浅析修辞在广告语中的运用学士学位论文.doc

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1、教学单位中国语言文学系学生学号20108401S056编号本科毕业论文题 目浅析修辞在广告语中的运用学生姓名 肖丹   专业名称  汉语言文学  指导教师 年玉萍   2012年4月15日19总目录论文(设计)正文…………………………………………………………………(6)一、词语的选用………………………………………………………………………(6)(一)出奇别致,真实可信………………………………………………………(7)(二)创意独特,简明醒目………………………………………………………(7)(三)形象生

2、动,通俗易懂………………………………………………………(7)二、语音的配合…………………………………………………………………………(7)(一)平仄相间、音节整齐………………………………………………………(7)(二)节奏明快、韵脚和谐………………………………………………………(7)(三)重言叠字,悦耳动听………………………………………………………(7)三、辞格的巧用………………………………………………………………………(11)(一)比喻…………………………………………………………………………………

3、(12)(二)对偶…………………………………………………………………………………(12)(三)反复…………………………………………………………………………………(13)(四)夸张…………………………………………………………………………………(13)(五)双关…………………………………………………………………………………(13)(六)仿词…………………………………………………………………………………(14)(七)顶针………………………………………………………………………(15)参考文献………………

4、………………………………………………………………(15)谢辞…………………………………………………………………………………(16)附录1.宝鸡文理学院本科毕业论文任务书………………………………………………(17)2.宝鸡文理学院本科毕业论文中期检查报告………………………………………(20)3.宝鸡文理学院本科毕业论文指导教师指导记录表………………………………(21)4.宝鸡文理学院本科毕业论文结题报告……………………………………………(22)5.宝鸡文理学院本科毕业论文成绩评定及答辩评议表………

5、……………………(24)6.宝鸡文理学院本科毕业论文(设计)答辩过程记录(附页)……………………(26)19浅谈修辞在广告语中的运用摘要:在当前的信息时代,五光十色、千姿百态的广告让人目不暇接。然而,广告真正吸引人们注意力的,除了其色彩、画面、音乐等因素外,更重要的是广告语。广告语是一种运用广泛的应用文体,它是广告的灵魂所在。广告在传达内容时,主要通过风格多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注意,激起人们的购买欲望。修辞是语言的艺术化,是提高语言表达效果的一种手法。在现代广告中,运用修辞对广告语进行

6、创意,一方面能准确无误地传达商品特点,实现广告的信息功能;另一方面,能吸引受众的注意力,进而给受众以启示和联想,产生预期的广告效应。纵观古今中外,大凡好的广告作品,往往离不开精妙的语言,而精妙的语言往往也离不开修辞手段。从词语的选用、语音的配合及辞格的巧用三个方面来探讨广告用语,使我们对广告语有一个全面的认识。关键词:修辞;广告语;运用19DiscussionontheapplicationofRhetoricinadvertisinglanguageAbstract:inthecurrenti

7、nformationage,resplendentwithvariegatedcolorationindifferentposesandwithdifferentexpressions,theadvertisingpeopledizzying.However,advertisingreallyattractpeople'sattention,inadditiontoitscolor,pictures,musicandotherfactors,themoreimportantistheadvert

8、isementlanguage.Advertisinglanguageisakindofwidelyusedapplicationofstyle,itisthesoulofadvertising.Advertisinginthecommunicatedcontent,mainlythroughthestyleandcolorfulrhetorictopromotegoods,attractpeople'sattention,arousepeople'sdesiretobuy.Rhetoricis

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