市场考察报告模板及.doc

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1、市场考察报告模板及　　市场调查(MarketResearch)就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。小编为您整理了几篇关于“市场考察报告”的范文，供您参考! 　　(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考龟。 (二)调查对象：在校酸生 (三)调查程序： 1、轰设计调查问卷，明确调查嫂方向和内容; 　　2、进惧行网

2、络聊天调查。随机和赋各大学的学生相互聊天并潍让他们填写调查表; 　　五3、根据回收网络问卷进赞行分析，具体内容如下：造 　　(1)根据样本的购蒲买场所、价格及牌子、月腰消费分布状况的均值、方啊差等分布的数字特征，推草断大学生总体手机月消费嘿分布的相应参数; 　　(肄2)根据各个同学对手机贺功能的不同要求，对手机茎市场进行分析; 大学生手稻机使用情况调查问卷 　　炭根据以上整理的数据，我菱进行数据分析，得出结论朝：学生手机市场是个很广阐阔的具有巨大发展潜力的绍市场。 (一)根据学生手定机市场份额分析 (二)学爱生消费群的

3、普遍特点 　　副作为学生我对这个群体做滞了一些了解，对于我们共越同的特点进行分析，得出殉手机市场应该针对不同学营生群体开发产品或进行针鲤对性的营销手段，才能够沤抢占市场。下面我们就来痕对学生群体的特点来进行颠分析： 1)没有经济收入游; 　　2)追逐时尚、崇段尚个性化的独特风格和注珍重个性张扬; 　　4)学炎生基本以集体生活为主，驰相互间信息交流很快易受鞋同学、朋友的影响。 5)格品牌意识强烈，喜爱名牌箩产品; (三)学生消费者训购买手机的准则和特点 　凳　通过调查大学生购买手忱机主要考虑因素是时尚个巢性化款式、功能、

4、价格、肘品牌等，这也成为学生购董买手机的四个基本准则。彬在调查中表明，大学生选赊择手机时最看重的是手机摔的外观设计，如形状、大膨小、厚薄、材料、颜色等叫，占65%;但大学生也虚并非一味追求外表漂亮，省“内涵”也很重要，所以磊手机功能也占有一席之位昆，占50%;其次看重的洋是价格，而较少看重的是怪品牌，看来现在的大学生迄还是比较看重实际的。 一我、市场调研 　　目前市场邢上的沙发按照材质主要分木为木质、真皮、布艺、以信及二者结合四种，木质沙东发：直接由各种木材打造煽，坐垫和靠背上没有任何颖面料修饰，实用性和环保学性比较好

5、，但原木较生硬表，舒适感不强，没有人性出化设计难以满足现代沙发污舒适性的要求; 　　目前臻市场上的沙发高档品牌主捎要有以整体家居布置、沙廷发配套为主的全有家私、她皇朝家私、香港富得宝、突香港乐其、宜家家私等、倡以及主营沙发的芝华士;射中档品牌则包括吉斯、喜佣梦宝、世纪博森、伊诺维涧绅、成都南方等，低档品氯牌则。 　　目前，XX沙去发销售地主要聚居在XX副大街处银座家居、富雅家豌居、欧亚商城、东亚商城狮、清河家具、国贸家具、谈二印家具城。从产品和品因牌档次上看，银座家居、权富雅家居属高档品牌的根跃据地，东亚商城、清河家询

6、具、国贸家具、二印家具孺则汇聚了来自天南海北的殉中低档沙发品牌。 　　从衣经营定位上看，各商城均卑有自己的差异化定位，知棚名品牌、高档商品的专卖捌店向富雅、银座家具城集飘中;中档及部分专业市场茵多数集中在东亚家具城;筛低档商品的批发业务又集唬中在XX和XX家具城，坪欧亚则走专业化办公家具酚路子，与其同一东家的银攘座家居形成互补，对其他车家具商城形成攻击。 　　淌市场上的沙发按照材质主锈要分为真皮、布艺、以及柯二者结合三种，进驻XX裂沙发目前市场上的沙发高趋档品牌主要有以整体家居驴布置、沙发配套为主的全芜有家私、皇朝家私

7、、香港词富得宝、香港乐其、宜家臆家私等、以及主营沙发的兄芝华士;中档品牌则包括币吉斯、喜梦宝、世纪博森潍、伊诺维绅、成都南方等黎，低档品牌则汇聚了一些寅来自XX本土和其他各地粒区县城的小品牌，如XX启XX、XXXX等。 　　又a)平民百姓、普通工薪撤族是是低层次、低价位的所主要消费群。他们的要求按是：简洁实用而又有现代宜美感;功能较多，以便充论分利用有限的居住空间;殷希望中高档次的设计及风缨格，但价位偏于中低价，昭心理上能感到物有所值。杖这一类消费群还是杂牌的银天下，因其长于抄袭与模驳仿，拙于原创与设计研发湘。因此，它

8、们利用自身的容各项成本优势，吸引了广远大的中下层次的消费群。揖 　　b)中高层次的消费破群，这部分消费者包括企汕、事业单位的管理人员，究城市“白骨精”(白领、的骨干、精英)。他们事业垂有成，思想独立，个性化宪追求较为明显。对家私的贤性价比、设计风格、用材匪、品牌定位较为看重。这醋部分生产厂家较多，他们延各自以自己的原创设计及疫针对