对凤凰网评论频道的考察研究

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1、对凤凰网评论频道的考察研究网络时代对风凰网评频遒韶誊文/赵新【摘要】评论是媒体的旗帜.强大的网络评论频道是网络媒体进行舆论引导的重要阵地,是增强网络媒体竞争力的重要方面.本文以凤凰网评论频道为研究对象,试分析该频道的特色和不足之处,并提出改进建议,同时为我国网络评论频道的建设提供参考思路.【关键词】风凰网网络评论频道舆论引导评论是媒体的旗帜.依靠快捷的优势,网络媒体能在第一恻间对新闻事件发表评论,抢占舆论制高点.强大的网络评论频道是网络媒体进行舆论引导的重要阵地,是增强网络媒体竞争力的重要方面."可以说,网络评论频道已成为互联网时代的言论版."正凶如此

2、,各新闻站在新闻角力的同时,开始注重比拼评论,大力建设自己的评论频道.一,凤凰网评论频道的概况凤凰网是华语世界最具影响力的传统媒体门户网站之一,风凰网评论频道在网络评论领域有着卓越的影响力,它的成功之处对我国网络评论频道的建设非常具有借鉴意义.风凰网评论频道的栏日设置多样化且突自身特色.它的主要栏目可以分为三类:按评论形式分:评中评,自由谈,自由谈访谈,风凰解读,评论博客等;按评论内容分:经济,时政,社会,目际,台湾,海外媒体观察等;互动栏目:论坛,调查,PK榜等.其中"自由谈","ih由谈访谈","凤凰解读"等带有独家性质的栏目在版面位置上最为突山.

3、同时由于其"使全球华人零距离"的宗旨,风凰网评论频道刘台湾和国际的评论也尤为注重,特别是"海外媒体观察"栏目,汇集了值得注意的外媒评论,表现出广阔的视野,这是国内多数网站的评论频道所难比拟的.凤凰网评论频道的内容主要分为"媒体评论","专家评论"和"网友评论"三种类型.其rf1,"媒体评论"汇集了全困各地具有影响力的媒体评论,以报纸为主."评论员评论"集纳了各领域专家学者的评论,既有风凰卫视和风凰网旗下的评论员所写的专栏评论,也有临时邀请专家学者就特定话题发表评论."网友评论"则包括友在论坛中发表的评论文章和新闻跟帖.同时,网站还开辟"调查","PK榜

4、"等栏目,吸引友参与,增强互动性.一l46一二,凤凰网评论频道的成功与不足选题极具时效性,汇集多角度评论,注重专题造势,和风凰卫视紧密合作是凤凰网评论频道吸引网民青睐的四大成功之处.(一)选题紧跟热点焦点,极具时效性.Ix司络媒体快捷,丰富的新闻资讯给新闻评论工作带来了挑战,也提供了机遇.凤凰评论时刻跟踪新闻热点,频道内容更新极快.例如2O11年6月5日,哈药集团被曝存在"三废"污染,6月8日,哈药集团承认问题存在.风凰网评论频道随即白6月9口开始将其作为评论头条,密集转载了多篇评论,予以重点关注.以下是转载的主要评论及时问:《新京报》:《哈药拿污染与

5、政府讨价是何逻辑》(6.9,8:11)《中国青年报》:《拿环境换钱的"哈药模式"》(6.10,7:56)《南方都市报》:《吝惜环保投入的哈药是无原则娇惯的结果》(6.10,8:04)《东方早报》:《检讨哈药总厂的高污染发展之路》(6.10,8:37)(二)汇集多角度评论,倡导理性,引导舆论.凤凰网评论频道汇集了各大媒体的评论,同时凤凰网的评论员每分析问题都有各自的视角与解读.这样就确保对新闻事件的伞方位透视,让理性的声音在观点的碰撞中彰显,从而引导舆论.例如6J{9n,媒体报道东莞水价上调听证会无人报名引发热议.凤凰网评论频道转载了多篇评论,从多角度对

6、该事件进行理性分析,引导网民正确认识,增强权利意识.以下是主要评论:媒体名称评论标跫评论角度京报I丁,"昕迂表演"抨击甫}度弊端车B现状东方旱报I射at雾争取权利的权利拇卫公民权彰j意青年报多些唪利的代表少挂听诞旧详回颠,蜉吁蛩民会的越尬权利擞蘸每目经济新消费者冷对听证会,消辫为提鲤消协的赛拦闻何看懂(i)重视专题策划,营造舆论强势.网页专题是网络媒体till:b,于传统媒体的一大优势,它是聚焦热点新闻,营造舆论强势的重要于段.首先,专题可以全面详细地呈现新闻事件和各方评论,形成评论热点;其次,在专题中以采用多样的评论形式,如漫画式评论,PK式评论,音

7、视频评论等,增强生动性和动性.以下是5月19日至6月l9日…个月内"自由谈"栏目的评论专题列表.可以发现这些评论专题既涉及面广泛,体现J阔视野,又紧跟热点话题,引领舆论方向.时I々露名肄_芰洼辛雯域519提毒'悦茬芒《蕴岔太蛇公j经蒋5i邂=0:目舞.毒誓港学习;时琏525;謇华穿真维斯是甚样睡阔『敬曹527要1-羹始莹控克茁条攫轱l潍5.30l凡嚣撒≥"差注社台心棼幕驯评论礁豢i靶台,媒捧6.2台湾景.胃i:敢活的信毋i时畦63番港电影哥颉:下只为拍兰圾岢f纯64车《把掰史氆在身后体茸6,i3掺鸳高考?这罨一个阐墨{微鸾61,5童竹幺消解豁气:251

8、7:建蔸捧址,为棘臻铸躬'}计政(四)依托凤凰卫视,加强媒体合作.风凰网依托风凰卫视而建,在采