浅谈绿色营销走进中国大型超市

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1、学号：20115124037本科学年论文学院工商管理学院专业市场营销年级11级市场营销班姓名侯莉莉论文（设计）题目浅谈绿色营销走进中国大型超市---以沃尔玛为例指导教师陈娟职称讲师10目录摘要关键词一绿色营销产生的背景……………………………………...3二绿色营销的内涵………………………………………….3三绿色营销走进大型连锁超市的原因………………………….4(1)绿色营销在中国的发展概况(2)绿色营销能为企业带来巨大经济效益四超市从哪几个方面进行绿色营销…………………………....5五沃尔玛的绿色营销………………………………………

2、...6六展望…………………………………………………....10参考文献10浅谈绿色营销走进中国大型连锁超市———以沃尔玛为例学生姓名：侯莉莉学号：20115124037学院：工商管理学院专业：市场营销指导老师：陈娟职称：老师摘要：本文主要通过介绍绿色营销及中国现在绿色营销走进大型连锁超市的现状，提出绿色营销在中国大型连锁超市的应用较少，最成功的数沃尔玛，以沃尔玛为例进行解析超市的绿色营销。关键词：绿色营销超市绿色营销沃尔玛前言:绿色代表环保，绿色营销代表未来的营销方式，绿色营销是一种新型的营销方式，在未来谁运用的好谁将会占有市场很

3、大的份额，超市要想发展的更好，应该把握时代的命脉，顺应时代的发展，研究绿色营销的内涵，大力发展绿色营销。一、绿色营销产生的背景：随着全球经济高速发展过程中，环境恶化，人类生存环境受到威胁，人们的环保意识日益增强。自70年代以来，全球环境的恶化、国际社会和各国政府的努力以及绿色运动和公共传媒的冲击，使得环境问题成为全球热点问题，倡导绿色环保成为人类社会的主题，这也是人类可持续发展的呼声。如何在满足当今人类需求的同时，不危及未来子孙满足其需求的能力，日益成为那些有社会责任感的企业的重任，绿色营销于上世纪80年代提出并发展起来的，“绿色营

4、销”日益成为企业的主流营销战略。二、绿色营销的内涵：10绿色营销是指绿色营销主体在营销活动中，谋求营销客体利益，主体自身利益与环境利益的协调，既要充分满足客体的需求，实现主体利润目标，也要充分注意自然生态平衡，实现经济与市场可持续发展。其焦点是谋求消费者利益，企业利益。社会利益和生态环境利益的统一，要求企业在营销活动中对产品的创意，设计和生产，以及定价与促销的策划与实施都要以保护生态环境为前提，力求减少或避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济的可持续发展。实践表明，绿色营销适应了人类的绿色需求，保护了地球

5、的生态资源，增强了企业的环保意识，为经济的可持续发展开辟了新的途径。绿色营销（GreenMarketing）本质上是一个绿色因素贯穿始终的营销组合过程。具体是指企业在健康、环保观念的主导下，为满足绿色消费需求，从卫生安全、维护生态、充分利用资源的角度出发，在经营战略制定、目标市场细分与选择，产品的生产销售过程中实施绿色措施，向消费者提供无污染或少污染的产品和服务，引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求，最终实现企业营销目标。正如同通用电气的杰夫•伊梅尔所说“绿色就是盈利”，企业在环保上的投入已变为“成本最低、风险最小、收益最

6、高”的一种新型投资方式。三、绿色营销走进大型连锁超市的原因在中国大型的连锁超市比如家乐福，京客隆等，绿色营销在这些超市几乎不见踪影，绿色管理理念也几乎没有体现，绿色营销意识在中国大型连锁超市的营销理念中极其淡薄。当今社会大型超市的竞争越来越激烈，产品越来越同质化，要想使自己的超市屹立于中国超市行业，应用发展的眼观看营销。首先看国内外企业绿色营销所获得的巨大收益及绿色企业能获得的各种有形与无形的优惠政策，促使了绿色营销在中国的迅速崛起。国内绿色环保，绿色经济，绿色消费的宣传形势一浪高过一浪，也促使我国一些大型连锁超市改变观念：1.许多

7、大型超市社会责任意识开始形成，注重提高自己超市在公众中的形象。2.开始寻求绿色的供应商3.在超市内部开始实行绿色的布局。然而，绿色营销在我国大型连锁超市发的发展很有限，最成功的当属沃尔玛。原因是绿色营销中的消费者，通过一项调查在上海，可以表明中国消费者对绿色是持有支持的观点，但不是竭力的支持，绿色意识与发达国家相比人数较少，绿色意识很单薄。绿色营销中的企业，在中国绿色营销集中在食品，电器等少数企业，绿色营销的发展成本较高，绿色营销增强产品竞争力，从国际市场看，绿色商品的需求越来越大。有关资料，绿色食品的价格比同类产品高出40%--2

8、00%。在国际市场，人们宁愿肯多付钱也愿意购买贴有绿色标志的产品。由于环境因素在未来生产、管理、服务中的作用越来越大。“环境竞争力”10将成为一种流行概念。可以推测，生产绿色产品，实施绿色营销将成为企业获得长远发展，增强竞争能力的重要