中等城市居民体育消费需求影响因素研究

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1、中等城市居民体育消费需求影响因素研究　　摘要：本文通过问卷的分层抽样调查，理论与实践相结合，对荆州市城市居民的体育消费需求做了调查。本文从现有的城市体育消费市场着手，从需求约束角度分析荆州市休闲体育的发展现状，认识城市休闲体育发展的制约因素，并提出自己的建议，希望能刺激现有的消费水平，更好的促进我国城市休闲体育的发展。　　一、前言　　体育产业是21世纪的朝阳行业，是阳光的、青春的、活力的行业。从世界范围来看，体育产业每年的产值超过4000亿美元，并以每年20%的速度递增，成为国民经济举足轻重的组成部分。　　二、研究对象与方法　　（一）研究对象。本文的研究对象为荆州

2、市接受调查的200位市民。以他们为研究样本，从而推断出总体的消费情况。　　（二）文献资料法。通过参阅微观经济学、消费经济学、消费行为学、消费心理学、消费社会学、市场营销学、体育统计学、体育产业等方面的著作，以及近年来国内休闲体育方面的研究文献及书籍，为本文的写作奠定理论基础。　　（三）问卷调查法。针对荆州地区发放了200份问卷，、回收180份，回收率90%。问卷采用特尔菲法检验问卷效度，评价各题目的难度和鉴别力，经多次反复的修改与调整，最终设计出正式问卷，较客观的反映居民休闲体育消费需求状况。　　（四）数据统计法。用数据统计软件，对问卷的数据进行统计。用客观的数据

3、反应当前体育消费市场的情况。　　三、现阶段城市体育消费状况　　（一）健身俱乐部消费。体育健身俱乐部是社会公众进行体育消费的组织场所，目前我国已经出现了超过4000家的体育健身俱乐部，它已然成为我国全民健身运动和体育消费产业的重要组成部分。伴随着国民收入的增加，城市居民健身的场所不仅仅局限于各大广场、街道。　　（二）体育场馆消费。由于体育项目具有多样性。故而一些特定的项目需要在场馆中进行。如：乒乓球、羽毛球、排球、溜冰等等。因此一些针对不同体育爱好的场馆在城市中建立起来。当然进入这样的场馆需要一定的费用。在全国各省市，由于消费水平不同收取的费用也不同。　　（三）体育

4、产品消费。体育产品消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费（主要包括用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型支出）。　　（四）体育彩票消费。体育的发展必将带动体育产业发展，作为体育支柱产业的中国体彩借助体育的平台，扮演的角色也将越来越重要，其公益金对我国体育事业的“输血”功能，和谐社会的发展，必然要求社会多种形式的文化娱乐活动相适应。　　总的来说可以把体育消费的形式分为三大类：体育实物消费、体育信息消费（也称精神消费）和体育健身消费（也称参与性消费）。在这三大类的消费中，不同的性别、年龄阶段、职业、性格等会有所不同。　　四、结果与分析　　（一）收入

5、因素。对荆州的不同收入消费群体的体育态度调查结果显示，收入水平与休闲体育意识、态度之间存在密切的关联关系。　　此外，研究结果显示，70%的被调查者表示没有休闲体育消费行为，只有30%的被调查对象表示具有休闲体育消费行为，由此可见，还有一部分高收入群体喜欢体育运动，但是却没有投身到体育消费中来。所以还有其它的因素制约着城市居民体育消费。　　（二）时间因素。有效地体育消费不仅包括可支配的收入、休闲体育需求的欲望，还必须拥有一定的闲暇时间。借鉴劳动经济学家提出的闲暇时间模型：对消费者而言，为了获得更多的消费，他必须放弃闲暇时间，意味着他能够挣得更多钱，从而购买更多的商品

6、及服务。尤其对于身处经济不发达时期的人们而言。　　（三）社会因素。人是各种社会关系的总和，任何一个人的消费行为无时无记得不受到其所处社会的影响，除了消费自身所处的社会地位会影响人的消费行为之外，参考群体的影响作用不容忽视。通过调查结果显示，参考群体对休闲体育消费行为的影响尤为突出，在健身方式的选择中，有40%的消费者选择和邻居、朋友一起，35%的消费者选择和家庭成员一起健身，而在选择现场观看比赛方式中，40%的消费者选择和家庭成员一起，25%的消费者选择和邻居、朋友在一起现场观看比赛。　　五、结论与建议　　（一）结论。居民收入是居民休闲体育消费的硬约束，收入水平的

7、高低直接制约着居民休闲体育消费水平，两者之间呈现较高的相关关系。闲暇时间的缺乏是影响荆州地区体育消费水平提升的关键因素。尤其是年龄阶段处于30-39岁、40-49岁的被调查对象，其受闲暇时间的约束力最强。　　（二）建议。如何突破制约荆州地区休闲体育消费水平的瓶颈，降低休闲体育市场需求力度，是推进休闲体育业突飞猛进的关键，体育业的发展的同时也可以刺激中国的经济，帮助改变国内现阶段供过于求的现象。　　体育消费的主体是具有体育消费能力和消费需要的个人或家庭，培养体育消费者就是要培养其消费能力和消费需要。消费者的消费能力主要取决于收入水平。这一点早已经被理论和实践证明。　

8、　通常情况