2010年中国手机市场调研报告

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1、2010年中国手机市场概述   2010年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。国外品牌阵营内部亦竞争激烈，苹果、黑莓、HTC品牌的快速发展，使老牌手机厂商受到的冲击最为明显。另外，随着3G、移动互联网的发展，智能、3G手机成为市场新增长点，互联网厂商、PC厂商竞相进军手机领域，手机市场竞争正在进一步加剧。从产品来看，3G智能手机成为市场关注主流，而大屏幕、高像素、1000-3000元则成为此类手机的必要参数。   一、2010年中国手机市场概述   (一)发展现状  

2、 国内手机销量创新高，但增速放缓    据统计，2010年前三季度，中国手机市场销量已经累计达到1.79亿部，超过2009年全年的1.57亿部。从往年第四季度为年度销售旺季的经验来看，预计2010年中国手机市场销量将再创新高，有望突破2亿部，但增长率则会呈现逐步下滑的趋势。   国外手机品牌依旧占据主导地位   从中国手机市场的品牌结构来看，国外品牌占据主导地位。2010年中国手机市场最受用户关注的前十五大品牌中，国外品牌就达九家，地位强势，国产品牌则受技术、资金等因素制约，发展处境不容乐观，形势严峻。   智能、3

3、G手机关注比例持续攀升   智能、3G手机用户关注度持续攀升成为2010年中国手机市场最大的亮点，第四季度智能手机用户关注度再创新高，超七成，3G手机则成为用户关注比例增长速度最快的机型。    (二)基本特点   手机终端网络应用趋势增强   移动互联网、3G的发展推动了手机网络用户数量的增加，ZDC调查结果显示，近八成用户最关注手机上网功能。越来越多手机用户将利用手机上网。   竞争由终端转向应用与服务   随着产业融合、移动互联网的兴起，手机市场的竞争重点已经不再是以往单纯的手机终端硬件竞争，而是转向了应用与服

4、务方面。   手机功能增多、硬件配置提高   手机在人们日常生活中扮演的角色越来越重要。上网、游戏、音乐、视频、拍照等功能的频繁使用，对手机硬件配置的要求越来越高，增值服务的数量也不断提升。   用户更换手机频率加快   手机产品从研发到上市的时间周期较以往大大缩短，新品上市速度加快，同时由于手机已经成为人们日常生活中的必需品，用户更换手机的时间缩短、频率加快。   高端手机市场竞争加剧   手机终端价格已经趋向透明，利润摊薄，智能、3G手机市场的发展，带来了手机行业新的利润增长点。自苹果iPhone强势登陆以来，高

5、端智能、3G手机市场的竞争加剧。二、中国整体手机市场关注格局品牌关注格局：大集中、小分散   2010年中国手机市场品牌关注结构整体呈现“大集中、小分散”格局，主流82家手机厂商中，前十五大品牌累计获得95%以上关注比例，而其他60余家品牌仅占据不足5%的关注比例。   第一、第二阵营均被国外品牌占据，其中诺基亚尽管在高端市场受到苹果、黑莓等品牌的冲击，但仍以45.1%的关注比例成为最受用户关注的品牌，并遥遥领先。三星、HTC以11.0%、6.6%的关注比例分列第二、第三位，索尼爱立信、摩托罗拉随其后，五大品牌累计把

6、持了中国手机市场七成以上用户关注份额。   第二阵营五大品牌关注比例分布在2%-5%之间，产品定位时尚年轻群体的LG以4.1%的关注比例领跑。联想获得3.3%关注比例，成为最受用户关注的国产手机品牌。第三阵营五大品牌除夏普外，均来自国产品牌。其他未上榜的60多家品牌累计获得的关注比例则不足5%，用户关注分散。   3G手机：国外品牌占据关注优势   统计数据显示，2010年中国3G手机市场品牌关注格局中国外品牌占据关注优势，前十名除多普达、联想分别排名第九、第十外，前八名均被国外品牌占据，且累计把持九成以上关注比例。

7、   具体来看，以WCDMA制式3G手机产品为主的诺基亚独揽四成，其他品牌难以望其项背。三星是除诺基亚外唯一一家关注比例在10%以上的品牌，位居第三、第四的HTC与苹果关注比例较为接近。老牌厂商索尼爱立信、摩托罗拉分别排在第五、第六位，关注比例集中在5%-7%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。   与2009年相比，除诺基亚、多普达外，其他品牌关注比例均有不同程度上升，其中2010年凭借多款新机型东山再起，同时与中国三大运营商紧密合作的摩托罗拉关注比例上涨幅度达3.4%。2010年7月宣布正式进军中国手机市场的

8、HTC关注比例上升幅度也将近3个百分点。2010年开始，中国进入3G普及时期，未来3G手机市场品牌关注格局仍然存在很大的不确定性。   智能手机：众品牌抢夺诺基亚关注份额   从2010年中国智能手机市场品牌关注格局来看，品牌关注集中度高，仅前十大品牌就累计占据高达97.0%的关注比例，且国外品牌获得的用户关注度更为集中。   具体来看，诺基亚