《关于理查德·布兰森的研究论文》

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1、关于理查德·布兰森(RichardBranson)研究论文一、人物简介-9--9-理查德·布兰森(RichardBranson，1950.7.18-)他，在英国媒体的民意测验中被评选为“英国最聪明的人”；他，往往有惊人之举，曾经裸奔宣传公司产品，是英国最抢镜头的“媳皮士资本家”；他，曾经驾驶热气球驶入纽约的“时代广场”；他，曾经在海湾战争时驾驶自己的飞机进入巴格达解救人质；他，被看成是一个傲慢的暴发户，却同时是世界各大公司CEO的偶像……这些天马行空、看似毫无关联的因素构成了理查德.布兰森，维珍集团的董事长兼总裁，企业界的顽童，欧美家喻户晓

2、的明星，世界上最富传奇色彩的亿万富翁。-9-理查德·布兰森（RichardBranson），是一位具有传奇色彩的亿万富翁，以特立独行著称，曾驾驶热气球飞越大西洋和太平洋。1950年出生于英国，维珍（Virgin）品牌的创始人，1999年，英国伊莉萨白女王册封布兰森为爵士。他20世纪70年代从一间电话亭大小的办公室白手起家，资金比大多数人去娱乐场所享受一夜良宵所花的钱还少，80年代通过维珍航空一举成功，现在他的企业王国触角遍及婚纱、化妆品、航空、铁路、唱片甚至包括安全套，最近更跨入手机、电子消费产品领域。《泰晤士报》2007年估计其个人财富超

3、过30亿英镑。理查德·布兰森，这就是维珍（Virgin）品牌的创始人，全世界最引人注目的”嬉皮士资本家”。他的形象超出了我们的想像，虽置身于名流社会，却一头披肩长发，终日休闲打扮，玩世不恭。这一切使他更像摇滚明星，而不是一个商业世界”穿着西装的绅士”。这样一位”嬉皮士资本家”，一手创建了”维珍”品牌，并让这个品牌在英国深入人心，其认知度达到了”骇人听闻”的96％。这个品牌质高价廉，而且时刻引领时尚潮流，始终受到年轻一代的狂热追随。1970年到现在，维珍集团-9-成为英国最大的私有企业，旗下拥有200多家大小公司，涉及航空、金融、铁路、唱片、

4、婚纱直至避孕套，俨然半个国民生产部门。布兰森说：”如果有谁愿意的话，他可以这样度过一生——喝着‘维珍可乐’长大，到‘维珍唱片大卖场’买‘维珍电台’上放过的唱片，去‘维珍院线’看电影，通过网络交上一个女朋友，和她坐‘维珍航空公司’的班机去度假，享受‘维珍假日’无微不至的服务，然后由‘维珍新娘’安排一场盛大的婚礼，幸福地消费大量‘维珍避孕套’，直到最后拿着‘维珍养老保险’进坟墓。”当然，如果还不够幸福的话，维珍还提供了大量的伏特加以供选择。理查德·布兰森，这54岁的”老嬉皮”，就这样躺在伊甸园的吊床上，谈笑自如地指挥着一个自己从少年时代就开始筹

5、划、现在的价值达70亿美元的传奇商业帝国。2011年1月，他登上《普知》杂志封面，他的故事也将更广为流传。二、主要著作《Virqin商业帝国——理查德.布兰森自传》理查德.布兰森（英）序言：管他呢，放手一搏吧！第一卷：1一个原为彼此风险的家庭（1950—1963）2你将来要么进监狱，要么是个百万富翁（1963—1967）第二卷：3商业启蒙（1967—1970）4我准备每件事情都尝试一次（1970—1971）第三卷：5一个教训（1971）6西蒙把维珍变成最时尚的地方（1971-1972）第四卷：7它叫《管钟》，我以前从未听说过（1972-19

6、73）8第二选择，就什么都不是（1974-1976）第五卷：9别听他们胡说（1976-1977）10“我想搬进来。”琼说（1976-1978）第六卷：11生活在边缘(1978-1980)12“没有任何征兆，成功会不约而至。”(1980-1982)第七卷：13“你要继续做此事，就要从我尸体上跨过去。”(1983-1984)14湖人的孩子(1984)第八卷：15“就像被绑在大型风钻的刀刃上”(1984-1986)-9-16世界上最大的热气球(1986-1987)第九卷：17“我差一点儿就要死了。”(1987-1988)18“每件东西都等着被出售

7、。”(1988-1989)第十卷：19准备起跳（1989-1990）20见鬼！理查德?布兰森以为他是谁?（1990.8——1990.10）第十一卷：21我们还有两秒钟做最后的祈祷(1990.11—1991.1)22飞向暴乱巴格达(1991.1-1991.2)第十二卷：23无耻勾当(1991.2—1991.4)24我不会为了圣母玛利亚做这件事(1991.4—1991.7)第十三卷：25告那个混蛋!(1991.10—1991.11)26登机口的野蛮人(1991.10–1991.11)第十四卷：27他们说我是骗子(1991—1992)28胜利（1

8、992.3-1993.1）29维珍的领域(1993及以后)后记：差异性和逆境维珍集团大事记《全球品牌塑造大师理查德·布兰森：维珍集团董事长经营成功十大秘诀》序言理查德·布兰森其人