开题报告 文化创意与上海旅游业融合发展研究

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1、课题名称文化创意与上海旅游业融合发展研究课题来源学校命题一、课题背景及意义（课题的立题依据及研究意义）课题的立题依据：现代社会旅游业已经成成为各国经济发展的重要推动力，旅游业在中国作为朝阳业，已成为我国国民经济新的支柱产业，并展现出强劲的发展势头和广阔前景。上海旅游业，做为上海发展的重要支柱产业之一，因为上海其独特的都市风貌、文化底蕴以及新潮的商业环境、风景秀丽的郊外度假村，使得国内外游客趋之若鹜。2010年上海世博会的成功举办，极大推动了上海旅游业的发展，也说明了文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。文化创意为旅游业可持续发展提供了新的机会

2、和空间，旅游业应积极吸收文化创意产业的发展成果提升旅游产品内涵。然而，上海旅游业与创意设计等高端产业的融合不足，与具有创新力的纽约、保留原有传统文化的世界时尚之都巴黎、较好地实现古典和现代文化元素的结合与统一的伦敦相比，上海的文化创意与旅游业的结合显然不足。上海要实现建设世界著名旅游城市的发展目标，必须要发展文化创意等高端旅游业，实现文化创意与旅游业的完美结合。文化创意是旅游业发展的灵魂和生命力,是丰富和精致旅游产品的主要途径,旅游业是创意产业的外围产业和表现形式,为文化创意的发展提供了良好的载体和空间。文化创意产业和旅游业在景区开发、旅游品牌

3、节庆策划、旅游市场营销、旅游商品开发等方面可以实现融合和良性互动。因此，选用这个课题进行研究可以对上海旅游业有巨大的理论意义与实践意义。这主要表现在以下几个方面：首先，推动了上海旅游结构的整合与优化升级。好的创意是价值源泉。创意成为在低价社会中获得高价利润、在拥挤的旅游市场中使自己的产品与众不同的方式，是旅游知识经济的密集反映，上海旅游产业也将融入新的知识密集型发展空间。上海旅游行业依靠文化创意提升产业内涵和实现产品升级，依靠文化内打造核心竞争力，才能提升传统旅游产业的影响力，带动力。第二，有助于提升旅游需求消费 。文化创意产业与旅游业融合可以

4、满足消费者更高层次文化创意旅游的需求，进而有助于旅游需求消费。第三，有助于提高上海旅游业的竞争力。文化创意产业与旅游业融合后的文化创意旅游产业具有可观的文化创意附加值和较大的利润空间，还为旅游者创造出了文化时尚新品，从而增强了上海旅游业的市场竞争力。第四，有利于区域文化、经济和社会的协调发展。旅游业、文化创意产业都属于第三产业，都为低碳产业，旅游业与文化创意产业的融合，在一定程度上促进环境的保护，有益于对自然和文化资源的持续利用，推动经济、文化、社会协调发展。二、课题研究现状及发展趋势（课题研究领域的发展现状及可能的发展方向）1.文化创意与上海

5、旅游业融合发展的现状：从2005年开始到如今，上海的创意园区如雨后春笋般蓬勃涌现，上海创意园区中利用旧建筑并营造创意空间的例子占所有园区的大半比例。近年来，上海在追求现代化城市改造的同时，最大限度地保留了一大批建筑风格独特、具有历史价值的老厂房、老仓库，通过引入新的时尚元素，形成了一大批创意产业集聚区，使昔日废弃的老建筑完成了向创意设计和时尚文化的华丽转身。其中，8号桥、M50、同乐坊、1933老场坊、田子坊以及传媒文化园等都是利用上海二三十年代的老厂区改造而来，既保留了原框架和风貌，又保持上海的里弄文化，其中有引进了时尚的元素，包括画廊、工艺

6、品商店、洋咖啡馆、家居店、土洋小餐馆，体现了传统与现代、国内与国外结合的时尚、文化和创意的结合。这些混合在一起的元素，是上海东西文化的交融，是上海高雅与时尚的体现，使大批游客被其深厚的文化底蕴所吸引，成为了中外旅游者青睐的热点，极大地推动了上海旅游业的发展。2.发展方向“十二五”期间，上海旅游发展的总体目标和定位是：将上海基本建成魅力独具、环境一流、集散便捷、服务完善、旅游产业体系健全、旅游产品丰富多样、旅游企业充满活力的世界著名旅游城市，打造国际都市观光旅游目的地、国际都市文化旅游目的地、国际都市休闲度假目的地。从文化这方面来讲，上海要成为一

7、个国际都市文化旅游城市，那么上海旅游业在发展的时候就必须要融合上海其独特的文化，开展有独特文化风味的文化旅游。在众多的上海旅行者中进行调研，发现吸引游客来到上海的原因是受到上海的文化风貌以及特色的文化旅游活动吸引。而他们认为最能够体现上海独具特色的文化是：小吃、上海旅游节、音乐节等、各国风情建筑、关于老上海的影视剧还有就是上海的不夜城夜景。因此，文化创意与上海旅游业融合的发展趋势就是围绕海派文化展开旅游活动—即将上海的海派建筑文化、餐饮文化与旅游业的融合。推出美食旅游，打造主题文化旅游园。美食文化是最直接，也是最有影响力的文化展示平台。可以在公

8、众评选的基础上，认定旅游风味餐厅，推出代表当地特色餐饮的品牌小吃与菜系。同时，继续将一些具有时代色彩的工厂、仓库等变身为文化旅游创意园，建设主题博物馆