福特汽车夏日送清凉案 改

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1、福特汽车夏日送清凉活动提案活动目的七八月份天气炎热，是汽车销售淡季，为了让福特汽车在淡季中销售依然火爆，特举办本次夏日送清凉活动。增加福特汽车企业知名度和美誉度。掀起福特夏日购车风暴精准营销汽车市场竞争激烈，各家汽车营销活动此起彼伏，但都大同小异，同样活动大家都在做，同样的产品大家都在卖。宣传同质化越来越严重。活动精准性较差，活动目标太广泛，企业往往得不到预期效果。宣传创意性要求越来越高，活动针对性越来越来强，目标锁定越来越准确。本次活动将围绕以上要求开展，让福特汽车准确的与目标群体接触。只有找到目标群体让他们聚焦在福特汽车周围，他们才

2、会去购买福特汽车。活动组织主办单位：福特汽车承办单位：零动企划主办媒体：安徽交通广播活动时间：7月1日—9月1日活动针对对象：A、省及各地市交警、高速公路管理处、高速路政、公路局及养护管理部门B、驾校学员未来车主，是本次活动的重点对象。针对A群体：主要目的是增加本次活动社会形象，增加新闻宣传价值，为企业赢得好名声，让这些接触对福特汽车留下好影响，让拥有福特汽车的车主有自豪感。针对B群体：目的是强占未来车主对福特车好感，让这些未来车主在学完驾驶后买车时首先选择的是福特品牌汽车。活动意义本次活动对象与福特汽车潜在目标群体十分吻合。这为福特汽

3、车销售提供非常好的机遇。可以同时开展促销活动。本次活动在满足销售的基础上还增加福特汽车在社会上美誉度，因为本次活动公益性很强，能建立起良好的口碑效应。是一次名利双收的活动。福特汽车活动促销活动期间派发的清凉礼品中放入：福特汽车宣传资料。福特精美礼品。凡是在活动期间购车的车主赠送全车太阳膜，赠送加油卡或者提供免费维修保养三次。招募福特车主一起参与本次活动，凡是参加的车主可以得到免费维修保养一次。关于夏日送清凉在每年的炎炎夏日安徽交通广播都会送出防暑降温物资，慰问交警、高速公路管理处及出租车司机。给交通从业送去关爱和清凉。该活动从04年发展

4、至今，慰问规模不断扩大，面向全省十七地市及高速、交投、路政、养护、公交、交通建设工人等方方面面的交通人。今天的第七届夏日送清凉活动将于七月初启动，历时近两个月。关于夏日送清凉今年的夏日送清凉，我们将关怀的对象进一步拓宽，增加了驾校学员，他们将是未来的车主。活动期间，安徽交通广播高频次的广告宣传以及记者现场报道、新闻资讯、专题报道等多种手段立体报道，也为合作企业构建良好的传播平台。活动形式交警、高速、公路局、路政等单位以送防暑除温物资。表现福特汽车关爱这些在炎热天气下仍然辛勤工作，保障交通设施通畅无阻的工作员。给驾校正在学车的学员，这些未

5、来车主送去防暑除温物资。表示福特汽车在这样炎热天气下学车人员的关心，将清凉防暑物资赠送给他们。活动安排活动前期准备：派人联系活动单位，让单位准备迎接清凉礼品。准备清凉大礼包礼品，福特汽车相关宣传资料，以及相关人员前去发放礼品。活动安排发放时间：每周六针对路政部门赠送清凉礼品。每周日针对驾校学员赠送清凉礼品。每月8次送礼，两个月为16次送礼发放方法：福特汽车组建清凉礼品派发车队，有福特汽车公司领导、经销商以及福特车主组成一个清凉礼品慰问团，与安徽交通广播记者一起前往指定单位发放。活动目标驾校情况序号驾校名称招生人数1合肥市新亚机动车驾驶员

6、培训学校153442合肥市新安机动车驾驶员培训学校85483合肥八一驾驶员培训学校73884安徽公安职业学院驾驶培训中心41615合肥五星驾驶员培训中心29486合肥市金盾机动车驾驶员培训学校98397合肥长安驾驶培训学校74408安徽新地驾驶员培训学校39349肥西警安机动车驾驶培训学校379310安徽交通职业技术学院驾驶员培训中心251911合肥安农大汽车驾驶员培训中心405212合肥平安驾驶培训学校3317活动目标单位：安徽省公安厅安徽省交通厅安徽省气象局省高速公路总公司省交通投资集团公司省民航机场集团道路重点工程单位合肥火车站管

7、理单位合肥各大驾校活动清凉礼品矿泉水。茶饮料或奶饮料。清凉礼包（内有毛巾、香皂、纸巾等）。避暑药品。福特宣传资料、贵宾卡、精美礼品。活动主办宣传安徽交通广播6月23日—9月1日起间，提供8次/天20秒的活动宣传，并发布招募福特车主报名参加本次送清凉活动的消息，还对企业大力支持进行鸣谢。企业品牌出现次数为376次。安徽交通广播每周均会在《CAR们一起来》、《司机加油站》、《畅通2010》等节目中对本活动作宣传报道，新闻资讯对活动进程跟踪报道。企业品牌出现次数不少于50次。活动主办宣传活动期间，安徽交通广播主持人每到一处慰问均进行现场连线报

8、道，每次连线报道不少于二次，每次报道均对企业表示感谢。预计慰问对象超过50个单位，企业品牌出现次数不少于100次。活动期间，安徽交通广播安排1档20分钟的企业领导直播专访活动主办宣传所以赠送的慰问品中均贴有