商指出破解发展难题的思路和方法，为他们复兴战略计划的制定提供策略参考，对我国自主手机品牌抓住智能化时代契机、加快自身核心竞争力建设具有启发和推动作用，针对自主手机品牌与国际智能手机领导品牌在设计、性能、应用方面竞争乏力的问题，提出了立足品牌、技术立身、加深本土文化渗透及扬长避短的竞争策略与方法。【关键词】手机自主品牌智能化本土化优势资源一：本人从事手机渠道营销工作过程中遇到的困惑本人在广州盈信通讯有限公司担任渠道营销部经理一职，长期与各手机生产商、经销商、代理商、批发商、企业客户、终端客户打交道，接

3、触的手机产品囊括国内外知名品牌甚至山寨品牌，在多年的工作中头脑始终有一些困惑，有一些国外知名品牌销售的数量少但利润确是最高，反而有些国内品牌销售数量多但利润却薄的可怜，下面也可以通过公司会计部统计出来的信息略窥一二：其实，经过稍深入分析不难看出国外、内手机品牌在设计、性能、应用方面的差距及由此折射出来的市场差距，下面就这个差距逐步来探讨自主手机品牌发展的放向。二：国外手机品牌在设计、性能、应用方面的优劣及其相应的市场表现对此，中兴通讯副总裁何士友日前表示，中国智能手机市场将在下半年迎来更惨烈洗牌，无论是传统终端厂商还是互联网厂商，各企业在智能手机领域的

4、发展模式、市场定位和战略投入的不同将决定谁笑到最后。智能手机压境，传统厂商面临艰难抉择，智能机的大兵压境，让功能手机节节败退。对于传统手机厂商而言，已经到了生死攸关的地步，这些手机厂商多在功能机方面具有一定的市场积累，但在智能手机的大浪面前或者创新不足或者裹足不前或者发展滞后，一旦智能手机时代全面来临，在传统市场的积累反而会拖累其发展，这点诺基亚无疑是最典型的例子。在2G时代诺基亚抓住了机会，通过一系列让人眼花缭乱的产品开始高速发展。2004年诺基亚成功超越摩托罗拉成为全球第一大手机厂商。2007年诺基亚达到了巅峰时代，根据调研机构数据统计诺基亚200

5、7年第四季度占领全球市场的40.4%，然而随着苹果iPhone异军突起和谷歌Android系统全面开源，被高额利润冲昏头脑的诺基亚却坐吃山空，让改革一拖再拖，最终迎来了帝国的崩塌。在过去5年，诺基亚股价累计下跌了90%，市值在四年时间里从1510亿$降至不足100亿$，今年一季度，三星手机销量超越诺基亚，终结了其14年的市场霸主地位。究竟谁能成为下一个联发科，现在还言之过早，何况觊觎智能手机市场这块大蛋糕的厂商并不少，除了在手机芯片领域的新秀瑞芯微和华为海思以及“山寨之父”联发科，中星微、君正、安凯、展讯等也早已着手这一领域的研发了。一直以来智能手机的

6、芯片平台都为国外厂商所掌握，例如我们在多普达的智能手机中所常见的TI平台方案，或者近期3G智能手机上常见的高通芯片方案，它们凭借雄厚的技术实力为国产手机厂商进入智能手机市场设下了颇高的门槛同时也为消费者购买智能手机造成了不菲的成本。目前市场上使用高通方案的WindowsMobile智能手机的平均手机基本超过3000元，即使是国产品牌价格也大多在2000元上下。但国产芯片厂商在智能手机市场的发力则可能改变这种状况，有望打破我国智能手机市场长期被洋品牌垄断的局面。有行业分析师认为，国产芯片厂商的崛起，智能手机将不再是高端的代名词，国外手机芯片厂商的日子将不

7、再好过。近段时间在深圳山寨手机厂商中华为海思的K3平台颇为受到热捧，和之前大热的MTK方案，类似华为海思的K3同样也是一个高度集成平台，基本上手机设计公司只要进行一下外观和UI界面、软件设计就可以迅速推出市场。最关键的是采用该平台的WindowsMobile智能手机相当低廉“估计初始的市场价应该在1500元以下，未来还有可能进一步降到1000元左右。”一位山寨手机的经销商如是说。“山寨手机之父”MTK在发布了其智能手机芯片MT6516后，虽然沉寂了一段时间，也终于按捺不住站出来说话了，“MT6516芯片已经到客户端了(手机设计公司)，智能手机产品具体上

8、市的时间，还要根据他们的客户情况来定，估计在今年12月或者明年1月就会批量出货。”MTK中国公