情报聚焦 国内外数字出版的背景

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1、情报聚焦国内外数字出版的背景伴随着经济的高速发展，互联网技术和移动通信技术的提高和应用普及，以及国民阅读习惯和环境的明显变化，我国的数字出版产业在短短几年内突飞猛进，实现了跨越式发展，呈现出以产值屡创新高、手机出版异军突起、电子阅读器风生水起、数字出版赢利模式不断创新等发展特点。随着出版产业与数字技术、信息网络技术的加速融合，传统出版与数字出版并重发展的格局将逐步形成，出版产业发展方式将发生根本转变。与此同时，国内100余家大学出版社在完成原始积累后，先后启动了数字出版进程。在发展数字出版的大环境下，如何提高数字出版的水平，改善行业的状况，成为了出版业的一个重要课题，对于大

2、学出版社尤其如此。1国际背景①国外主要出版商及其数字出版数字出版起源于西方发达国家。早在20世纪90年代初，英美等发达国家的专业出版商就在积极开发在线数据平台，并且在数字出版领域取得了显著成绩。表1.1是国外著名出版企业数字化概况，这些企业的数字化业绩，对我国数字出版产业的形成与发展产生了积极的影响[1]。表1.1国外主要出版商及其数字出版公司名称数字出版物或数字出版项目ReadElsevierScienceDirect全文数据库Scopus期刊数字化项目启动SpringerSpringerLink在线出版平台SpringerLink2.0投入运行Pearson收购eCol

3、lege，将畅销教材制成电子书，可按章节出版McgrawHillDigitalEngineeringLibraryThomsonGaleThomsonGale在线数据库JohnWileyWileyInterscience在线平台OxfordUniversityPressOxfordScholarshipOnlineCambridgeUnibersityPressCambridgeeBookCollections电子书数据库②国际数字出版市场的竞争态势国外的出版企业经历了充分的市场竞争，产业集中度较高，便于实施数字化战略。2007-2008年，甚至在更早时间，国外专业出版领域

4、的数字化进程已经从内容整合发展到商业运作上。以电子书阅览器为例，国外数字出版市场针对电子书阅读器的研发和商业化进程明显加快。尽管当时电子书市场规模有限，但亚马逊的电子书阅览器Kindle在2007年11月上市的几个小时内就销售一空；圣·马丁出版社陆续试用索尼电子书阅读器发送图书校样和其他预览材料；英国的连锁书店集团瓦特斯通也启动索尼电子书阅读器销售业务[2]。阿歇特出版集团、西蒙·舒斯特出版集团等电子书阅读器绝大部分使用了Eink的电子纸技术，无疑将对纸质媒体形成新的冲击。目前，在中国市场上可以买到的国外电子书阅读器有荷兰的iRex、日本的索尼、美国的Kindle等。从国际

5、数字出版市场的竞争态势来看，我国的出版业还处于弱势，不具备与国际同行抗衡的能力。国际上一些出版传媒大鳄凭借雄厚的资本实力、灵活的市场机制，通过重组、整合、兼并等手段，形成非常明显的优势。尤其在飞速发展的数字出版方面，欧美发达国家走在了前面。就规模与实力看，"发达国家的1个集团1年的销售额动辄上百亿、数百亿美元，而我们国内最大的出版集团刚刚突破百亿元人民币的大关"[3]；从单品种的影响力来看，"一本《哈里·波特》在全球几十个国家总计销售超过了4亿册，在世界上产生了巨大的社会影响和经济影响，而我们虽然每年出版的图书品种达20多万种，但单品种发行上千万册的图书则凤毛麟角，在世界上

6、产生重大影响的至今还没有"[4]。2国内背景①数字出版产业发展的经济背景1)传统出版社开始涉足数字出版针对数字出版企业迅猛发展的情况，迫于自身发展的巨大压力，传统出版社开始转型涉足数字出版，并取得了一定的成果。其中，中国出版集团的"中国数字出版网"工程被列入第一批国家信息化试点；安徽出版集团从教育入手，将开通"时代"网上教育平台，推出第一份教育类手机彩信报；陕西出版集团已与国家图书馆签署协议，将建立"中国版本图书馆--文化教育音像出版物数据库"等[5]。2)营销策略与赢利模式有所突破无论是传统出版社、互联网企业，还是技术提供商，都对数字出版的营销与赢利模式进行了不尽的探索，

7、涌现出一些新亮点。在营销策略方面，改变了以往不温不火的宣传策略，继而采取一系列有力的宣传方式来推动数字出版产业发展。例如，在资金投入方面，汉王用4800万元买下央视黄金广告时间段推销电纸书，中文在线计划用千万元采购正版图书资源、北大方正集团与上海张江集团投资2.85亿元组建中国数字出版技术有限公司，均在社会上造成了很大影响[6]；在盈利模式方面，推出了数据库在线出版盈利模式，依托传统出版的内容优势，借助互联网技术，提供文献全文检索或付费下载服务，是国内一些出版社已探索出成功的运作模式。3)我国数字出版业与我国总体实