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1、中国奢华旅游市场白皮书中国经济网上海6月15日讯(记者李治国)胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览(ILTMAsia)合作发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》(TheChineseLuxuryTravelerWhitePaper),意在分析目前中国高端消费者的旅游习惯和生活方式。 这份报告拥有2个特色:1)数据结果来自于两个针对中国高端人群的市场调研,胡润百富一对一访问了463位千万资产以上的富豪,其中包括401位千万富豪品牌倾向调研,和62位千万富豪奢华旅游专项调研;2)报告包含来自于企业家本人有关旅游的回复。 中国千万富豪人数已达960,000位。平均年
2、龄为39岁,男女比例为7:3;旅游是中国富豪最青睐的休闲方式。去年全国千万富豪平均拥有假期15天,平均出国频率3次。其中,富豪出国以旅游为目的的一年比一年在增多,比两年前增加了1/3多。特别是,女性富豪和资产在五千万以上的富豪出国旅游更多。法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地;三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内旅游目的地。从消费习惯来看,旅游也仍然是富豪的主要消费所在。 中国奢华旅游市场迅速发展,主要是因为:1)中国的新富人群财富增长迅速;2)他们对奢华旅游和奢侈品的需求大幅提高;3)人民币升值及签证方便。 胡润百富创始人兼首席调研员胡
3、润表示:“全球对中国高端消费者的兴趣很高。我们希望通过这个奢华旅游白皮书,让他们更了解中国的高端旅游者。” 法定假期中,富豪们最喜欢在国庆节出游 排名青睐的出游时间占比1国庆节17%2春节14%3五一假期9%其他(暑假等)61%(暑假23%) 法定假期中,富豪们最喜欢在国庆节出游,占17%;其次是春节和五一假期,分别占14%和9%。此外,有不少富豪选择在孩子暑假时出游,约占23%。 数据来源:胡润百富《中国奢华旅游市场白皮书》2011年专项调查 旅游目的地 法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地;三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内
4、旅游目的地。 实际上,富豪们第一次出国旅游去的最多的地方是美国、澳洲、日本和泰国,其次为新加坡、意大利、德国、英国和欧洲。1/3的人是在90年代,超过一半的人在2000年以后,假期天数在一周内。而一起第一次出国同行的以家人、朋友和同事为主。超过60%在3人以内。出国目的以观光和文化体验为主。在出游方式上,6成的人是自由行,乘坐的交通工具是飞机经济舱。 第二次出国旅游则以泰国、新加坡和日本这几个亚洲国家为主,接下来是欧洲。绝大多数和第一次出国旅游的时间相差1-2年,由于以亚洲国家为主,因此出游时间比第一次稍短,65%在一周以内。同行的人以家人为主。出行
5、目的与第一次相似,但以观光为目的的人数明显增加。出行方式也与第一次类似,但乘坐飞机商务舱的比例略有增加。 2010年,有9成的富豪出国旅游,平均2.3次。去的较多的国家是泰国、新加坡、美国、日本和法国。春节、暑假、国庆和圣诞是主要的出游期。平均假期天数为8天,其中2/3在一周内。平均4人同行,超过半数的旅行中有家人同行。出游目的以观光、购物为主。在出游方式上,八成为自由行,这一比例比第一次出国旅游上升很多。将近6成乘坐的是飞机商务舱,也比第一次出国旅游大幅上升。 57%的千万富豪自己预订酒店和行程 排名预订人1自己(57%)2秘书3家人4朋友5当地
6、客户6当地办事处同事 57%的千万富豪自己预订酒店和行程,其次是由秘书和家人来预订。他们最倾向通过专业旅游网站和旅行社来预订酒店和购买机票。酒店会员,航空公司官方网站也是主要预订酒店和机票的渠道。 排名预定酒店的方式占比排名预定机票的方式占比1专业旅游网站27%1专业旅游网站33%1旅行社27%2旅行社27%3酒店会员18%3航空公司官方网站18%4当地的朋友16%4航空公司售票网点9%5酒店官方网站11%5中介6%6到当地后再决定2%其他6% 中国大陆第一次成为最大消费国 排名国家全球消费占比1中国17%2俄国16%3日本5%4美国5%5印度尼
7、西亚4%6巴西3%7沙特阿拉伯2%8香港2%9阿联酋2%10瑞士2% 在全球范围内,中国大陆第一次成为最大消费国,占全球消费的17%。 中国游客的购物花费增长迅速,一年涨91%。 2010vs20092009vs20082008vs2007中国游客91%50%19% 最喜欢购买手表和皮包 购物品类占总消费比例专卖店内的手表和珠宝31%专卖店内衣服和时尚配饰29%百货商店内的商品22%专卖店内的皮革和旅游配件7%其他11% 中国游客最喜欢购买手表、珠宝,接下来是衣服、时尚配饰。 最青睐的酒店品牌 排名酒店1香格里拉2希尔顿3柏悦4丽思卡尔顿
8、5半岛6君悦7喜来登8凯宾斯基9万豪10凯悦 青睐的酒店类型 酒店类型比例品
