大学生牛仔服装消费市场调查报告

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1、大学生牛仔服装消费市场调查报告一、调查说明1.调查初衷从当年的利维·斯特劳斯（LeviStrauss）偶然间发明第一条牛仔裤之时起，就已经预示了又一个大众消费品的诞生。夏去秋来，各牛仔品牌销售的持续升温也再一次印证了这个事实：尽管当今的时尚风潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们的穿衣风格也在不断地改变，但惟一不变的是流行了几百年的牛仔服，它依然是消费者眼中永远的流行，且倍受年轻人的喜爱和追逐。大学生已成为为牛仔服装的主要群体。作为牛仔裤的一个特殊消费群体有其独特的需求和消费特点目的：通过对大学生牛仔服装消费的调查，了解大学生日常牛仔服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整

2、个针对学生牛仔服装生产销售产业提供参考。调查时间：2011年5月20日-22日调查地点：路边随访调查对象：在校大学生调查方式：问卷调查方法，网络调查，及文献法调研过程4月9日到15日，设计调研方案；4月16日到19日，设计调研问卷；5月13日到15日，进行问卷调查和网络调查；5月30日到6月5日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。共发出50份问卷，实际收回50份有效问卷，发送10份电子邮件，回收9份。在收回的50份问卷中选出了4份不认真填写的问卷，回收的

3、9份电子邮件选出了3份不认真填写的，共统计50份，二、调查结果分析我们对大学生牛仔裤穿着频率进行调查，发现购买过牛仔裤的高达84%，经常穿牛仔裤的男大学生占68%，女学生占84%.。由此表明牛仔裤在大学生中有一定销售市场。购买牛仔服饰的情况中，有2-3条牛仔裤的学生所占比例最多，为62%，而只有1条牛仔裤的大学生仅占12%由。此可以看出，现在的大学生大多数将牛仔裤作为平时经常穿的服装，牛仔裤在学生中有很大的市场潜力。1性别构成根据调查的样本统计:性别男生女生百分比44%56%在调查中男生占44%，女生占56%。2.月生活费：每月生活费在500元以下的占10%，501-700元的占36%，701

4、-900元的占36%，901-1100元的占12%，1100元以上的占6%。由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且大部分同学的月生活费在900元以下。3.购牛仔服装时间：根据调查样本显示，新货上市时购衣的占10%，促销打折时购衣的占34%，换季时购衣的占38%，其他时间购衣的占18%。数据显示，促销打折和换季是大学生购衣的主要时间段。4购买牛仔服装原因：根据调查样本显示，适应季节变化的占56%，衣服出现问题的占24%，追求潮流的占8%，社交需要的占4%，其他的占8%。由此可见，适应季节变化是大学生购牛仔服装的主要原因。5影响牛仔服装的主要因素分别从款式、价格、面料、穿着舒适程度

5、、颜色、品牌、面料、服务等方面进行调查。结果如图所示.购买牛仔裤时，一般大学生最先会考虑款式，这个占到了90%，其次就是品牌，达到了86%，舒适性排名第三位，有80%的消费者选择了它。价格和产品做工的因素分别为76%和52%，虽然牛仔服装的色彩以蓝色系为主，但大学生仍然会考虑颜色，比例为46%。由于牛仔服张穿着随意，服务部是大学生主要考虑的因素。占20%，其它的选择为16%。6大学生青睐的牛仔裤款式：分别从设计风格、式样等因素考虑大学生喜欢的款式不同性别喜欢牛仔的款式不同性别对设计风格的选择从以上2个图可以看出，女大学生比较喜欢修身牛仔裤，还有直筒款式。分别占34%和24%。而男生喜欢直筒和宽

6、松型的牛仔裤。分别占32%和22%。这与女生爱美，喜欢展示自己窈窕身材有关。而男生以追求舒适为主。在对大学生的牛仔服饰风格进行调查时，男生喜欢简约而女生喜欢韩版新奇。简约和新奇和韩版这三种迥异的风格占据较大的比例，这由于大学生所处的年龄所决定的，在大学的年龄段中，女生注重穿着，衣着喜欢追求时尚、新奇的东西，其性格决定了其所买的牛仔服饰的风格。男生对牛仔裤的款式要求不高，一般简约款式最受欢迎。都市风格与轻松风格所占比例相似，在大学生的购买习惯中有一定的基础。7、大学生购买行为分析我们对大学生牛仔服装购买地点、购买频率、购买的价格区间、品牌偏好进行调查，其结果如下图所示。主要购买地点购买频率品牌偏

7、好购买一件牛仔服装的花费从图中可以看出，大学生购买牛仔服装首选是各类商场，占66%，其次是专卖店，占52%。而从购买频率来看，想买就买比例最高，占42%，2个月1次占22%。在选择牛仔裤的主要因素中，大学生考虑的前三项为品牌、款式和价格，所占比例分别高达86%、90%、80%，而对是否有周到的服务考虑的最少，占20%。大学生购买牛仔裤的价格区间多为100-130元，占40%，160元以上的较少。对