杭州丝绸产品及其市场分析

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1、改革与管理杭州丝绸产品及其市场分析郑喆(浙江理工大学服装学院，杭州310018)摘要：介绍了杭州丝绸的历史，调查分析了杭州丝绸品牌和丝绸专业市场的分布与特征。对杭州丝绸产品在现代服饰、家纺和工艺品等方面的应用进行了调查和分析，从而为杭州丝绸产品的改良和品牌的推广提出了建议。关键词：丝绸产品；丝绸品牌；市场分析；杭州中图分类号：F768.3文献标志码：B文章编号：1001-7003(2012)02-0065-04HangzhousilkproductsanditsmarketanalysisZHENGZhe(SchoolofFashionDesignandEng

2、ineering,ZhejiangSci-TechUniversity,Hangzhou,310018,China)Abstract:ThispapermadeanintroductiononthehistoryofsilkindustryinHangzhouandtookondetailedresearchonmanylocalbrandsandspecializemarkets,describedsilk'sapplicationinmodernwomen'swear,accessories,hometextilesandotherartcraftsand

3、gavesuggestionstosilkenterprisesontheimprovementofHangzhousilkproductsandthepromotionofHangzhousilkbrands.KeyWords:Silkproducts;Silkbrands;Marketanalysis;Hangzhou杭州是中国丝绸生产和内外贸易的重要基地之一，“千里迢迢来杭州，半为西湖半为绸。”杭州丝绸的美誉吸引了无数国内外的朋友，它的吸引力绝不亚于美丽的西子湖。国际友人把杭州丝绸誉为“灿烂的朝霞”“东方艺术之花”。距今约4700年的良渚出土丝织物揭示了

4、杭州丝绸的历史之久，从那时杭州的先民就开始了植桑、育蚕、缫丝、织帛等活动。隋唐之后，随着杭州城市的兴起，市内的丝绸业亦由此兴起。南宋定都杭州时，丝绸业达到了历史鼎盛，杭州成为了著名的“丝绸之府”。明代杭州丝绸业中，已出现了资本主义性质的手工业工场。及至清，杭州官府织造局与江宁(南京)、苏州织造局并称“江南三织造”，而实际织造缎匹数量为杭州局居首。新中国成立以后，杭州丝绸产业的生产方式，从手工操作和半机械化生产逐步转变为机械化、机电一体化和局部自动化，生产规模也从小作坊走向集约化、规模化的道路[1]。下的产品也种类丰富。来杭州游玩的国内外游客无不买点杭州的丝绸产

5、品带回去送给亲朋好友。丝绸围巾、丝绸睡衣是最受青睐的，丝绸女装、丝绸唐装也大受欢迎。除此之外，丝绸产品地延伸到了家纺和工艺品等领域，有了丝绸床单、蚕丝被、丝绸锦盒、丝绸刺绣画等各式产品。各个品牌带着各式产品形成了专业市场、专卖店、丝绸购物中心等各种丝绸销售渠道。1.1杭州的丝绸品牌杭州的丝绸品牌个个历史悠久，名扬中外，都锦生、喜得宝、万事利、凯喜雅等是其中的代表性品牌。1.1.1都锦生杭州都锦生实业有限公司由中国著名民族企业家都锦生先生于1922年在杭州西湖茅家埠创办，最初只是一个仅1台手拉织机和2位工人的家庭作坊，主要产品为丝织风景织锦画。作为“中华老字号”

6、的都锦生织锦，现已被浙江省人民政府列入了第一批浙江省非物质文化遗产代表作名录，同时也列入了杭州市传统工艺美术重点保护品种和技艺名录。在保持和发扬传统丝织工艺品牌的同时，都锦生迎合市场的多元化经营，形成了以都锦生博物馆为龙头，集丝织工艺品生产、展示、参观、旅游、休闲、购物、餐饮、娱乐于一体的集团。1杭州丝绸品牌与市场现状现代的杭州已经拥有了许多知名的丝绸品牌，旗收稿日期：2011-09-09；修回日期：2011-10-08作者简介：郑喆(1978―)，女，副教授，博士，主要从事服装市场拓展与品牌战略管理的研究与实践。—65—Vol.49No.02,Feb.201

7、2第49卷2012年02月第02期1.1.2喜得宝杭州喜得宝集团有限公司成立于1949年，是集精炼、染色、印花、整理加工和服装、工艺品制作为一体的丝绸企业，拥有“喜得宝”这个中国驰名商标。它是浙江省丝绸出口定点的主要生产基地之一，也是国内丝绸印染行业首家被国家环境保护局批准授予绿色环保产品标志的生产企业。公司具有年生产印染绸6000万m，练染丝1000t，制作各款式服装120万件(套)的能力。年销售收入近3亿元，出口创汇1800万美元。喜得宝公司开发的真丝精密印花、真丝防缩防皱面料、真丝绸渐进色染色等新工艺、新产品多次获国家和国际金奖，产品畅销欧美、日本和东南

8、亚等60多个国家和地区。公司还拥有一支