广东市传统纸质媒介为何发展势头仍猛

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1、广东市传统纸质媒介为何发展势头仍猛？中国记者    【慧聪印刷网】全球似乎都正在大步走向“新媒体时代”。数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络风起云涌，撼动着大众的阅读习惯，在这个时代，人们已经不止一次地宣称“报纸要完了”，传统媒体也纷纷布局新传播渠道，许多大型的平面媒体机构都在向全媒体集团转型，试水新领域。然而，在媒体竞争高度发达的珠三角，平面媒体却依然顽强坚守“传统路径”，呈现出极强的“反潮流”趋向。    这一趋向，可能在某种意义上昭示着新、旧媒体的发展现状和未来行走路向。

2、    粤传媒做大传统媒体出现“反潮流”现象    在国内绝大部分报社、报业集团都在大力发展新媒体，努力成为全媒体集团的大环境下，广东各大报业集团也没有例外。但是，在加大新媒体投入与开发的同时，各大报业集团依然紧紧抓住平面报刊的核心主业，不断推出系列子报子刊，继续做大平面报刊市场，布局读者群，细分市场。    广州日报报业集团2006年推出《羊城地铁报》。凭借特殊的渠道优势，《羊城地铁报》已基本实现盈亏平衡，广告收益呈持续增加的态势。    近年来一直致力于实施新媒体挺进战略的南方报业传媒集团，

3、实际上也在深耕传统平面媒体市场，强化新闻信息采集渠道。2006年起，南方日报集团逐步以报系品牌战略方式，布局高端财经市场和年轻白领市场：《21世纪商业评论》《商旅周刊》《南都周刊》《风尚周报》《理财周报》《南方月刊》《城市画报》《名牌》《南方人物周刊》《鞋包世界》等；同时，该集团也有免费刊物《南方第一消费》，与同城免费报纸《羊城地铁报》打差异化市场竞争；此外，它还在地市层级扩大品牌影响力和渗透力：与西江日报社合办地市级机关党报《西江日报》，以加盟合作方式吸纳《梅州日报》……这些无一不是以平面媒体

4、方式涉足，其范围之广，已经超出省委机关党报报业集团概念，但是不难让人看到其在占领重要读者群、传播渠道上的精明之处。    珠三角传统媒体中着眼“传统路径”，加大“传统布局”的还有深圳报业集团、东莞日报报业集团、惠州日报报业集团等。在某种意义上，传统媒体集团之所以“逆流而动”继续深耕平面媒体市场，是其基于现实与未来理性思考的结果，也是具有中国特色的传统媒体发展必然的路径选择。    三大因素导致“反潮流”异象出现    在许多媒体都以全媒体转型为主要任务时，珠三角传统媒体“反潮流”路径选择的必然性

5、何在？    原因一：跨媒体战略布局盈利模式尚未成型，新媒体仍需报刊主业反哺    珠三角地区有国家最早的一批报业集团，战略布局和发展也较为成熟。各大报业集团也通过多种形式利用新媒介扩张影响力：报纸网站、新闻网站、移动媒体、终端阅读器、户外媒体……几乎所有的媒介种类都有所涉及。但是，经过多年的运作和推广，各个报业集团创建的诸多新媒体形态，却难得见到成功范例。    以广州日报报业集团的新媒体经营情况为例，该集团是全国版面规模最大、经济规模最大、经济效益最好的报业集团之一。广东市传统纸质媒介为何发

6、展势头仍猛？http://www.printing.hc360.com2012年03月26日09:22中国记者·    【慧聪印刷网】全球似乎都正在大步走向“新媒体时代”。数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络风起云涌，撼动着大众的阅读习惯，在这个时代，人们已经不止一次地宣称“报纸要完了”，传统媒体也纷纷布局新传播渠道，许多大型的平面媒体机构都在向全媒体集团转型，试水新领域。然而，在媒体竞争高度发达的珠三角，平面媒体却依然顽强坚守“传统路径”，呈现出极强的“反潮流”趋向。    

7、这一趋向，可能在某种意义上昭示着新、旧媒体的发展现状和未来行走路向。    粤传媒做大传统媒体出现“反潮流”现象    在国内绝大部分报社、报业集团都在大力发展新媒体，努力成为全媒体集团的大环境下，广东各大报业集团也没有例外。但是，在加大新媒体投入与开发的同时，各大报业集团依然紧紧抓住平面报刊的核心主业，不断推出系列子报子刊，继续做大平面报刊市场，布局读者群，细分市场。    广州日报报业集团2006年推出《羊城地铁报》。凭借特殊的渠道优势，《羊城地铁报》已基本实现盈亏平衡，广告收益呈持续增加的

8、态势。    近年来一直致力于实施新媒体挺进战略的南方报业传媒集团，实际上也在深耕传统平面媒体市场，强化新闻信息采集渠道。2006年起，南方日报集团逐步以报系品牌战略方式，布局高端财经市场和年轻白领市场：《21世纪商业评论》《商旅周刊》《南都周刊》《风尚周报》《理财周报》《南方月刊》《城市画报》《名牌》《南方人物周刊》《鞋包世界》等；同时，该集团也有免费刊物《南方第一消费》，与同城免费报纸《羊城地铁报》打差异化市场竞争；此外，它还在地市层级扩大品牌影响力和渗透力：与西江日报社合办地市级机关党报《