网站改版策划方案

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1、资源支持目录网站改版的必要性一网站建设目的二网站改版实施方案三网站推广四五一、网站改版的必要性1.1自身网站的弊病1.2消费者行为分析1.2.1顺应时代潮流，引导客户的网络使用习惯1.2.2中旭现有客户使用网络的习惯（满足客户未被满足的需求）1.1自身网站的弊病1、美观上：中旭现阶段的网站已不能体现集团日益壮大的形象；2、功能上：客户端查找网站的资料较为不便。1.2消费者行为分析图表54：中国管理培训行业消费者行为变量分析产品偏好认证培训基础管理技能培训中高端管理培训企业大学MBA考前培训中强强中强品牌偏好民营机构

2、外资机构高等院校中强强价格偏好2000以下2000－50005000－1000010000－2000020000以上高高中弱弱促销偏好附加服务赠送礼品团报优惠组合购买强弱中中渠道偏好网络纸介媒体流动媒体户外媒体口碑中强弱中强影响因素价格质量内容风格作者资历品牌效应弱强中强强由于国内网络、报纸、杂志的受众人群最广，所以消费者主要通过纸介媒体和口碑来了解管理培训的信息。资料来源：2008－2009年中国管理培训行业市场深度调研及战略决策咨询报告1.2.1就09年之前的数据来看，网络作为消费者了解管理培训的渠道，作用并不

3、明显数据来源：2010年7月中国互联网络发展状况统计报告截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率呈持续上升的态势，近5年来年增长率保持在3%以上。1.2.2互联网的普及率每年保持3%的增幅，即每年新增4000多万人进入网络的世界。主流媒体对不同性别消费者认知影响力对比随着网络普及面越来越广，依赖网络获取信息成为影响消费者消费行为习惯的主要因素。就09年之前的数据来看，网络作为消费者了解管理培训的渠道，作用并不明显互联网的普及率每年保持3%的增幅，即每年新增4000多万人进入网络的世界。顺应互联网

4、发展趋势，引导客户的网络使用习惯随着网络普及面越来越广，依赖网络获取信息成为影响消费者消费行为习惯的主要因素。中旭客户了解培训的途径据市场部09年第一季度的调研数据显示，36.94%客户是通过网络的方式了解培训行业，但据统计，客户通过网络了解中旭的比重仅为3.6%。1.3中旭现有客户使用网络的习惯中旭客户了解中旭的途径客户未被满足的需求我国目前网民规模达4.2亿人，占全国人口的1/3，且互联网的普及率每年保持3%的增幅，即每年新增4000多万人进入网络的世界。随着网络普及面越来越广，依赖网络获取信息成为影响消费者消

5、费行为习惯的主要因素。网络作为客户了解培训行业的第二大途径，中旭现有网站功能单一，已无法全方位满足消费者的需求。完善展示平台充分利用网络营销增加网站的吸引力和黏性满足未被满足的客户需求二、网站升级项目目的与实施2.1品牌展示的窗口2.2实时更新的业务拓展工具2.3全新的网上销售渠道2.1品牌展示的窗口形象统一的LV中国品牌店各地杂乱无章的促销店2.1.1品牌展示《时代周刊》2010最佳网站评选结果StockTwits是Twitter上所有金融类推文的聚合。网站跟踪每种股票的实时讨论，它就好比就是个社交发报机，而不是

6、跟踪股票走势的网站。新闻与资讯类社会化媒体类年度最佳网站：StockTwits《时代周刊》全美最差网站（2007）MySpace.com上榜最差网站理由：网页设计粗糙、广告拥堵不堪、欺骗性营销手段。Evite.com上榜是由于填表式的方法让人感觉臃肿、老套。很多弹出式的广告无法阻止，让人头疼，而浏览网页也缓慢不堪。Meez.com的上榜理由为过多烦琐的小玩意让人生厌，有时还需要添加插件才能接收。中旭教育集团究竟应以什么样的形象展示于大众？心理学研究结果表示，“第一印象”的作用最强，持续的时间也长，比以后得到的信息对

7、于事物整个印象产生的作用更强。有形产品通过店面形象展示自己的品牌和企业文化，而随着互联网的发展，企业网站成为了企业品牌的延伸，成为企业展示品牌和企业文化的重要平台；简约、大方、易于操控的网站，是企业品牌展示的重要窗口增强网站的合理布局、美化设计，给客户美好的“第一印象”结论（1）网站总体定位品牌展示层面：是中旭品牌与文化传递的窗口销售支持层面：是业务员拓展业务的工具——电子展业手册业务开源层面：是中旭吸引客户的一个重要渠道关注对象：内部员工（主要是营销人员）核心工作：成为有效工具提高销售机会目标：持续更新改进关注对

8、象：外部客户（会员+非会员）核心工作：为使用者提供价值内容目标：知名度与美誉度的传播营销层面管理层面2.1.2品牌展示窗口的实现途径（2）网站设计风格网站设计整体层面：网站要大气，在符合行业特性的基础上，充分展示企业形象。行业层面：培训主要为传授知识，而作为传统的传授知识的机构，最基本要具备权威，权威性可以增加客户的肯定和青睐，所以在网站设计上要展示出权威性