“智跑”新车上市会执行模版

《“智跑”新车上市会执行模版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“智跑”新车上市会执行模版2010.9背景：“智跑”全国新车发布会结束后，延续发布会的影响力将上市的热度辐射到全国，吸引潜在消费者，专营店层面需要将上市前积累的意向客户转化为销量；目的：提升各地媒体对于“智跑”上市的曝光度，对于“智跑”的好感度通过店头上市活动转化意向客户，促进销售活动背景及目的活动主题沿用全国上市会主题，并以品鉴会命名主画面、延展物料等按照DYK市场部统一发布要求执行新车品鉴会活动概述时间地点形式参与对象车辆安排10月20日——10月30日（经销商自行选择合适时间，建议10月23日或10月

2、24日）专营店内或大型商场、科技感场所、酒店宴会厅等新车店头发布会+Party+试乘试驾当地媒体/意见领袖：20名左右车主及潜在车主:40~50名4~5台（车辆鉴赏、试乘试驾）参与对象区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度报纸：区域主流报纸的汽车板块电视：区域主流电视台新闻、汽车、时尚等频道广播电台：区域交通频率、生活时尚频率、新闻综合频率杂志：区域汽车生活类杂志网站：区域门户网站的汽车频道、区域专业汽车生活类网站论坛：区域具有影响力的门户论坛汽车生活板块、汽车生活论坛其他类：各区域按照实际情况

3、进行邀请参与对象车主以及潜在消费者：通过产品体验促进购买，并带动口碑传播东风悦达起亚现有老车主中有升级换购意向的客户其他定向邀请客户（如东风悦达起亚车主数据库）环节概述整体概念及环节沿用全国上市会由3个主题内容构成，产品介绍；新车揭幕环节：表演+新车亮相科技动感表演表现SLC受众的Lifestyle环节：表演/Party动感现代舞表演环节：开场演出进化PART1:新车上市新车亮相新车介绍PART2:ROADSHOW深入认知近距离体验PART3:冷餐PARTY媒体关系维护提升品牌好感主要内容活动流程图冷餐pa

4、rty领导祝酒Party/表演抽奖环节活动结束Reception新品登场试驾发车仪式试乘试驾领导祝词开场视频开场表演全国上市会视频新车揭幕产品介绍FLASH领导合影媒体拍照15:20~14:45~15:20来宾签到及入场Cocktail13:30~14:0014:00~14:45时间节点项目详细说明9.30——10.20前期准备场地安排、物料制作、嘉宾邀请10.21-10.31（建议10,23或10.24）13：30–14：00签到现场签到、Cocktail、现场乐队助兴14：00–14：05暖场循环播放T

5、VC宣传片14：05–14：06开场视频30秒开场视频14：06–14：10开场表演现代舞14：10–14：13领导致辞领导致辞14：13–14：15车辆揭幕车辆揭幕14：15–14：20产品说明4分30秒产品介绍FLASH14：20–14：22价格公布领导口述价格14：22–14：30嘉宾合影与在场嘉宾合影14：30–14：45媒体拍照14：45–14：50表演探戈、打击乐、爵士等14：50–15：20冷餐PARTY/抽奖/互动——15：20–试乘试驾——活动时间安排环节说明CocktailVS现场乐队丰

6、盛食物和放松的现场乐队演奏，营造时尚舒适的期待气氛。进行现场调酒表演，增加看点。暖场音乐时尚优雅，各区域以此为标准自行选择合适的乐队和曲目。开场表演以动感时尚的现代舞开场。现代舞要求：时尚动感，舞蹈动作和服装具有简练精悍的科技感尤佳。环节说明领导致辞VS新车揭幕开场舞蹈将现场气氛调动后，领导出场致辞；致辞结束，主持人邀请相关领导共同为新车揭幕环节说明产品说明VS价格公布舞台屏幕播放产品视频；视频结束，主持人邀请领导上台公布价格，LED显示价格数字。嘉宾合影VS媒体拍照主持人邀请相关领导嘉宾上台合影留念。留念

7、结束后主持人示意领导下台，邀请媒体进行拍照。环节说明PARTY:祝酒词VS表演（舞蹈现场乐队）领导祝酒，宣布PARTY正式开始；舞蹈表演为热情的恰恰、伦巴、探戈等，快速营造欢乐气氛。现场乐队演奏应为时尚动感的风格，HIGH起现场。环节说明PARTY:抽奖互动问答互动问答：主持人与观众在现场进行问答，参与的观众答对问题的可获得东风悦达起亚提供的精美礼品抽奖：根据来宾的名片等身份识别物品，抽取奖项，获奖者将赢取电纸书、数码相机、多功能USB套装等Intelligent礼品。环节说明区别内容数量备注展厅物料车

8、台1如图:场地布置2,使用DYK市场部下发的物料或按其要求制作展台背景板1易拉宝2-3横幅1吊旗1机器人立牌1门头1如图：场地布置1，需专营店按照尺寸另行制作户外物料试驾车贴1使用DYK市场部下发的物料背景板1户外选择使用，如图：主画面，需专营店按照尺寸另行制作，尺寸4m*6m车台1户外选择使用，如图：场地布置6或场地布置7，需专营店按照尺寸另行制作视频物料开场视频/价格公布1以倒计时为主30秒/数字效果，10月