眼睛零售行业分析报告

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1、眼镜零售行业分析报告组长：张海媚组员：郑志荣梁军丽35前言随着国内经济的迅速发展，市场竞争白热化，各行业为了生存和发展都在积极地探索突破之道。在众多行业中，半医半商的眼镜零售行业，一直颇受人们的争议，而关于它的“暴利”之说，在人们心里似乎已经根深蒂固。在这里，我们将会探讨眼镜零售行业的现状和发展情况，包括产品、服务的同质化，行业面临的挑战和发展，专业人才短缺，“眼镜暴利论”等等。同时，为了给众多大学生提供一个就业方向，我们将会在这份行业分析报告中提及行业的员工职责、薪酬等等的情况。编者2011年5月35报告目录第一章眼镜零售行业的概述第二章眼镜零售行业的环境分析第三章眼镜

2、零售行业的现状分析第一节眼镜零售行业的五力分析第二节眼镜零售内部价值链第三节眼镜零售行业的盈利分析第四章眼镜零售行业的前景分析第一节眼镜零售行业的发展驱动因素第二节眼镜零售行业前景第五章眼镜零售业员工的职责和待遇第一节员工职责第二节员工的工资薪酬35第六章眼镜零售行业总结第一章眼镜零售行业的概述1行业历史1911年，一批中国技工自行集资创办了“中国精益眼镜公司”，同时这也成为眼镜零售业的开端。上世纪70年代末至80年代初，国家恢复高考制度和国家对教育的重视，配镜者的日益增多，至今验光配镜店发展到目前的3万多家（具有一定规模的），分布遍布全国城乡，并已经向现代营销、连锁经营

3、的方向发展。2行业性质眼镜零售行业是一个半医半商的行业。首先，眼镜零售店是一个眼镜行业的终端销售渠道，是直接向消费者提供其所需要的眼镜的地方，其目的就是提供相关的产品来辅助人类眼睛的缺陷，然而，其目的实现必须以一个具有医学性质的专业化技术作为支撑点；其次，眼镜零售店并不是一个公共慈善机构而是商业机构，其直接目的就是为了盈利。由于眼镜零售业具有一定的医学性质，所以其必须要具备有相应专业技术的工作人员来进行操作，很多零售门店用3个1/3的理论对新进员工进行培训的，从这个角度不难看出眼镜零售门店区别于其它零售行业的特点。353行业细分依据眼镜零售业的状况，眼镜零售行业可以初步划

4、分为：眼镜连锁店、眼镜企业、眼镜公司、眼镜店、医界零售单店、网上配镜等等。而至于眼镜行业的产品分布有：镜框、镜片、隐形眼镜、药水、太阳镜以及其它一些特定的产品，但是眼镜零售业主要的产品还是框架配镜。第二章眼镜零售行业的环境分析1政策环境1)“十二五”对眼镜零售行业的影响A.刺激消费增长2011年，政府出台了“十二五”对我国经济结构的相关调整。在十二五”期间，政府将进一步出台有力措施刺激消费增长，这对零售行业而言是一个利好的发展机会。B.对职业培训、就业、营销网络、品牌建设的支持“十二五”的支持内容其中就包括职业培训、就业、营销网络、品牌。职业培训和就业的政策实施，会有利于

5、眼镜零售行业员工的特殊技能的需求得到满足，营销网络制度的完善，将是有利于扩展眼镜零售行业的分销渠道，提高它的营业额，而品牌的打造有利于提高眼镜零售店的竞争力，政策的实施将促使制度的完善，加快眼镜零售行业的改革与发展。2)IPO的重启和国内创业板的推出提供机会35IPO的重启和国内创业板的推出，为眼镜行业的融资提供了机会。采取积极的金融信贷,信用担保等政策，支持业绩良好,具有发展潜质的中小企业发展，充分发挥中小企业吸纳劳动力就业的作用。这些政策对眼镜行业的适用性很强，由于眼镜行业中小企业比较集中，融资难的矛盾非常突出，资金的缺乏严重制约眼镜企业做大做强，这项政策对解决眼镜行

6、业资金缺乏的矛盾提供了政策的支持。1经济环境1)国内生产总值（GDP）显示经济态势良好2010年中国国内生产总值（GDP）为397983亿元，按可比价格计算，比上年增长10.3%，增速比上年加快1.1个百分点，国民经济运行态势总体良好。美国《华尔街日报》报道,中国2010年GDP相当于全球GDP的8.5%,并超过日本成为全球第二大经济体。中国经济的增长动力正逐步从政府推动转向市场驱动,已初步在市场基础上实现一个相对较高的增长。在国内健康稳步的经济发展环境下，眼镜零售行业得以迅速成长，不少眼镜巨头纷纷拓展自己的市场区域，加大区域品牌的形象建设，同时，国外的投资者也纷纷涌进中

7、国的眼镜市场。2)消费者信心指数回升352011年一季度中国农村和城市消费者信心指数均明显回升，调查表明，一季度中国消费者信心指数为108，比2010年四季度上升8点，超过7成消费者预期在未来一年内个人收入状况会好或者非常好，2010年第4季度，全国有17.3%的城镇居民倾向于“更多消费”，消费者即期消费意愿的显著增强使眼镜零售行业的向利好的方向发展。2)居民消费价格指数(CPI)居民消费价格指数(CPI)在2010年逐季加快。一季度CPI增长2.2%,二季度CPI增长2.9%,三季度增长3.5%,四季度增长4.7%，全年CP