长安马自达汽车公司蒙迪欧车型市场竞争战略

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1、长安马自达汽车公司蒙迪欧车型市场竞争战略1．5长安福特马自达公司概述1．5．1公司概况长安福特汽车有限公司成立于2001年4月25日，位于重庆市北部新区，注册资本为9800万美元，后增资为10763．9万美元，中外方各占500,6股份。2006年初，董事会将注册资本增至二亿八千二百六十三万九千美元，截止2006年8月底，公司共有员工5278人，其中职员1166人，工人4039人。2003年1月18日，长安福特落成21个月，首款车型“福特嘉年华”线，成功完成了该车本土化生产的全部工作。2003年5月推出第二款产品蒙迪欧，2004年

2、2月13日，2004全新福特蒙迪欧在桂林正式亮相，6月1日，福特蒙迪欧2．5V6旗舰在北京人民大会堂上市。2005年9月21日，长安福特第三款全新车型——福特福克斯上市。截至2006年6月长安福特马自达在中国整车批发数达到59584，较去年同期增长164．5％，增幅位列中国合资公司前列。2003年福特汽车公司董事长兼首席执行官比尔·福特访华，宣布了福特在中国一系列新的战略计划。福特公司及长安集团将会在未来的几年中共同投资超过lO亿美金用于提高产能，引进新产品及拓展市场销售渠道。该笔投资将会首先用于新产品引进，以及产能扩大，建设第

3、二个轿车工厂和一个新的发动机工厂。2005年2月由长安、福特、马自达三方于共同合作建立了长安福特马自达汽车有限公司南京公司。公司座落于南京市江宁经济开发区内，建筑面积19万平方米，初期年产能为16万台整车，将完全整合支持福特汽车和马自达汽车产品的冲压、车身焊装、喷涂、总装四大生产工艺。2006年4月5日，马自达入股长安福特获商务部批准，长安福特将更名为长安福特马自达公司(简称cFMA)。长安汽车公司持50％，福特汽车公司25％，福特亚太控股有限公司占10％，马自达汽车公司将持15％的股份。1．5．2股东介绍公司股东主要有三方构成

4、，分别是长安集团，福特汽车集团和马自达汽车公司。长安汽车(集团)有限责任公司是中国兵器装备集团公司下属的军民结合特大型骨干企业，1995年由国营长安机器厂和江陵机器制造厂合并而成，占地面积3．8万亩(其中试验基地2．6万亩)，资产142亿元，员工2．8万人。目前已形成机车一体化的优势，具备了年产汽车40万辆、发动机36万台的生产能力，2006年销售收入突破430亿元人民币。它的前身是1862年李鸿章创办的“上海洋炮局”，国民党时期的金陵兵工厂，至今已横跨三个世纪，有140多年的悠久历史。1984年，公司实施“军转民”战略转移，开

5、发生产微型汽车和发动机。公司多年跻身全国工业企业500强和重庆市工业企业50强，保持了全国微车行业第一、汽车行业第四的地位。“长安”商标荣获“中国驰名商标”称号，品牌价值133．58亿元，世界汽车品牌排名前20位(2000年)。长安总部位于重庆长江和嘉陵江两江汇合处，下辖“重庆长安汽车股份有限公司”、“长安铃木汽车有限公司”、“长安福特马自达汽车有限公司”、“长安福特马自达南京公司”、“长安福特马自达发动机公司”、“南京长安汽车有限公司”、。河北长安汽车有限公司”、“河北保定客车有限公司”、“重庆长安跨越车辆有限公司”、“江西江

6、铃控股有限公司”、“长安地产有限公司”等十余家公司，产业涉及整车、发动机、房地产等领域，地跨西南(重庆)、华北(河北)、华东(江苏)、华中(江西)四地，年汽车生产能力100万辆，年发动机生产能力100万台。福特汽车公司是世界十大汽车工业公司之一。它是一个以生产汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。它于1901年成立于美国的底特律，目前公司总部设在美国密执安州的迪尔伯恩市，拥有职工总数达37万人。福特汽车(中国)汽车公司成立于1995年。1913年，福特汽车公司开发出了世界上第一条流水线，这一

7、创举使T型车一共达到了1，500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿·马丁(AstonMartin)、福特(Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(LandRover)、林肯(Lincoln)、马自达(Mazda)、水星(Mercury)和Volvo。2003年6月16日，福特汽车公司庆祝了百年华诞。2004年福特汽车的雇员人数达到327，000，在世界各地200多个国家的福特汽车制造和销售企业共同创造了1645．05亿美元的营业收入，35亿美

8、元净收入。而最近公布的财务报告显示，2006福特全年净亏损127亿美元，公司总收入下降至1601亿美元，2005年的数字为1769亿美元；全球汽车业务的总收入为1433亿美元，同比减少102亿。福特汽车，特别是福特汽车北美公司在全球开始了一系列变革活动。马自达汽