雪花啤酒勇闯天涯活动策划案

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1、2016年大学生勇闯天涯挑战未登峰之江西赛区选拔活动目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播介绍04活动预案介绍05活动预算06目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播介绍04活动预案介绍05活动预算06“雪花啤酒勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国消费者所创立的一个独特的文化品牌活动。至今，“雪花啤酒勇闯天涯”活动已经成功地举行了九届。Activitybackground活动背景随着高等教育的逐渐普及和扩招，大学生群

2、体数量不断攀升，消费潜力巨大；2、区域每年开展勇闯天涯落地选拔，具备良好的品牌基础和丰富的操作经验；3、根据总部调研，勇闯天涯在大学生人群中的认知程度低，与竞品还没有拉开差距；4、每年江西在校大学生人数超过50万，通过5至10年的传播，可影响一代人。综上，根据总部统一规划及区域实际情况，江西公司市场部制定了本区域《2016年雪花勇闯天涯大学生挑战未登峰之江西选拔活动方案》区域背景：总体背景：Activityprofile活动概况活动地点01活动时间针对客群0403活动主题022016年5月至6月赣州上饶九江南昌在校大学生2016年大学生勇闯天涯挑战未登峰之江西赛区选拔活动执行总部策略，将活

3、动主诉人群聚焦，主要针对大学生，抢先建立啤酒品牌印象、培养潜在消费；实施“校园围攻”，加强校园内外场所产品覆盖、生动化和针对性促销活动的开展；目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播介绍04活动预案介绍05活动预算06Activityintroduction活动介绍H5宣传及线上游戏游戏名称：豪饮雪花游戏介绍：开发H5宣传互动页面，配合线上传播及互动输入个人信息，了解游戏规则参与“豪饮雪花”游戏游戏规则点击开始游戏将有雪花啤酒瓶不规则、由慢至快降落参与游戏者在规定时间内接住酒瓶并达到晋级分值点击游戏排行可查看个人得分城市站总成绩=H5游戏成绩+城市站游戏成绩Activi

4、tyintroduction活动介绍城市站挑战项目介绍游戏挑战区表演区产品展示区互动区Activityintroduction活动介绍城市站挑战项目介绍Activityintroduction活动介绍城市站挑战项目介绍游戏名称：挑战荆棘路游戏介绍：3条由指压板组成的赛道游戏人员将雪花堆箱从A侧搬至B侧记录用时，即为个人成绩游戏规则报名参与游戏脱掉鞋袜参与游戏将A侧雪花堆箱搬至B侧，并按要求组合成既定形状A侧B侧游戏寓意：无论是雪花啤酒挑战未登峰的路上还是漫漫人生路上，我们都会需要荆棘和坎坷而无论遇到怎样的阻碍和困境，都需要努力克服、并时刻保持清醒头脑，甚至在战胜自己的同时，还要战胜别人！城

5、市站挑战项目介绍Activityintroduction活动介绍游戏名称：翻山越岭游戏介绍：3条不同颜色导管（难易度一样）游戏人员从用口，将啤酒从一端吐至另一端游戏规则报名参与游戏把桌上的酒瓶中的酒延吸管运送至另一端的空瓶当中接到游戏管理员指令后开始游戏挑战根据空瓶填充的快慢用时记录成绩游戏寓意：带上雪花啤酒翻山越岭！城市站挑战项目介绍Activityintroduction活动介绍游戏名称：挑战未登峰游戏介绍：3人同时参与攀岩在最短时间内在攀岩顶端插上活动旗帜游戏规则报名参与游戏穿戴保障装备接到游戏管理员指令后开始游戏挑战根据到达顶峰及插上活动旗帜时间记录成绩Activityintrod

6、uction活动介绍活动总体区域介绍表演区内室互动区产品展示区游戏区节目表演（活动自带表演+学生社团表演）挑战成绩公布颁奖投篮、飞标游戏互动勇闯天涯10周年展示雪花产品展示雪花产品售卖闯关游戏a、预赛参与奖：按要求成功报名并在现场获得身份确认者，每人配发雪花T恤衫1件和雪花帽子1顶（活动起点处领取）；全程勇闯体验奖：每个比赛日在规定时间内走完全程，有抽奖机会：（奖品可设置为高校周边餐饮、夜场终端消费现金券，届时视实际情况而定）一等奖3名：露营帐篷1个；二等奖20名：雪花勇闯促销装1箱；三等奖50名：勇闯户外手电筒1个；幸运奖100名：精美礼品1份。Activityintroduction活

7、动介绍活动奖励形式a、决赛最终决赛第一名：将获得“雪花勇闯天涯挑战未登峰”全国勇闯队伍参与资格；Activityintroduction活动介绍签到核对报名信息领取赠品抽取游戏号等待游戏/互动游戏体验表演游戏挑战共4个游戏公布成绩（线上成绩+现场成绩）前5名、颁奖抽奖颁奖表演领取决赛邀请卡活动流程参与示意图挑战荆棘路翻山越岭挑战未登峰每轮游戏将由3人同时参与，编号为1-33人抽签决定以属于自己的游戏区每个游戏将有1名发令