酒吧风尚夜派对策划案

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1、“珠光宝气”风尚亨得利夜派对亨得利珠宝策划机构：福州安信文化传播有限公司执行机构：福州三道文化传播有限公司方案目录活动创意活动执行费用预算媒体合作PARTⅠPARTⅡPARTⅢPARTⅣ201、活动总述02、思路概念03、创意元素活动创意PARTⅠ301活动总述4活动目的通过珠宝与娱乐场所策划活动地推广的整合营销方式，展示亨得利珠宝产品的品质,张显畅享极致奢华的生活理念；搭建顾客与商家之间友好互动平台，提供顾客与商家之间交流鉴赏的机会，凝聚亨得利的人气，树立良好的社会公众口碑，提高知名度和美誉度，维护客户对亨得利的品牌忠诚度。5活动概况时间：12月xx日至1

2、2月31日（待定）地点：福州高中档娱乐场所受众：娱乐场所的客户媒体：福建纸面媒体、电视媒体602思路概念7主题定位“什么样的人最常消费珠宝这种类型的时尚奢侈品”1·有一定经济实力的金领一族。2·有一定经济实力的宅女和家庭主妇。3·有一定姿色且会玩手段的夜场从业女性。4·男人的寄生虫——二奶一族。8这几种消费人群对待时尚奢侈品的购买又分为以下几种心态：1·有一定经济实力的金领一族主要选择‘品牌’为首选。2·有一定经济实力的宅女在选择‘品牌’的同时更看重的是‘款式’，而有一定经济实力的家庭主妇更注重‘实惠消费’。3·有一定姿色的夜场从业女性很注重的是‘价格’，‘

3、价格’某种意义就是他们价值的体现。4·二奶一族.除‘注重价格’外，她们的‘消费指数’上也较多于前几者；她们把珠宝消费当作是‘收入的一部分’。903创意元素10创意元素模特秀艺员促销礼券派送主题活动X展架、相框亨得利珠宝11现场活动针对夜场，主要目的是正对夜场消费人群的促销，说得直白点就是给“第三种消费人群”一个消费的理由，刺激亨得利珠宝在圣诞节期间的‘销售量’，同时通过夜场高端消费平台达到‘宣传推广’效果作为。夜场的选择也是以高端夜总会·慢摇花场为主；高端夜总会以活动派劵和活动抽奖为主；慢摇吧增加产品展示这一项。按照以往的作法是以派劵为活动的核心，其他都是配

4、套的“外衣”；每发放回收壹张让公司得利润是在200元至500元之间计算。发放壹千张按30%回收计算·一场活动的最低利润在约6万元，而达到的广告受益众群可以达到80%。1201、执行流程02、物料清单活动执行PARTⅡ1301执行流程141·夜总会选择主要以几个大型的生意好的夜总会：如新冶会，星光灿烂，蓝黛，创世纪等每天以一个场所做活动，夜总会以派劵和抽奖为主；每间店派送300张劵(每张面额200元)及拿出价值7000元的产品（实际成本控制3000以内的产品）作为抽奖品。2·慢摇花场选择主要以阿曼尼，酷奇等生意好的慢摇酒吧为重点每天以一个场所做活动，在场内做产

5、品展示，活动抽奖及活动派劵。酒吧派劵分为两种：一种客人专用劵；一种夜场人员主专用劵；每个场所派送客人专用卷50张，夜场人员专用卷80张至100张。每张派劵的金额限制在200元左右；除黄金等特价商品不能使用外，消费满2000元的均可使用本劵；本劵购物限一物一劵，可与店内其他促销活动同时使用充抵现金。1502物料清单16物料内容单价总价1.派券规格15cm*6cm，数量6000张￥0.20元/张￥1200元2.X展架规格180cm*80cm，数量50个￥35元/个￥1750元3.画框租用老式画架（复古型），数量30个￥35元/个￥1050元4.抽奖箱规格透明，数

6、量1个￥45元￥45元5.模特展示亨得利珠宝（模特走秀夜场费用比日场高），数量5人模特10场，￥350/场￥17500元6.礼仪派发促销券，数量2个10场￥180元/场￥3600元7.执行费数量10场￥1000元/场￥10000元8.税点12%￥35145（不含税务）合计￥39362元物料清单表注：媒体费用单列，如物料执行方估价过高，可由亨得利公司负责物料制定。171801、版块介绍02、物料清单合作媒体PARTⅣ19一、《夜都市》版块介绍A、《食尚大玩家》栏目简介《食尚大玩家》栏目，系2005年底在福州都市生活频道（福州3套）推出的一档以都市美食和各类时尚

7、生活，如美食、酒吧文化、运动、旅游等为主要内容的15分钟电视栏目。福州都市生活频道每晚8点45推出后，《食尚大玩家》节目新颖的命名、草莓变形为核心识别标识的独特包装设计、多样化的板块设置内容，兼顾到了观众对各类生活时尚内容的期待，受到了观众好评，也获得了福州台相关领导的赞赏。以有看点的报道内容和节目形式吸引观众眼球，以发生在都市人身边的热门新鲜事、关注事儿作为报道亮点，“快活福州”栏目汇合的专门版块中，《食尚大玩家》抢眼而亮眼。B、《夜都市》版块简介《夜都市》版块是专为都市时尚一族打造的消费类版块，节目版块时间长度为5分钟节目信息全面，引领潮流尖端。包容各种

8、都市夜生活资讯和报道：特色酒吧、慢摇吧、演艺吧、KT