百度广告服务--百度大客户广告类型研究

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1、百度大客户广告类型百度广告优化部搜索排名介绍关联广告介绍目录百度网上的导游网民在百度找信息的时候，透过关键字，体现关注和诉求从百度带来的访问者，带有明确需求，是商品的即时潜在用户百度的商业价值百度搜索终端用户寻找化妆品百度SPIDER程序百度搜索引擎服务器搜索引擎后端提供欧莱雅的相关信息www.baidu.com联盟网站搜索结果用户查询搜索引擎能够为我们带来什么？定义—按效果付费的网络推广服务针对性极强的定向广告百度搜索排名特点一——针对性百度广告的特点和优势特点二——注重网民体验，投放价值高特点三——许可式营销、用户点击选择性强，点击价值极高百度搜索排名要素关键字

2、选取标题设定撰写描述指向页面戴尔公司2002年12月起开始启用百度搜索排名服务搜索排名案例百度推广案例百度推广案例百度推广案例百度推广案例目前国内外主流知名品牌是搜索排名广告的忠实客户百度为大企业广告主提供更多的增值服务包括：关键字筛选费用预算最优竞价每日消费上限设定百度搜索排名的适用范围及服务了解产品，选择关键字锁定关键字、预算费用关键字历史消费情况撰写标题、描述和URL专业客服人员全程跟踪大客户搜索排名服务流程提供完善的报告及建议关键词推荐优化A类：宽泛词行业类－软件、服务器品牌类－IBMB类：具体词型号类：IBMP5服务器、xSeries、xSeries460

3、功能类：数据保护，灾难恢复，虚拟服务器报价：IBMX服务器报价/价格/选购/询价解决方案：邮件解决方案、电信行业解决方案C类：相关词促销活动：IBMP系列服务器促销/优惠培训：xSeries课程介绍、CIO培训支持与下载：技术支持、产品资料、相关下载、服务指南推词工作双方共同完成，制定关键词模版。标题和描述优化标题中包含关键词，语义明确标题中最好不要包含标点符号，价格等描述中内容与关键词有比较大的相关度分类管理原则关联广告一、关联广告是什么？1、关联广告定义：以主题或受众关联，按需定制、按照效果付费的网络推广方式。----朱洪波2、客户在选择媒体前的流水线？1、此次

4、推广的主题是什么?（品牌、产品、活动）----以主题关联2、此次针对怎样的受众？（年龄、收入、职业）----以受众关联3、在哪里投放合适？（媒体、频道、位置）----按需定制4、评估效果的标准是什么？（命中率、ROI、风险如何）---按效果付费二、为什么必须要做百度的关联广告？关联广告精确定向、直达受众。节约您的费用、满足您的需求、超越您的梦想。这是真的吗？2.1、如何先进？--网络广告的现状投放大广告---用不了几天投放小广告---冲击力不够投放门户广告---ROI过低投放中小网站---流量不够投放弹出广告---挨骂，反而影响形象总而言之，中国的网络广告主已经发现

5、了问题所在，我们的责任就是为他们解决这一难题。2.1、如何先进？--网络广告未来1、传统的图片广告下降，而有针对性的搜索广告上涨目前美国的网络广告现状是：传统的图片广告在以每年6%的速度下降搜索引擎广告却以每年12%的速度增长！2.1、如何先进？--网络广告的现状投放大广告---用不了几天投放小广告---冲击力不够投放门户广告---ROI过低投放中小网站---流量不够投放弹出广告---挨骂，反而影响形象总而言之，中国的网络广告主已经发现了问题所在，我们的责任就是为他们解决这一难题。采样办法跟踪cookie,对于点击前行为、点击规律、点击后行为进行深度数据挖掘，找到受

6、众规律，并不完全依赖cookie的单一结论技术框架:用户标志：对每个新访问者，产生一个baiduid为命名的cookie信息。行为跟踪：在日志里保存cookie信息，通过日志分析程序，提取cookie信息标记用户，并根据日志里的其他信息，以独立用户为单位进行归类整合并处理。2.2关联广告如何做到精确定向2.2关联广告如何做到精确定向数据分析：将跟踪到的信息，通过技术处理为标准化信息存储于数据库，并提供可供分析的数据结构。cookie跟踪功能描述:用户地域构成——根据IP地址分布用户回访分析——回访时间，周期，频次用户停留分析——通过cookie和日志时间比对获得用户

7、的大体停留时间分布用户来源分析——查看日志的referrer信息2.2关联广告如何做到精确定向2.3、按需定制—了解客户的需求销量效果保证电话效果保证CPA效果保证高质量点击效果保证一般点击效果保证流量导入收入分成注册用户销售反馈意向访问者2.3节约投放成本、提高ROI关联广告目的：提高ROI广告界流行一句经典：“我知道我的广告费有一半都浪费了,但我不知道到底是哪一半。”这是全世界所有进行过广告投入的企业普遍面临的问题，它反映了传统营销模式中ROI（“投资回报率”）普遍过低的现状。关联广告口号是：简单、可信赖3.1、一般点击的案例诺基亚3230手机，NOKIA以