如何利用网络广告提升营销竞争力

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1、网络营销论文如何利用网络广告提升营销竞争力【摘要】21世纪是信息化的社会，网络作为一种信息传播媒体，重构了人们的时空观念，并逐渐成为人们生活和工作中不可或缺的一部分。网络改变了传统经营和营销理论赖以存在的根基。网络营销作为电子商务发展在现代商业中的一个重要应用领域，正受到社会各界的密切关注。网络营销是对传统营销方式的创新和提升，具有特殊的优越性和不可替代性。网络世界瞬息万变，网络营销技术日新月异，力求跟上不断发展的网络营销实践相当困难。本论文结合自身工作体会以及对网络营销的了解，通过讲述SEO这

2、种特殊的营销方式以及SEO自身特征。从而对网络广告的提升营销竞争力方法进行阐述。【关键字】网络广告营销SEO营销网站营销营销广告一般是指在Internet上发布，传播的广告信息，它是Internet作为市场营销媒体最先开发和利用的营销技术。目前，世界各地Internet的用户涵盖了近180个国家，并且用户数以每年10%的速度递增。以或其产品及服务注册搜索引擎是进行网络营销广告常见的方法。2003年末的一次调查显示，在全球搜索引擎市场份额中，Google占到了56。1%，YAHOO只占了21。5%

3、。华尔街对Google上市后的市值预估更是达到了250亿美元，成为最近几年市值增长最快的企业。而在Google已被发掘的商业价值中，最核心的部分则是关键词广告(Adwords，俗称右侧广告)和搜索排名(俗称左侧广告)。也正是因为这一全新商业模式的发现，形成了以Google为龙头的一股“搜索力”热潮。企业做广告的目的不外乎有两个，树立品牌形象和促进销售，而网络广告与传统的广告媒体相比，因其含有更多的新技术成分，使它存在着一些鲜明的特点。SEO（SearchEngineOptimization），汉

4、译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。随着搜索引擎的不断发展，SEO逐渐成为网络营销方式的一种，其也成为当今的一个专门的职业。从个人经历来说，由于学的是计算机专业，在校期间对网络推广有一

5、定的了解和工作的经历。网络推广作为SEO的一部分自然也就体现着特殊的营销方式。现在我在一家公司上班，我所做的就是SEO。我的任务就是通过它来把我的网站和网站中的产品做到搜索引擎前面去，让客户在搜索相关产品是首先就能看到我们公司的产品。这种不通过网上付费的形式通过自己以及互联网的优势的形式现如今很是流行，而且最终的效果也是很明显的。一、什么是SEO网络营销SEO网络营销，完全从网络营销的角度开发，遵从网络营销的基本规律，为中小企业打造网络营销平台，使企业的网站成为企业网络营销的好帮手，成为企业的超

6、级业务员。二、SEO网络营销的特征A、完全从网络营销的角度出发制作：1、按照SEO的优化因素定制;2、让您的网站不需要竞价，自然获得好的搜索引擎排名，再不害怕恶意点击;3、全部自动生成静态html页面，利于搜索与排名，打开网页有"快感";4、自动智能生成meta标签的内容;5、网站制作超快，一天可成;6、网站自动适应国内外空间，打开无乱码，有利于海外推广;7、网站人性化设计突出，让来的客户自动喜欢您的网站，喜欢您的产品;8、让企业的网站不仅成为企业的网络形象窗口，也成为企业的网络营销平台;9、充

7、分发挥企业在网络营销上的优势，使网络营销成为企业营销战略的重要组成部分。B、网络营销和跟踪服务类软件的集成：1、自动生成网站地图文件，可rss订阅与邮件订阅，让潜在客户不断地增强对贵司产品的信誉度;2、登陆各大搜索引擎，让搜索引擎马上知道企业网站的最新信息，及时收录，进而扩大企业产品的网络影响;3、集成潜在客户跟踪系统，让潜在客户及时了解企业的最新产品信息，提高客户询单率;4、集成时下流行的所有的网络在线客服系统，及时与客户在线沟通，提高客户的转化率;5、集成网络营销分析系统，使企业可以随时了解

8、企业网站的营销效果，并根据新的情况调整营销策略;6、传统企业网站缺乏营销性，即使客户通过传统方式了解了企业的网站，却大失所望，因为网站是几年前做的，现在不同了，您的站需要按计划更新，给客户以新鲜感;7、想知道客户喜欢您的那款产品吗？8、想知道有什么地区省市国家的人访问过您的网站吗？9、想知道客户是如何找到您的网站吗？10、想知道客户看了您网站哪些页面吗？11、想知道客户最近时间来了多少次看您的网站吗？12、想对您的网站推广效果进行全面的分析吗？网络营销分析系统会帮助您完成这些传统营销难以完成的任