2016-2017中国手机游戏市场研究报告

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1、2016-2017中国手机游戏市场研究报告2016-2017ChinaMobileGameMarketResearchReport（内部精简版）2016年中国手游市场发展现状12016年中国手游用户付费行为分析2目录2016年手游直播专题研究32017年中国手游市场发展趋势分析42016年中国手游市场发展现状1PARTONE投资商研发商电信运营商平台联运出售游戏代理权发行商市场营销推广游戏分发渠道商支付厂商投入资本游戏自营服务支撑广告商用户手游行业产业链游戏产业走向成熟，手游成为继端游后的吸金利器，整体产业链也渐趋成熟，但随着各领域入行者增加，以及非游行业与手游行业合作加紧，手

2、游产业链的各环节仍有较大增值空间，产业链逐渐被延长。而上下游的紧密合作，也将加速优质资源的整合，提升产业链价值。注释：产业链各环节仅列出部分代表性企业。渠道商投资商研发商/发行商移动应用移动广告平台终端厂商应用商店流量统计第三方监测公司支付厂商电信运营商手机游戏产业生态图谱手游用户规模增速放缓精品化重度化或成破局关键iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2016年中国手游用户规模达5.23亿人，市场规模783.2亿元，增长速度持续放缓。艾媒咨询分析师认为，国内手游用户红利渐触天花板，可开发用户范围逐渐紧缩。另外，手游产品同质化严重，创新性不足，对用户吸引力较小，行

3、业难以在短时间内实现用户数量大突破。因此，未来手游厂商应重点提升产品品质，往精品化、重度化方向进化发展，打造更多现象级品牌吸引用户关注，引领行业良性发展。2014-2018年中国手机游戏用户规模及预测规模（亿人）增长率7.5%4.2%3.8%3.7%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%8.0%7.0%6.0%5.0%2.001.000.005.004.003.006.0047.6%88.7%100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%18.0%20.0%10.0%0.0%800.01,000.01,200.01,400.02014-20

4、18年中国手机游戏市场规模及预测规模（亿元）增长率注：本报告中2016年及以后数据于2017年3月份根据市场最新发展状况进行了修正。4.675.025.235.435.632014201520162017E2018E600.038.9%400.0200.0281.2415.0783.21087.61283.50.02014201520162017E2018E数据来源：iiMediaResearch热门手游盘点2016年度中国热门手游TOP10注：本榜单排名根据2016年度各手游下载热度、搜索热度以及应用用户活跃情况综合排行，排名不分先后。王者荣耀：定位MOBA游戏，贴近LOL，

5、在操作、玩法上比较简单，适合休闲娱乐，打发零碎时间；加上该手游关联了微信和QQ，社交属性更强，在传播推广上有较雄厚的用户基础。随着游戏用户口碑逐渐被打响，出现大量用户拥簇的现象。阴阳师：自9月上线以来，一直处于大热状态，成为现象级手游。通过声优、人设、画面、剧情等营造日本风格韵味，成功圈下大量二次元玩家和其他用户，口碑直线上升。王者荣耀阴阳师梦幻西游球球大作战全民枪战皇室战争贪吃蛇大作战开心消消乐宾果消消消欢乐斗地主2016年度热点手游类型盘点IP手游动漫影视端游IP火影忍者幻城小说诛仙梦幻西游电影、电视剧、小说等IP纷纷改编同名手游，端游IP也开始移植手游来延续IP价值，游戏

6、IP经济也逐渐被激活。电竞手游策略类刀塔西游卡牌类梦三国卡牌《穿越火线》射击类即时策略类王者荣耀移动电竞游戏一直是手游领域的吸金利器，游戏刺激性、可玩性、互动性等成为吸引用户的关键，游戏厂商也重点布局电竞手游。VR手游倚靠VR处在2016年互联网风口的重要时期，VR手游成为创业者争抢的游戏领域，VR设备技术升级，玩家游戏体验获行业和用户认可。2016年度手游赢家对垒阴阳师我的世界梦幻西游倩女幽魂网易拳头产品腾讯拳头产品王者荣耀穿越火线梦幻诛仙火影忍者2016年，网易游戏市场表现极佳，下半年，网易游戏霸榜，多款手游长期霸占畅销榜。9月，网易自主研发的二次元手游《阴阳师》成为现象级

7、游戏，为网易游戏带来巨大营收，网易游戏在中国乃至全球知名度瞬间爆棚，目前是仅次于腾讯的知名游戏厂商。2016年，腾讯游戏产品数量减少，大热的产品不敌网易游戏。尽管在用户基数上腾讯游戏明显优于网易游戏，目前仍是游戏界老大，但是整体产品盈利能力不足，市场压力较大。但其提出要走精品化道路，致力推出高品质精品手游，未来或将成为引领行业走向精品化和重度化的风向标。2016年手游出海市场印度印尼越南巴西俄罗斯美国南非日本韩国发展中国家发达国家《钢琴块2》《全民枪战》《宾果消消消》《列王的纷争》《魔灵觉醒