广州自考2012年1月模拟试题_旅游市场学试题

《广州自考2012年1月模拟试题_旅游市场学试题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广州自考www.zikao84.com专业的自考平台广州自考2012年1月模拟试题_旅游市场学试题2012-02-2015:06:35来源：中山大学自考招生网浏览：2次课程代码：00192　　一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。　　1.旅游企业在其产品衰退期采取改善和扩充滞销旅游产品的策略，这一策略为()　　A.立刻放弃策略B.撤退和淘汰疲软产品策略　　C.逐步放弃策略D.自然淘汰策略　　2.商标

2、按其专用权可分为()　　A.注册商标和未注册商标B.统一商标和个别商标　　C.全国商标和地方商标D.营业商标和产品商标　　3.下列不属于需求导向定价法的是()　　A.习惯定价法B.理解价格定价法　　C.目标效益定价法D.可销价格倒推法　　4.旅游企业选择一级间接营销渠道时，旅游产品一般经过______环节提供给旅游者。()　　A.一个B.两个　　C.三个D.四个或四个以上　　5.在旅游产品生命周期的不同阶段，所选取的促销组合形式也应不一样，其中需要持续广告的力度，强化公关的作用的时期是()　　A.成长期B.导入期　　C.成熟

3、期D.衰退期更多自考信息，请登录中山大学自考网查看广州自考www.zikao84.com专业的自考平台　　6.旅游广告利用最多的媒体，也是最早使用、最为常规、最及时的“有案可查”的媒体是()　　A.电视B.广播　　C.报纸D.杂志　　7.旅游企业开展市场营销的首要步骤是()　　A.旅游企业生产能力及产品的研究B.外部环境的研究　　C.新产品的开发D.促销的策划　　8.______是影响旅游企业营销活动的最基本、最直接的微观环境因素。()　　A.中间商B.竞争者　　C.公众D.旅游购买者　　9.根据SWOT模型分析方法，当外部

4、有机会，而内部条件不佳的情况下，旅游企业应采取的战略是()　　A.先稳定后发展型战略B.发展型战略　　C.紧缩战略D.多种经营战略　　10.旅游企业开展市场预测，若已确定预测目标，则下一步是()　　A.选择预测方法B.预测　　C.收集、整理和分析资料D.预测误差分析　　11.旅游企业在进行目标市场范围的选择时可采取不同的策略，某一旅游企业选择各不相连的细分市场为目标市场，相似地推出不同品种的专项产品以满足不同消费群体的需求，则该企业采取的策略是()　　A.选择性专业化B.产品专业化　　C.市场专业化D.产品—市场集中化　　1

5、2.处于市场挑战者地位的企业会采取各种进攻战略，最间接的进攻策略是()更多自考信息，请登录中山大学自考网查看广州自考www.zikao84.com专业的自考平台　　A.侧翼进攻B.围堵进攻　　C.游击进攻D.迂回进攻　　13.市场营销组合战略是由______首先提出来的。()　　A.麦卡锡B.鲍敦　　C.卡夫曼D.雷诺汉　　14.就一般而言，旅游企业的知名度是旅游企业的()　　A.真实形象B.虚假形象　　C.总体形象D.特殊形象　　15.在旅游市场调查工作中，______最适合于因果关系调查。()　　A.实验法B.询问法　　

6、C.观察法D.文案调查法　　二、双项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)　　在每小题列出的五个备选项中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。　　1.旅游产品依据产品生产方式可分为()　　A.传统旅游产品B.专项旅游产品　　C.人工旅游产品D.团队旅游产品　　E.自然旅游产品2.旅游中间商根据销售对象可以划分为()　　A.旅游经销商B.旅游代理商　　C.旅游批发商D.旅游零售商更多自考信息，请登录中山大学自考网查看广州自考www.zikao84.com专业的自考平台　　E

7、.旅游消费者　　3.属于旅游市场供给调查内容的是()　　A.旅游者规模及构成调查B.可进入性调查　　C.旅游动机调查D.旅游容量调查　　E.旅游行动调查　　4.影响目的地营销潜力最根本的两项指标是()　　A.区位条件B.旅游资源　　C.旅游服务设施D.旅游目的地管理　　E.旅游目的地形象　　5.现代营销观念的特点表现为()　　A.关心的重点是产品B.以产定销　　C.追求眼前利益D.以消费者为中心　　E.营销手段多样化三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。　　1.

8、旅游新产品定价策略主要采用____________、____________和满意价格策略。　　2.一般来说，旅游中间商的功能主要体现在市场调研、____________、____________、组合加工产品等功能。　　3.常用的广告预算方法有：量入为出法、销售百分比法、________