福满家便利店网络推广计划书

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1、河北旅游职业学院网络营销策划题目福满家网络营销策划专业电子商务班级电商111学生姓名韩含学号14指导老师杨振伟二O一二年11月11日12目录一、传播背景分析3（1）便利店行业发展3（2）国内便利店发展现状及特点4（3）便利店网络发展现状4a与网上超市的区别5b网络便利店的特征5（4）福满家便利店网络推广swot5（5）福满家便利店发展现状6二福满家便利店消费群体及潜在消费群体受众定位分析7（1）福满家便利店的受众7（2）福满家便利店消费者群网络行为特征8三传播事件规划及途径9（1）节日线下9(2)节日线上9（3）传播途径11四福满家

2、便利店网络推广效应预测11五费用1112网络营销策划书-----“福满家”便利店摘要便利店的“便利性”极大方便了人们的生活，迎合了社会的发展和人们的需求。国内便利店发展迅速，但地区发展差异明显；便利店业态定位不够明确，经营也缺乏个性化；便利店连锁整合，已形成一定的规模优势。展望未来，我国便利店商品组合和服务日趋多元化，业态竞争力将不断提高；以特许加盟模式为基础，品牌形象将进一步提升；“反超市化”也将成为便利店发展的重要趋势。前言为了对隶属于”河北围场福满家商贸有限公司”的”福满家超市”下属的”福满家”便利店展开推广和宣传,我团队进行

3、了此次网络推广方案的策划。本次策划主要针对网络新媒体的推广展开,针对”河北围场福满家商贸有限公司”的网络推广几乎为零的现状及超市开业以后,便利店的开展难度,此次策划将主要针对”河北围场福满家商贸有限公司”及其下属各便利店的推广展开。期望通过2012年国庆.中秋双节,福满家店庆结合元旦春节期间，共五个月的时间，打破网上推广为零的现状，改变网络商家所作不正当的负面宣传，采用事件营销的手法对“河北围场福满家商贸有限公司”及其下属超市、便利店站进行线下和线上的宣传。12一、传播背景分析（1）便利店行业发展.便利店传统市场发展现状便利店，英文

4、简称CVS（ConvenienceStore），是一种用以满足顾客应急性、便利性需求的零售业态。便利店最初起源于美国，有与食品杂货店一样的便利，但又使用的是超级市场的销售方式和经营管理技术，这种零售商业组织是以“便利”作为吸引顾客的主要手段，来满足顾客简单购物和应急之需的一种零售业态。便利店的兴起不是偶然的，而是缘于超市的大型化与郊外化，如远离购物者的居住区，需驾车前往；卖场面积巨大，商品品种繁多占用了购物者大量的时间精力；结账时需要忍受排队等候之苦。于是人们需要一种能够满足便利购买需求的新型业态来填补空白。便利店有四个“便利性”特

5、征：第一，距离的便利性。便利店布店密集，在选址上尽量靠近目标消费者，顾客一般只需步行5至7分钟便可到达店面。第二，时间的便利性。便利店为消费者提供“AnyTime”的服务，营业时间一般在16小时以上，甚至24小时，终年无休日。便利店可随时满足消费者的各种需求，与其他零售业态相比，这是便利店最具竞争力的核心之一。第三，购物的便利性。便利店商品主要是以人们日常购买频率较高的大众商品为主，其最大特征是为消费者提供附加价值高的商品销售，有即时消费性、小容量、应急性等特点，品种一般在2000种至3000种左右。卖场面积一般在50—之间，卖场内

6、货架低，消费者进入后对自己所需的商品一览无余，可立即进行选货后付款。据统计，到便利店购物的时间只占到去超级市场购物的五分之一，平均只需三分钟的时间。第四，服务的便利性。很多便利点将其塑造成社区服务中心，努力为顾客提供多层次的服务，例如速递、传真复印、代收公用事业费、代售邮票、代订车票和飞机票、代冲胶卷等。（2）国内便利店发展现状及特点121、国内便利店发展迅速，但地区发展呈现明显的差异性2、便利店业态定位不够明确，经营缺乏个性化3、连锁整合，形成规模优势（3）便利店网络发展现状络便利店，又称网上便利店。是基于互联网平台上的一种零售业

7、态，通过传统便利店与互联网的结合，为顾客提供方便快捷的商品和服务。a与网上超市的区别与网上超市有所不同，网络便利店来源于网络便利店这种传统便利店零售业态的再造。通过传统便利店与电子商务的结合，基于消费者的紧急便利需求和消费者的网购需求，以“便利店+电子商务”的商业模式建立生活社区的零售与服务终端，为消费者提供更加便利的商品和服务。b网络便利店的特征1.即买即送，送货速度快。2.送货上门，货到付款。3.无配送费。4.商品和服务满足顾客的紧急便利需求。（4）福满家便利店网络推广swot12便利店swto分析生活节奏快的白领阶级家庭消费者

8、福满家便利店老年人（子女未在身边）父母下班较晚的学生（5）福满家便利店发展现状电子商务时代华联网络便利店超越美宜佳成主角，这可以成为福满家便利店的模板。1212二福满家便利店消费群体及潜在消费群体受众定位分析（1）福满家便利店的受众结