“兜”环保购物袋广告策划案

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1、“兜”环保购物袋广告策划前言据国家有关部部发布的消息称“六月一日开始，勿再用塑料购物袋，通通要用环保袋”现在政府文件下来了，通常的塑料袋将面临“退出”了，那么能代替它的是什么？环保购物袋--一种新型产品将袭击整个市场，它也许也会卷来一种新型时尚之风。所以在这次创业模拟实践中我们小组选择了做“兜”这个环保购物袋品牌，因为环保购物袋将会有个很广阔的市场。目的：一方面是宣传环保，减少白色污染；另一方面，材料采用无纺布,帆布袋,棉布，牛皮纸等,可反复长期使用，从而降低成本。正文●、确立经营项目一：市场前景六一之后，塑料袋不再使用将给环保购物袋带来很大的市

2、场。超市一开始会免费发送购物袋，但以后还是会对购物袋进行收费，现在的人们大多都讲求个性，追逐时尚，很多人都不愿意花钱去买印有超市标志字样的购物袋以后重复使用，这样我们“兜”品牌具有设计感的购物袋将会是很多消费者最好的选择。二：“兜”产品主要经营类型根据产品材质的不同我们分为四种：1，无纺布购物袋2，棉布购物袋3，帆布购物袋4，牛皮纸购物袋根据产品的款式我们分为三种：1手提式购物袋2单肩斜挎式购物袋3肩背式购物袋根据消费者年龄需求我们把产品分为三种：1卡通可爱型购物袋2流行时尚型购物袋3传统元素（实用）型购物袋三：市场分析在济南现在还没有专门的环保

3、购物袋的品牌专卖店，只有一些精品店里有卖环保购物袋，竞争相对其他行业较少，这是我们选择其作为我们创业选择的一项重要因素。环保购物袋店面占地规模不大，但是所需市场要有一定的范围，所在地并不一定是最繁华的地段，但是要有一定的消费人群存在，比如说超市附近，学校附近，构成一定规模的市场。所以我们准备把店址选在济南市文化西路山师附近，因为附近高校集中，大学生消费购买人群是比较庞大的，并靠近大润发超市和家乐福超市，地理位置对我们的品牌专卖店相当优越。●、对经营项目（产品）进行定位：一：产品的特征分析与定位： 1、我们的环保购物袋材料采用无纺布，帆布，棉布或牛

4、皮纸，材料环保，做工考究，质量好。2、我们产品针对的主要消费群体是15至35岁左右的消费人群，以中青年女性为主，据我们的调查发现，这一年龄段的68%会选择时尚的购物袋随身携带购物，他们追求时尚化，而且喜欢款式新颖，又不失高档的产品。二：产品的价格： 根据我们的调查，根据材料的不同，85%的人都认为棉布和帆布的购物袋价位在20元以下可以接受，无纺布和牛皮纸的购物袋价位在10元以下可以接受。我们把产品价格定在中低档次，产品的价格和质量呈正比，做到质优价廉，做到满足消费者对该产品价格的要求。三：店面包装主要是轻松活泼的装修风格，产品种类繁多，样式多元化

5、，色彩多元化，材质多元化，不要让人一想到购物袋就是方方正正的，毫无美感可言。所以主要展示方式为壁挂，更方便消费者挑选购买。四：对品牌的认知据我们的调查75%的被调查者还是支持用环保袋代替塑料袋，有68%的被调查者会选择时尚的购物袋随身携带购物，所以在消费者的认知和购买欲望上我们的品牌占有很大的优势，潜在市场很广阔。也有32%不愿用购物袋，原因是嫌它不如塑料袋方便，所以，我们“兜”品牌在注重购物袋外观设计感的同时，也会加强它的方便实用性，比如它的可折叠缩小空间性，内部分层收纳物品等。五：产品的品牌形象分析我们的品牌名字为“兜”，名称简练易记。而且也

6、是袋子的意思，通俗易懂，用“兜”字更加可爱活泼。“兜”品牌环保购物袋调查问卷您的性别：年龄：1，您知道什么叫环保购物袋吗？（）A知道B不知道2，对“六月一日开始，勿再用塑料购物袋，通通要用环保袋”看法是？（）A支持B不支持3，对超市提供的环抱购物袋的看法是？（）A不喜欢B可以接受的C无所谓，能用就行4，塑料带不能用后，购物时你会让自己养成随身携带购物袋的习惯吗？（）A会的B不会，太麻烦了5，您认为购物袋应该穿上时尚的外衣吗？（）A应该B没必要6，您觉得棉布和帆布购物袋在哪个价位可以接受？（）无纺布和牛皮纸的购物袋可以接受的价位？（）A，2元以下B

7、，2至5元C，5至10元D，10至15元E，15至20元7，您喜欢以下什么类型的图案？（）A，流行元素图案B，传统元素图案C，卡通动漫图案8，您喜欢的颜色是：（）色9，购物袋您会选择什么样式的？（）A，手提式B，单肩斜挎式C，双肩背式10，购物袋你喜欢什么材质的？（）A，无纺布B，棉布C，帆布D，牛皮纸●、目标市场定位一：消费人群我们产品针对的主要消费群体是15至35岁左右的消费人群，以中青年为主，无论文化水平和经济能力的高低。因为这一阶段的消费者已经有一定的购买能力，而且思想很跟潮流，相信，他们一定会响应国家的号召，而且在响应号召的同时，找到属

8、于自己的、适合自己的购物袋，据我们的调查发现，这一年龄段的68%会选择时尚的购物袋随身携带购物，他们追求时尚化，而且喜欢款式新颖，又不失