gree电器财务报表分析

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1、GREE电器财务报表分析第二章公司战略分析2.1行业分析2.1.1家电制造业简介20世纪90年代，由于改革开放政策及人口红利等因素，中国制造业蓬勃发展，积累大量资本，享有“世界工厂”美名。但是，一方面由于房价高涨，房地产行业30%以上利润率的吸引力远超制造业10%的利润率，制造业资金大量流入了基础建设之中。另一方面，我国制造业发展过于依赖人口红利、环境资源及政策扶持，忽视企业的科技创新能力、品牌溢价能力，中国制造业没有抓住产业升级，扩大再生产的时机。作为世界第一制造大国，中国在全球产业分工链条中处于制造业

2、环节，对自然资源需求量极大，而我国资源利用效率低下，自然资源消耗过快。如2013年，我国创造了占世界11.6%的GDP，但消耗了近37.5亿吨标准煤，占世界能源消耗量的21.3%，各种工业废气排放量均居世界首位，雾霾等各类污染情况严重。依靠为西方发达国家企业做代工生存，牺牲了大量利润，企业只能依靠严苛控制成本和提高效率生存。目前，我国制造业技术落后、良品率低，前期过快扩张导致企业成本上升，资金链紧张，而用工成本却在增加，举步维艰。与此同时，东南亚国家正在中低端制造业上向中国奋起直追，而原本在华的外资高科技

3、、高附加值制造业回流。在通货紧缩的大经济环境下，中国制造业面临转型升级的关键时刻，要扭转高消耗、高成本、地区性生产过剩的现状，适应国际竞争。要扭转依靠处于全球价值链的中低端环节的贴牌生产方式，掌握产品设计、关键零部件和工艺装备制造能力。在我国制造业比较困难的大环境下，家电制造业也面临许多问题。2015年我国家用洗衣机累计生产量同比增长0.7%；室内空调累计生产量与去年基本保持不变；家用电冰箱生产量同比下降1.9%；全年家用电器行业主营业务收入累计同比下降0.4%。家电制造业的问题由多种因素导致。由于城市与

4、农村经济发展差距巨大，城乡收入差距扩大，家电市场二元分化。在上世纪九十年代的规模迅速扩张后，城市家电产品容量基本饱和，农村地区由于农民购买力较低，家电企业只能竞争城市市场。市场过剩，商家常常大打价格战，家电保有量也较低，产品价格大幅下降，降低了利润率，甚至有些企业出现了亏损和破产。未来家电市场主要在农村地区，但是农民收入提高需要较长一段时间，预计今后一段时间内家电市场激烈竞争的情况还将持续。在销售渠道上，家电专卖和超市异军突起，家电专卖店销售占比达60%以上。在价格决定机制上，由于苏宁等家电零售巨头的日渐

5、强大，产品价格逐渐趋于由制造商和销售商共同协商决定。在国内家电企业竞争日益激烈的同时，国际品牌也大举进入中国市场，并且相当程度上挤压了国内企业的市场占有量，也给国内家电企业带来巨大压力。作为成熟行业的家电行业，国际上影响力较大的综合品牌只有十个左右，我国各类家电品牌高达上千个，我国今后家电行业要想长远发展，亟待战略重组。虽然农村购买力不高，但由于农村人口数量巨大，市场容量缺口等因素，农村市场将是今后竞争的重点区域。在国际竞争中，家电企业也应该提升自己，逐步成为各方面都比肩外国企业的跨国企业集团。虽然行业面

6、临困局，还是有一批企业仍在实现着发展，依靠先进的技术、卓越的管理团队、多元化产品组合等优势在竞争中赢得了领先优势，而珠海GREE电器股份有限公司就是行业翘楚。2.1.2家电制造业竞争环境根据迈克尔.波特行业环境分析，行业环境分析从潜在进入、竞争、替代、供应商、消费者五个方面对行业环境进行分析，下面就按此结构对家电制造业进行分析。在潜在进入者方面，家电制造业虽然进入门槛较低，但成熟企业已经拥有一定的规模经济效应。由于家电制造业已趋于成熟，顾客品牌忠诚度、企业产品差异性已经初具规模。从规模经济及品牌差异性方面

7、看，虽然家电制造业进入门槛不高，但想真正进入并做好，还是存在困难。在竞争者方面，家电制造业企业、品牌众多，竞争十分激烈。空调制造业有GREE、美的等国内品牌，也有大金等国外品牌。之前激烈的价格战等一系列竞争，已经形成了GREE等比较有实力的品牌，以后的竞争将更加需要公司在提高产品质量、科技水平、产品附加值等方面深耕细作，向集约型经济增长方式转变。在替代者方面，目前，家电产品特别是空调产品还没有有效替代产品，但是，科技进入日新月异，企业只有一直处在科技进步前端，才能保证稳步发展，不被淘汰。在供应商方面，家电

8、产品以铜材、钢材、铝材等金属为主，大宗金属价格波动较大，若产品售价不能消化成本波动影响，会对经营业绩产生影响。在消费者方面，目前我国家电行业需求趋于饱和，品牌选择也比较丰富，如何吸引消费者，引领消费者需求，对企业健康经营、持续发展有重要作用。2.1.3对手介绍美的集团创立于1968年，公司主要经营范围是以家电业为主，涉足房产、物流等多种领域的大型综合性集团公司，在中国白色家电生产与出口上，占据十分重要的地位。1980年涉足家电