万华化学集团股份有限公司的发展战略

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1、万华化学集团股份有限公司的发展战略第2章万华化学的外部环境分析2.1万华化学的PEST模型分析2.1.1政治环境分析政治环境是指影响企业生产发展的国家政策法规以及国内外政治形势的发展状况。1．“十三五”政策为万华化学带来难得的发展机遇。MDI产业是“十三五”规划中的战略性产业，为推动工业化、城市化、区域经济一体化进入加速发展阶段，国家将出台一系列优惠政策予以扶持，并将在建筑节能、汽车装备、高速铁路等方面投入巨量资金，为万华化学扩大产能提供了无限商机。2．出口退税优惠政策对公司的影响。国内聚合MDI产品的出

2、口退税优惠政策已由13%调整到17%，据统计万华化学每年的出口量占总出口量的85%，这为万华化学的出口带来了莫大利好，必将给万华化学带来更大的经济效益。3．国内新的MDI产能项目很难上马。目前生产MDI的企业普遍采用苯胺液相光气法，光气是制造MDI的重要原料(光气，无色气体，毒性为氯气10倍，由一氧化碳和氯气的混合物通过活性炭制得，是有机合成、农药、药物、染料及其他化工制品的中间体)，因光气毒性强，故被联合国列为第三类化学监控品，因此国内很难再审批生产MDI产能的项目上马。4．汽车购置税调整对公司的影响。

3、2015年年底，排气量1.6升以下汽车购置税减半的优惠政策将截止，预计未来汽车行业的产销也将因此收到影响，汽车室内零部件所采用的聚氨酯材料制品包括软质、硬质、半硬质泡沫塑料，聚氨酯弹性体(含CPU、TPU微孔弹性体)，胶黏剂，密封剂和涂料等的需求将呈现暂时下滑趋势。2.1.2经济环境分析经济环境指影响企业发展的社会经济状况和经济政策，包括所在地区（国家）的经济体制、经济结构、国民消费水平等方面。1．MDI随国民经济发展而增长。据国家统计局统计，2015年国内生产总值676708亿元，比上年增长6.9%。其

4、中，第二产业增加值274278亿元，同比增长6.0%；截至2015年年底，国内MDI产能总计达302万吨/年，同比增长15.4%。作为与百姓衣食住行密切相关的MDI行业一直是化工行业的翘楚，其发展周期与国民经济的发展方向是保持一致的。2．国家对创新型高新技术产业给予大量的优惠条件。万华化学拥有自主知识产权，在MDI行业中拥有较强的国际竞争力，国家各级政府必将在经济政策方面予以大力扶持，这也为万华化学公司的发展提供了前所未有的良好经济环境。3．万华化学将在满足国内消费者基础上实现外销。随着万华化学及竞争对手

5、新建MDI装置的陆续开工投产，国内的MDI整体产能和需求相比已经呈现相对过剩状态。2010-2015年我国MDI消费年均复合增长率(CAGR)达到10.6%。国内MDI产量不断提高，MDI缺口不断减小，初步估计未来三年内，我国MDI生产能够填补缺口，完全能在充分满足国内群众的消费需求基础上实现大量MDI产品外销。2.1.3社会文化环境分析社会文化环境指影响企业发展的国家或地区的社会性质、人们共有的价值观、文化传统、生活方式及人口状况、教育程度、风俗习惯、宗教信仰等各个方面。1．中国拥有13.68亿人口，消

6、费市场巨大。国家大力发展国民经济,城市居民可支配收入，自2003年以来稳步上升。为MDI企业提供了良好的发展环境。2．随着人们生活水平的提高，其价值理念将为产生巨大变化。主要表现在消费理念越来越理性，人们越来越倾向于性价比高的产品。聚氨酯材料可以充分满足广大消费者的需求。随着民众在制鞋制革领域、家具应用领域、家电领域、体育领域、航空航天领域和新能源领域消费的增长，未来聚氨酯产品的市场占有率也进一步扩大。3．在企业文化方面，万华化学一直致力创建“受社会尊敬、让员工自豪、国际一流的化工新材料公司”。在中华民族

7、传统文化的感召下，万华化学公司形成了自身独有的文化,其企业的作风是灵敏高效，敢搏善拼。2.1.4技术环境分析技术环境指的是企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种要素的集合。1．万华化学拥有较强的核心竞争力。万华化学是中国唯一拥有自主知识产权的MDI生产企业，其设备装置、工艺技术和产品质量均居世界先进水平，有着较大的发展前景。2．万华化学不断加大基础研究平台建设力度。该公司通过汲取国内外优秀企业的创新技术，巧妙利用和配置行业科研资源，有效凝聚开发MDI制造技术合力，成功组建了“国家聚氨酯工程技术

8、研究中心”、“国家认定企业技术中心”、“企业博士后科研工作站”等行业创新平台，硕果累累。积极构建四大平台(光气化技术平台、催化加氢平台、先进表面技术平台和化工进程系统集成平台)、六大研发基地(烟台、北京、上海、宁波、匈牙利和美国休斯顿)，逐步搭建起从基础研究、工程开发到产品研发的全方位创新体系。3．万华化学对研发资金和研发力量投入不断加大。近5年来，万华化学累计投入研发资金(不含技改和产业化投入)达28亿元，占主营业务收入比重