山东省文化旅游产品创意设计大赛

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1、山东省文化旅游产品创意设计大赛序言n文化旅游产品的繁荣发展，是一个地区旅游业发展、社会经济发达的重要标志之一。对旅游者而言，文化旅游产品可满足其各种购物消费需求，使得旅游活动更加丰富，加深游客对景区的印象。前来观光购物的各地游客通过鉴赏品评文化旅游产品，能加深游客对一个地区的文化传统、艺术造诣、民间风情的了解，并能够满足旅游者把购买各地有代表性、有特色的文化旅游产品作为纪念品的欲望。n近年来，随着旅游业的升温，我省的旅游业各要素日臻成熟，虽然文化旅游产品开发取得了一些进展，但和旅游业发达地区相比还存在很大差距，文化旅游产品销售额占旅游总收入比重

2、低，旅游产品开发已成为制约我省旅游行业发展的短板。加快推进文化旅游产品的开发，尽快提高文化旅游产品销售在旅游产业中所占的比例，已成为当前我省旅游业发展迫在眉睫的课题。n经过近几年不断的整体包装和开发，“好客山东”已经成为山东响亮的品牌，吸引越来越多的外地游客来山东旅游，使得旅游产品的市场需求不断扩大，旅游购物这座“金矿”还远远没有挖掘出来。旅游市场的变化也表明，旅游者的购物需求还有继续上升的趋势，游客对文化旅游产品的品种、质量、规格、包装和使用价值也提出了更多更高的要求。可以说，我省文化旅游产品、地方特色纪念品开发的商机无限。n通过对我省特色旅

3、游产品的深度开发，充分展示齐鲁文化的风采，扩大齐鲁文化的影响。我省传统历史文化资源非常丰厚，齐文化、鲁文化、泰山文化、黄河文化、运河文化、滨海文化、泉水文化、民俗文化、红色文化等等，借助此次文化旅游产品设计大赛，充分展示齐鲁文化的丰厚底蕴和独特魅力，进一步推动齐鲁文化更好的走向世界。大赛目的n进一步提升“好客山东”整体旅游形象，加快旅游产品产业发展，充分展现山东旅游文化资源，促进旅游产品设计者、生产者、销售者的交流与合作，满足旅游者多样化购物需求，提高旅游综合效益。10n山东历史遗迹遍地、文化遗存丰富，地域特色鲜明。在国际国内文化旅游产业发展风

4、起云涌的今天，山东正在掀起文化旅游产业发展的新高潮，借助国内外创意设计人才和团队的聪明才智，深度开发独具山东地方特色、适合市场需求的文化旅游产品。n促进山东旅游市场的繁荣，满足中外游客购物需求，提高山东主要旅游景区文化旅游产品质量。以大赛成果为基础，通过在景区和商业网点展销等方式促进优秀作品的市场转化，促进设计与生产、市场开发的结合，推出具有山东特色、代表齐鲁文化的特色文化旅游产品，构建山东文化旅游产品设计创意、营销、服务为一体的旅游文化创意产业发展服务平台。指导思想n以我省举办第十一届全国运动会、第七届中国（济南）国际园林花卉博览会为契机，坚

5、持以市场为导向，充分发挥政府的促进作用。按照突出文化性、工艺性、特色性、品牌性、纪念性、观赏性、实用性、便携性的原则，充分调动社会各界设计开发旅游产品的积极性，加强设计机构（个人）、文化旅游产品生产企业和销售单位的交流合作，打造精品，加快我省文化旅游产品结构调整。n进一步提升我省文化旅游产品设计、制作、生产、营销能力和产业化水平，树立我省文化旅游产品品牌，搭建我省文化旅游产品设计、制作、展示、交易平台，逐渐形成文化旅游产品的设计生产基地、出口基地及批发、零售市场，把我省丰富的旅游资源和传统工艺优势转化为旅游产品优势、旅游经济优势、旅游竞争优势和

6、旅游发展优势，使文化旅游产品真正成为旅游业新的经济增长点，促进我省旅游业更快更好的发展。主（承）办单位主办单位：山东省旅游局第十一届全国运动会组织委员会参赛人员n省内外工艺美术界、艺术界、工业产品设计界、大专院校师生及文化旅游产品生产企业的创作设计人员10n社会有志从事文化旅游产品设计的有关人士大赛主题以山东的旅游、文化元素为主题，由设计人员或单位根据山东旅游资源生态特色以及山东人文、历史、民俗特色进行创意设计，题目不限，形式新颖，主题突出，通过旅游产品的形式尽力展现山东文化旅游的精彩与魅力，充分体现“浓郁的山东特色，厚重的齐鲁文化”。产品设计

7、理念n以体验性为核心n以创新性为动力n以特色性为灵魂n以市场性为目标n以合理性为准则参赛作品类型n旅游纪念品：结合旅游目的地（包括景区景点、城市特色等）而开发的具有纪念意义的产品；n工艺美术品：包括日用工艺品和陈设工艺品；n民俗用品、民间艺术品：结合当地习俗开发的和民间艺人开发的产品；n文化艺术品：文物复制品、文房四宝、金石字画等；n土特产品：本地出产的，具有浓郁地方特色的，包括名酒、名茶、名贵药材、畜牧产品和其他农副产品；n旅游一般用品：旅游日用品；n其他产品。参赛作品要求n具有纪念价值、收藏价值、实用价值；n具有地方特色（民族、地域或风景名

8、胜特色）；10n包装精美、质量过硬；n有详细的说明和介绍；n价格适宜；n便于携带。设计要求n充分反映山东地域特色，深刻体现齐鲁文化内涵；n符合游客对旅