浅析修辞在广告语中的运用学士学位论文.doc

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1、教学单位中国语言文学系学生学号20108401S056编号本科毕业论文题　目浅析修辞在广告语中的运用学生姓名　肖丹　　　专业名称　　汉语言文学　　指导教师　年玉萍　　　2012年4月15日19总目录论文（设计）正文…………………………………………………………………（6）一、词语的选用………………………………………………………………………（6）(一)出奇别致，真实可信………………………………………………………（7）(二)创意独特，简明醒目………………………………………………………（7）(三)形象生

2、动，通俗易懂………………………………………………………（7）二、语音的配合…………………………………………………………………………（7）(一)平仄相间、音节整齐………………………………………………………（7）(二)节奏明快、韵脚和谐………………………………………………………（7）(三)重言叠字，悦耳动听………………………………………………………（7）三、辞格的巧用………………………………………………………………………（11）（一）比喻…………………………………………………………………………………

3、（12）（二）对偶…………………………………………………………………………………（12）（三）反复…………………………………………………………………………………（13）（四）夸张…………………………………………………………………………………（13）（五）双关…………………………………………………………………………………（13）（六）仿词…………………………………………………………………………………（14）（七）顶针………………………………………………………………………(15)参考文献………………

4、………………………………………………………………（15）谢辞…………………………………………………………………………………（16）附录1.宝鸡文理学院本科毕业论文任务书………………………………………………（17）2.宝鸡文理学院本科毕业论文中期检查报告………………………………………（20）3.宝鸡文理学院本科毕业论文指导教师指导记录表………………………………（21）4.宝鸡文理学院本科毕业论文结题报告……………………………………………（22）5.宝鸡文理学院本科毕业论文成绩评定及答辩评议表………

5、……………………（24）6.宝鸡文理学院本科毕业论文（设计）答辩过程记录（附页）……………………（26）19浅谈修辞在广告语中的运用摘要：在当前的信息时代，五光十色、千姿百态的广告让人目不暇接。然而，广告真正吸引人们注意力的，除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语。广告语是一种运用广泛的应用文体，它是广告的灵魂所在。广告在传达内容时，主要通过风格多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意，激起人们的购买欲望。修辞是语言的艺术化，是提高语言表达效果的一种手法。在现代广告中，运用修辞对广告语进行

6、创意，一方面能准确无误地传达商品特点，实现广告的信息功能；另一方面，能吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，产生预期的广告效应。纵观古今中外，大凡好的广告作品，往往离不开精妙的语言，而精妙的语言往往也离不开修辞手段。从词语的选用、语音的配合及辞格的巧用三个方面来探讨广告用语，使我们对广告语有一个全面的认识。关键词：修辞；广告语；运用19DiscussionontheapplicationofRhetoricinadvertisinglanguageAbstract:inthecurrenti

7、nformationage,resplendentwithvariegatedcolorationindifferentposesandwithdifferentexpressions,theadvertisingpeopledizzying.However,advertisingreallyattractpeople'sattention,inadditiontoitscolor,pictures,musicandotherfactors,themoreimportantistheadvert

8、isementlanguage.Advertisinglanguageisakindofwidelyusedapplicationofstyle,itisthesoulofadvertising.Advertisinginthecommunicatedcontent,mainlythroughthestyleandcolorfulrhetorictopromotegoods,attractpeople'sattention,arousepeople'sdesiretobuy.Rhetoricis