南京地铁广告效果评估

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1、2009年12月南京地铁广告效果评估南京梅迪派勒地铁广告有限公司执行纪要调查城市：中国.江苏.南京调查方法：地铁出入口拦截访问调查时间：2009年12月19日-12月20日调查对象：20-45岁样本量：成功访问200样本样本结构：年龄/性别/城区配额控制，使之符合该群体构成调查地点：新街口站、三山街站、鼓楼站调查公司：南京百特市场信息咨询有限公司正文：LG广告研究广告品牌：LG调研结论LG品牌未提示知名度为89％，综合知名度为97%；LG广告强度感知未提及知名度为71%，综合知名度76%；LG地铁广告提示前到达率为79%，其中看过占39%，好像看过占40%；LG广告识别率为87%，

2、地铁广告在认知渠道渠道排名中位居第一，比例达82.8%；LG地铁广告回忆率83％；LG地铁广告接触频率主要为每周1-3次；LG广告喜好度：79.5％的广告受众喜欢LG地铁广告；看过地铁广告的被方者中，80.7%有购买意向。站台灯箱包柱冰箱和洗衣机的家电品牌知名度Q:您都知道哪些冰箱和洗衣机的家电品牌？Base:所有被访者N=200冰箱和洗衣机的家电品牌知名度中，LG的品牌综合知名度最高，比例为97%；海尔品牌综合知名度为95%，位居第二。综合知名度9795737066625344444335321815冰箱和洗衣机的家电广告强度感知Q：最近3个月，您都接触过哪些冰箱和洗衣机的家电品牌

3、的广告？Base:所有被访者N=200冰箱和洗衣机的家电品牌广告强度感知中，LG品牌的广告综合知名度最高，比例为76%；海尔广告强度综合感知为62%，位居第二。综合知名度7662453332282727201713762LG地铁广告到达率Q：请问您最近1个月，您是否看到过“LG”的地铁广告？Base:所有被访者N=200LG地铁广告到达率高达79%。广告识别(出示照片)Q：您有没有看到过我现在出示的类似的广告?Base:所有被访者N=200LG广告识别率为87%。广告渠道感知(无提示)Q:请问您在哪个媒体上看到过这个广告画面？(无提示)?Base:看过LG广告的被访者N=174地铁广

4、告是“LG”测试画面的主要认知渠道，电视广告在广告渠道认知排名中位居第二。地铁广告回忆率(出示地铁照片)Q:[出示图片]您在地铁站内有没有看到过我所出示的这些广告画面?Base:所有被访者N=200LG地铁广告回忆率为83%调查版面广告按印象深刻度高低排序为：站台灯箱包柱LG地铁广告提示前看过的比例为79%，而提示后该比例上升到83%。LG地铁广告提示前后认知地铁广告接触频率Q:请您估计一下，您在地铁站内看到该LG广告的频率大概是怎样的？Base:所有被访者N=166LG地铁广告接触频率主要为每周1-3次。LG地铁广告喜好度Q:对看过的LG广告的喜欢程度?Base:看过LG地铁广告的

5、受众N=166LG广告喜好度为79.5%。广告后的购买意向Q:在您看过LG的地铁站广告后，您是否会尝试去购买这个产品呢？Base:看过LG地铁广告的受众N=166看过LG地铁广告的被方者中，有购买意向的为80.7%。地铁广告创意评价15Q:请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的“LG”广告，告诉我您的同意程度？Base:所有被访者N=200广告创意的“容易看懂、引人注目”的评价认可度相对较高。地铁广告心理效果Q：请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的“LG”广告，告诉我您的同意程度？Base:看过该广告的被访对象N=166,没看过该广告的被访对象N=34对比广告受众和非受众对LG的态

6、度，广告的心理效果明显，尤其是品牌建设方面。促进口碑传播明晰品牌定位促进品牌转换有效信息传递品牌兴趣提升有效信息传递样本特征样本特征总样本量：200份月收入百分比（个人）百分比（家庭）1000元以下251000-1999元192000-2999元2763000-3999元11154000-4999元11185000-5999元3266000-6999元2167000-7999元88000-9999元710000元及以上24职业百分比党政机关/社团/事业单位干部2专业技术人员8企业/公司管理人员8企业/公司职员29工人/商业服务业人员10学生22个体户/私营业主/自由职业者18退休、无

7、业人员3样本特征总样本量：200份性别百分比男50.0女50.0年龄百分比20-24岁20.025-29岁20.030-34岁20.035-39岁20.040-45岁20.0区属百分比白下区25鼓楼区12玄武区9建邺区10秦淮区6下关区8其他30学历百分比初中或以下6高中/中专/技校21大专48大学本科及以上25乘坐地铁频次百分比每天1次或以上5每周4-6次30每周1-3次65