电子商务专业专科毕业论文

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1、电子商务专业专科毕业论文百度广告的盈利模式及其启示姓名专业学号入学时间指导教师日期19内容提要追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired（www.hotwired.com），其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。在我的论文就网络广告的现状与未来发展趋势进行分析，在分析过程中对网络广告至今的一些模式、产品、专业术语及市场环境进行简单的分析与说明，对网络广告的未来发展趋势用案例的形式予以分析，并对百度公司产品及服务做以简单

2、介绍。在写作时，对网络广告的规范制度存在的一些问题进行了分析与说明，希望在将来网络能够成为一个信息丰富、有意义的、有秩序的信息传播平台，也希望管理部门能够加强对网络广告的管理力度，让那些虚假广告、诈骗广告、色情广告远离我们的网络世界，给网络使用者一个绿色、健康的使用空间。关键词：网络广告、百度产品、竞价排名、火爆地带19目录第一章网络广告的现状……………………………………….4网络广告的种类……………………………………….5第二章网络广告的规范………………………………………..8第三章全新的网络推广模式的诞生…………………………..10百度服务………………………………………………..

3、10百度的产品……………………………………………..10百度竞价排名的特点…………………………………..13百度广告的盈利模式…………………………………..14第四章网络广告未来的发展趋势……………………………..15网络广告的发展契机…………………………………..15网络广告将真正与营销全面结合……………………..16网络广告将趋于规范化和科学化……………………..16盈利模式对未来网络广告业发展的影响……………..16结束语…………………………………………………..1719第一章网络广告的现状进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络广

4、告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同

5、。人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象

6、非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒

7、体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新