广告公司年度计划书

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1、杭州路尚明道广告策划有限公司2010年—2013年总体战略规划计划书第一章企业文化一、公司文化1、公司简介：专业致力于城市空间文化艺术拓展、城市路面图案设计创意，是泊位媒体的开创者和斑马线创意的运营商。公司开发泊位媒体和斑马线创意，旨在传播道路交通安全，推进城市文明建设，打造城市特色路面景观，开发城市地面经济。2、公司理念：我们的理念——以智慧扮靓城市以爱心转播文明以奋斗实现价值4、价值观：道行天下、成就大家。二、公司整体构架公司的组织构架总经理┏━━━━━━━━┳━━━━━━━━━┓副总经理财务┃助理┏━━━━┓┏━━┳━━┓┏━━━━┓会计出纳开发销售工程人事行政三、泊

2、位媒体定义1、媒体说到媒体，人们往往首先想到的是广播、电视、报纸、杂志及现在的互联网和移动媒体。43杭州路尚明道广告策划有限公司2010年—2013年总体战略规划计划书那么媒体是什么？从传统媒体到现代媒体，媒体就是传播各类新闻、信息、资讯的媒介。是大众了解、获取、求知的平台和渠道。媒体大致分为两类：一类是政治性媒体，追求政治影响力；一类是商业性媒体，追求经济利益最大化。不论何种媒体，都离不开它的权威性和影响力，只有做到这两点，媒体才有生命力。2、主流媒体主流媒体的定位是影响主流人群，代表主流意识，传播主流信息，形成强大的意识引导力和社会影响力的媒体即为主流媒体。3、泊位媒体

3、定义泊位媒体就是以城市的停车位为媒介，为大众提供有价值的广告信息，展示城市文化底蕴及传播公益事业的媒介，泊位媒体简单的说就是停车位媒体,是户外新概念媒体。4、泊位媒体的定位(1)、随着广告行业业态的细分日趋明显，受传统广告业态发展的限制，企业要想获得发展只有不断创新，以全新的模式和理念做专、做精自己的产品，成就自己的品牌，才能做强做大，富有生命力。（2）、现代商业以赢利模式取胜，泊位媒体恰巧对应了这种理念，自成一派，独树一帜。（3）、泊位媒体是地面第一媒体，打造泊位媒体成为户外主流媒体是路尚明道公司的使命。5、泊位媒体的发布形式和内容以高分子柔韧聚合物为材料制作成各种颜色的

4、文字、图案、LOGO用特制胶水粘贴于停车线内的广告形式。（1）发布企业产品广告和形象广告。（2）发布各类公益广告。（3）发布各类艺术图案和文字广告。6、泊位媒体的创新性泊位媒体继高炮、屋顶、墙体、落地、桥梁、路灯、车体、遮阳棚等传统户外发布模式后出现的崭新的户外发布创意形式。具有形式新颖、传播对象明确、传播范围广泛、集约利用资源、低碳环保、泊位空间丰富、安全美观、广告性价比高等特点。泊位媒体是创新的事业，是公益的事业，是有价值的事业。7、泊位媒体的创意由来（1）户外媒体资源有限，竞争激烈。户外广告均为垄断态势，新公司从事传统户外广告难有作为，广播、电视、报纸均为国家垄断，利

5、润空间有限，广告代理主动权永远在别人手中。（2）公司要发展须有自己的平台和品牌，才有可持续发展，不断壮大的可能。43杭州路尚明道广告策划有限公司2010年—2013年总体战略规划计划书（3）城市行车难，停车难、出行难成为城市管理者和民众的头等大事。交通事故的频频发生造成社会诸多不和谐因素，行人与驾驶人的危险时刻存在，强与弱，富与贫的对立矛盾一触即发，日益严峻。杭州及全国各地的斑马线上致人死亡事件成为社会聚点和新闻热点，民众的呼声日渐强烈，从中央到地方政府狠下决心，大力整治交通秩序。和谐是社会的主旋律，发展是企业的硬道理，创新是可持续发展的生命力。（4）城市不断扩张，房地产事

6、业日益发展，汽车不断增多，城市人口快速增加。这些都是商机，创造一种从来没有过的户外发布媒介，以崭新的媒介形式吸引消费者眼球，运用这种模式大力推进城市文明建设、促进人居和谐、维护社会安定，做政府的助手，承担社会的责任，体现自我价值，实现经济效应和社会效应的双丰收。在寻觅商机中，有了打造泊位媒体的思路。四、战略分析1、户外广告行业环境及其变动趋势泊位媒体在户外广告市场中具有极大的发展空间2、广告传播对象的区别传统户外广告，传播对象较杂，文化层次、消费能力、个人喜好、经济收入等均有较大差异性。泊位媒体广告传播对象就是开车一族（均以小车与私家车为主），对象明确，诉求精准。相对而言开

7、车一族是消费的主流人群，代表主流意识，对产品具有极强引导力和影响力。3、广告的重复诉求功能强泊位广告成密集型发布态势，人们居家、工作、外出在一天的移动过程中均有重复阅读的可能，对广告产生亲切感、认同感，从而产生消费欲望，泊位广告是汽车的伴随性媒体，对区域的消费者选择性强，具有一定的强迫诉求功能。4、广告的关注度高泊位广告作为广告创新模式具有较强的吸引力，驾驶者对广告有新鲜感、愉悦感，关注度较高。5、广告的实用性强广告与诉求对象之间产生情感共鸣，产生某种关联作用：（1）公益广告均有警示作用，理性劝导性广告能起到较好示