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1、消费从众效应分析及均衡预测第17卷第1期武汉冶金管理干部学院2007年3月JoI珉NAI.OFWUH&NMETALLURGICALMANAGER'SsITI.【】rIEV01.17No.1Mar.20.r7消费从众效应分析及均衡预测牛小青(华中师范大学数统学院,湖北武汉430079)摘要:日常生活中的从众现象是普遍存在的,笔者就从众的原因及效应查阅整理了一些资料.经过思考,利用博弈论得出双重均衡.然后,笔者分析了第一种均衡的条件下所隐含的矛盾,进而推演出第二种均衡的优效性.笔者同时认为:在当代的中国社会,这种思考有其特殊的价值.关键词:zX众;独立选择;均
2、衡中图分类号:F014.5文献标识码:A文章编号:1009—189o(2o0r7)01—0007—03一,问题的提出从2005年开始,"超级女声"这四个字便闯入了我们的生活.影响盛大的"超女"效应引起了笔者的注意.本文拟从经济学的角度,将"超女"现象看作公众对某种文化的集中消费.可以注意到,在文化和艺术(即"使我们感动,扩展我们对世界和自己的认识的人工制品和表演",包括绘画,雕塑,音乐,电影,建筑,摄影,戏剧,文学和舞蹈)的许多方面,日常生活中都有活生生的例子向我们展现消费的集聚性,比如流行音乐,美国大片和旅游业的蓬勃发展等等.其实,将视野拓展到广义的消费品,也有
3、相似的情况.二,问题的分析(一)对有关概念的规范以及对消费流行原因有关研究结果的重述和整理1.消费者需要,指当消费者的身体或精神受到某种刺激或痛苦时,消费者在不同的条件下或环境中,可能会利用不同的消费品来解除这种刺激或痛苦.2."欲望"一词在经济理论中通常指为满足需要,消费者有理智,有计划的对消费品所产生的主观要求.可以看出,"欲望"中包含着两层意思:第一,对需要的层次划分.按需要的层次,我们先选定消费品的选择范畴.比如我们寒冷时在大衣和杂志间的取舍.第二,在同一范畴内,消费者由于爱好,性格,习惯而对不同消费品的不同偏好.比如同样是寒冷时,我们在白色大衣和黄色大衣
4、间的取舍.在此问题的讨论中,不妨只着眼于第二层中由于其他消费者的消费行为所引发的偏好改变.3.另外,这种要求的主观性似乎使我们的研究陷入了困境,但是在现代经济学的理性人假设下,偏好可以由消费的外部因素即市场,和消费者内部因素推出,也就是说我们甚至可以用函数关系刻画"欲望",因此可以放心援引前人的研究成果.《消费流行形成与发展的影响因素研究》一文中指出,外部客观因素方面包括:(1)生产力发展水平;(2)商品自身特点;(3)购买力水平;(4)流行地区的自然条件,社会条件及资源条件;(5)媒体传播.内在心理因素方面包括:(1)模仿心理;(2)攀比心理;(3)盲从心理;(
5、4)同步心理;(5)求实心理.(二)通过博弈论得出双重均衡的存在性所谓博弈(Game),是指人们在策略相互依存情况下相互作用的一种状态,个人所取得的成绩取决于与别人策略的对比.假设单个消费者并不知道其他消费者的选择,而其他消费者中的大部分即构成主流价值.将单个消费者(individua1)和主流(society)看作博弈双方(players),单个消费者可以选择跟随潮流(follow)和特立独行(don'tfol1ow)两种战略(strategies),而主流价值取向有大众化(p0p1_llar)和精英化(独特化,unique)两种战略,构成了一个动态不完全信息博
6、弈.只粗略假设当个人i顺应主流s时,Ui>0,否则Ui<0;个人i对主流做出贡献(即顺应主流)时,Us>0,否则Us<0.此时支付矩阵如下:收稿日期:2007—03—07作者简介:牛小青(1985一),女,湖北洪湖人,华中师范大学数统学院04级本科生.?7?牛小青:消费从众效应分析及均衡预测得到行动一(,follow)即从众和行动二(unique,don'tf0lk1w)即特立独行两重均衡的结果.博弈论分析存在着一个极为重要的前提:博弈的参与者进行的是理性行为选择(行为主体均是利润或效用最大化的追求者),也即意味着存在多人选择的情况下,人们
7、将依据对手的策略做出有利于自己的选择.尽管日常生活中大众化占据着我们的整个观察面,仍然可以敏锐地观察到还应存在另一种优效的资源选择配置方式——个人独立选择.(三)从微观经济学的几个角度论证第一种均衡——从众的低效性1.从众的客观效应(1)价格变化消费者从众,购买行为集中,必然导致某些厂商n的产品供不应求,价格p1上升,高于完全竞争条件下均衡的市场价格po;而另一些厂商I=!的产品供大于求,价格p2下降,低于均衡价格po.事实上,此时较低的价格p2会将部分从众的消费者吸引到对于I=!产品的购买上来,削弱从众效应.从而供求关系重新调整,以达到均衡.亦即市场的力量将使p
8、1下降,p
