电子商务下的市场营销理念变革

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1、电子商务下的市场营销理念变革摘要电子商务是建立在互联网的基础活动之一，而市场营销是来满足人类各种各样的需求，是通过市场的变迁来进行交换的各种各样的活动。电子商务的市场营销就可以说成是网络营销。电子商务是在互联网上的重要事务，包括企业事业内部的员工，还有他们之间的交流活动，供应链上的伙伴之间的交易活动。以及医生诊治病人，货改变教育方式，和政府服务公民的网上活动和事物，有网络先生，3c理论来表示。网络的应用已经是家喻户晓，人人家里有电脑，什么事情都离不开电脑，只要精通电脑，在家轻轻松松赚钱。所以网络的盛行让一些商家抓住了机会，开展起了网络营销，所以在淘宝网上出现了那么多的卖家，而且

2、出售的商品价值超过了很多。现在来介绍电子商务和市场营销。关键词：电子商务，市场营销，网络营销，价值一．电子商务及其对市场营销的理念的影响电子商务是it技术和业务运行结合的而产生的一种新型的业务交易过程，是21世纪市场经济事务运行的主要模式，也是新经济含义下的一种主要经济方式，从某种意义上讲是一种在21世纪的高科技术背景下，发展建立的新型生产关系过程中所形成的必然生产的一种新经济模式。电子商务简单的讲就是利用先进的电子技术进行商务活动的总称。它是通过网络使用先进的信息处理工具，利用电子这种载体将买卖双方的商务信息还有产品信息和销售信息，服务信息以及电子支付等商务活动，用相互认同的

3、交易标准来实现，这就是人们所说的在网上进行买卖活动。1.1电子商务的概述随着因特网的飞速发展和信息经济，网络经济等新概念的提出，电子商务收到人们越来越多的关注。从形式上来说，电子商务主要是利用web提供的通信手段在网络上进行交易活动通过因特网买卖产品和服务。从技术方面讲，电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据，获得数据，以及自动捕获数据等。从宏观上讲，电子商务是计算机网络的第二次革命，是通过电子手段建立一个新的经济秩序，它不仅涉及电子技术和商业交易本身而且涉及到诸如金融，税务，教育等社会其他层面，从微观角度讲，电子商务是具有商业活动能力的尸体利用网络，和先进的数字化传媒技术

4、金星的各项商业贸易活动。1.2电子商务的框架和模式电子商务的基本构架是指实现电子商务从技术到一半服务层次应具备的完整的运作基础，它包括网络技术设施的4个层次和电子商务应用的两个支柱。网络的基础设施，即所谓的信息高速公路哦，实习电子商务最底层的硬件基础设施，我国的信息高速路已经基本建成，覆盖全国，截至到2005年1月1日，我国国际出口宽带总量为8261m，连接的国家有美国，加拿大，俄罗斯，澳大利亚，法国，英国，德国，日本，韩国等。运营商的划分，中国科技网，中国公用计算机互联网，中国教育和科研计算机网，中国联通互联网，中国移动互联网，中国长城互联网。2.1计算机的外部环境，计算机的

5、普及和上网人数。计算机金融化水平1985年中国银行发行了国内第一张银行卡，截止到2004年六月底，我国已经发行银行卡7.14亿张，分行机构一百一十多家，六百多个城市实现银行卡联网通用。2.2.1网络安全保障目前电子商务安全体系的发展已经逐步完善。防火墙技术加密技术电子签名和认证是网上比较成熟的安全手段，同时，人们还制定了一些安全标准，如：安全套结成，安全协议，安全电子交易等。他们从技术方面来保证电子商务的安全交易。但目前技术各有其自身的不足，如开发的安全套结成可以有效的保证信息传递过程的安全性。但无法知道传递过程是否遭到拦截。2.2.2电子商务的法律规范电子商务是一种全新的商业

6、交易模式，在素质化的虚拟市场中实现交易，原有的适用书面合用贸易方式的法律，并不能适用于电子商务的网上交易，进行电子商务活动，必须要有一套新的法律法规政策，道德伦理规范等来约束来管理使之有序的进行。2.2.3电子商务的标准化体系建设商品编码是实行电子商务的重要基础，而在中国不同行业的商品编码却又几十种，人员识别号码中，自然人的识别码是重码率很大。法人编码率的重码率较小。有些出现一个单位有几个编码的情况，服务编码也没有，要开展电子商务，必须要制定统一的中心编码系统。2.2.4保证电子商务发展的物流配送系统电子商务所服务的对象是不受地理限制的，不少客户可能远在国外，相隔万里。企业如果

7、以最快的速度最短的时间，最低的成本把商品从企业送到客户手中，是吸引顾客的一个重要因素，目前我国的物流配送系统严重落后。成为制约电子商务的瓶颈环节。2.2.5商品性问题电子商务的应用领域，基本分两类，企业兼交易，和个人消费者与企业之间的交易，就其发展过程来看，它必然经历了一个从简单的商业查询到网上购物和实现交易的阶段。建立通畅快速的购物网络并不困难，但建立成熟可靠的消费体系和互相信任的市场运作方式，绝不是很简单的事。2.2.6电子商务发展的内幕环境,企业领导的重视程度,企业信息化水平,人员素质