商场开业策划方案

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1、商场开业策划方案市场分析：行业竞争逐渐加剧，同时苏果的加入也使太和的零售业竞争更加激烈起来，如何在淡季提升商场营业额，做到淡季不淡，使大楼通过重装开业在行业竞争中争取更多的市场份额，获得良好的美誉度，是安徽百太此次活动策划的主要目的。安徽百太在本土曾经拥有较高的知名度，但是随着市政建设以及城市经济发展的影响，也面临着以下几个问题：1、随着苏果超市的开业，整个城市的商业人气已渐向北部转移，百太所处地段人气严重受到影响。2、由于店内店外较长时间处于装修阶段，使得购物环境很差，对客流影响极大。3、一直以来商场整体形象档次不高，没有体现出太和百货行业应有的领导地位。4、苏果强烈的宣传攻势，以及各专

2、卖店、小型百货店对消费者的分流相对严重。 策划思路：1、通过一系列有力度的促销活动，结合商场外部、门头、中厅的场地布置，以及内部POP挂旗等装饰，在视线上营造一个全新的商场氛围。2、结合报纸、电视等媒体广告宣传炒做进一步将安徽百太尊贵品质、服务大众的消费理念传达给太和的消费者，巩固企业形象，提高企业美誉度。本方案包括六部分：1、《宣传推广方案》，2、《促销活动方案》，3、《气氛布置方案》，4、《开业仪式》，5、《部门分工》，6、《工作计划表》。第一部分  宣传推广方案一、概述据调查，在太和的宣传媒体中，电视、广播的宣传效果较大，其它如车体广告、报纸等在太和的影响小。在太和，城区内有线广播有

3、固定的播出时间，各镇都有其各自的有线广播，各媒体根据自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。 二、媒体选择策略1、报纸媒体   2、电视媒体 第二部分  促销活动方案第三部分  气氛布置方案第四部分  开业仪式第五部分  部门分工第六部分  工作计划表大都会名店开业活动第一部分－－活动概要：一、活动主题：品质、尊贵、实在　齐聚安徽百太二、主题要素：开业 名贵 尊贵三、主题阐述：主题突出了大都会名店 “一份品质　一份尊贵　齐聚安徽百太”的服务心愿（可作为商场的服务理念及经营思想）。四、备选主题：尧帝大都　尽显尊贵显您荣华贵　尽在大都会汇集品牌的大都会　让名家留恋的场所五、主题表现：贯穿于活动

4、，形成主体表现。有效地互动演绎及内容传达。所有用品标示。所有宣传表现。社会影响与口碑传播。六、活动范围：临汾市（为主）七、活动形式：大都会名店开业及相关互动活动。八、基本安排：1、　　月　日大都会名店开业活动。地点：大都会名店门前广场2、　　月　日各品牌配合大都会名店开业进行“XXX品牌火箭放飞或XXX品牌热气球起飞”活动。地点：平阳广场（建议）3、　　月　日至　　月　日大都会名店开业文艺表演与互动游戏活动。地点：大都会名店门前广场时间：五一长假期间（建议）九、活动目的：提升形象，推进服务1、对内作用：通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。 2、对外作用：此

5、次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到贵公司的开业情况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象。同时还可以利用此次机会和媒体多一些联系。3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的影响力。在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“大都会名店”名品品牌的形象，必然会有所发展。 十、活动预期目标： 目标一：使大都会名店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来关注此次活动 目标二：加深大都会名店在消费者心目中的印象。 目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。 目标四：增强内部员工对公司的信心。 目标

6、五：在同行业中做到后来者居上，成为行业内又一匹黑马。 第二部分--活动环境布置及氛围营造： 一、总体原则： 紧密结合主题，形成主题表现。 突出隆重感，形象传达及视觉效果。 所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“一份品质　一份尊贵　齐聚大都会”大都会名店开业活动主题。 二、片区分工布置规划： （一）周边街区： 大都会名店邻近街和市区主干道布标宣传（　条）。 主干线公交车宣传。 大都会名店邻近街口指示牌宣传。（户外广告） 商业集中区重点街区宣传单发放（　　份）。 （二）大都会名店外： 门外路边陈列标示企业LOGO的刀旗。 门前西侧设置文艺表演舞台。 门前东侧设立主题展版，发布活动主题及相

7、关优惠活动。 正门前台阶下铺大红地毯设为仪式场地。 在仪式场地上方跨双心彩球门一座，装点仪式场地。 正门两侧橱窗台阶横摆一排粉纱鲜花柱。 正门两侧橱窗上沿往下用单球连装饰。 双心彩球门上空横悬8个空爆球，内置彩纸、小彩球或中奖卡，在一定高度爆炸，彩纸、小彩球或中奖卡凌空落下。 由商厦正门上二楼处至正门门沿垂挂巨幅红绸布(上印“大都会名店隆重开幕”字样)，在巨幅红绸布上方两角各捆绑　个大氢气球，下方两角各捆一条红绸绳至一楼