民生新闻对提升深圳本土电视竞争力的作用分析

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1、民生新闻对提升深圳本土电视竞争力的作用分析作为我国电视业竞争格局中的一个组成部分，城市电视台在与中央电视台、省级电视台构成的竞争三角中是最短的一边。与中央台、省级台相比，城市电视台在人才、设备、经营实力、财力、节目制播质量与水平等方面，差距非常明显，制约着城市电视台的进一步发展。面对残酷的市场竞争以及中央和省级电视媒体的挤压，弱势的城市电视台需要在内容为王的基础上寻找差异化竞争策略，以有限的财力、物力提升自身的核心竞争力。　　作为城市电视台中的一员，深圳电视台的发展也是历经坎坷，在中央台、省级电视台，尤其是境

2、外媒体多重围堵的情况下，深圳本土电视一度非常弱势。上世纪90年以来，香港无线翡翠台、明珠台、亚视本港台、国际台、凤凰卫视中文台、华娱台、星空卫视等7个境外频道先后获得批准在珠三角公开落地、没有加密。这7家境外媒体虽只被允许在珠三角落地，但仍如一磅重弹在媒体中引起巨大的反响。此后不久，包括N在内的30多家国（境）外电视媒体获得批准通过有线电视网在珠三角落地，这不仅对广东省广电发展是一次重大挑战，对全国电视媒体也是一次严峻的考验。深圳本土电视就是在这种激烈的竞争环境中不断寻求发展之路。经过多年的探索和与国（境）内

3、外媒体的博弈，终于突破重围，成功杀出一条血路，已发展成为区域强势媒体。深圳本土电视的发展经验将对其他城市电视台起到借鉴作用，这是本文研究的根本目的。　　2002年初，深圳本土电视实现了对有线和无线电视资源的整合，到2004年成立深圳广电集团之前，曾经尝试整体向前推进，但难度很大，缺乏有竞争力的节目，更没有能够与翡翠台抗衡的本土频道，收效甚微。此后，深圳本土电视调整了发展思路，集中优势力量，打造重点频道、重点节目，寻求重点突破。2004年成立深圳广电集团后，这种发展思路得以继续和强化。　　　　一、确立以新闻节目

4、为深圳本土电视发展的突破点　　　　确定了战略频道和重点发展频道之后，下一步需要确定的是重点发展的节目（栏目）。近年来电视的竞争逐渐由以往的电视剧的比拼转变为电视新闻的较量，这种趋势在深圳市场表现的尤为突出。　　　　表一显示的是2003至2006年深圳市各类节目播出和收视比重的变化情况。从表中可以发现，电视剧近几年在持续降温，如果收视增长模式过多依赖电视剧，抗风险能力就会越来越脆弱。2005年，深圳本土电视剧收视所占的比重仍然高达45.02%，高于北京市的36.0%、上海市的39.4%、湖南省的40.0%（均为

5、年平均数据）。为提高可持续发展能力，深圳本土电视必须寻找新的突破点和发展的支撑点。　　表一也显示，新闻/时事类节目在深圳市各类型节目中受众收视量列第二位，观众对此类节目的收视总量在逐年提高，节目资源的使用效率也在逐渐攀升，这说明，深圳受众对新闻节目有较大需求空间。2005年以前，深圳本土电视新闻时事类节目的播出比重还不到深圳市场平均水平的二分之一，带来的收视回报却远高于播出比重。　　新闻节目具有收视率较高、观众忠诚度高、收视稳定等优势。城市台的新闻优势则更加凸显，不仅拥有信息渠道、发现制作上的快捷性与便利性，

6、而且在报道角度与报道手法等方面更符合地方观众的口味。这些优势都是中央台以及各省级台所不可替代的。本地新闻是深圳本土电视媒体的优势所在，并且易于实施差异化竞争战略。在新闻类节目中有所作为，是深圳本土电视确立的新的突破点。　　2005年、2006年，深圳本土电视增加了新闻时事类节目的播出比重，虽然还未达到平均水平，2006年的播出回报却已经超过了平均水平（见图一）。　　图一清晰地显示出了，与深圳地区所有电视媒体相比，深圳本土电视媒体在新闻时事、电影、少儿节目等方面明显具有竞争优势，而在综艺、专题、体育、音乐等方面

7、明显不如其他媒体。　　图二显示，在扩大播出比重的情况下，新闻时事类节目的收视比重2006年比2005年有了较大提升，效果明显，本地新闻仍有较大上升空间。由此可见，深圳本土电视媒体选对了着力点和突破点。而很多城市电视台则缺少对新闻节目投入的决心和智慧。　　　　二、以民生新闻带动新闻类节目整体发展　　　　在各类新闻题材中，深圳本土电视选择了独具优势的民生新闻作为重点发展目标，确立了以《第一现场》为核心的民生新闻栏目群。　　电视民生新闻的崛起决非偶然，民生新闻有其自身的优势和独特之处。从价值观念上来看，民生新闻正式

8、地把新闻价值定位于普通市民百姓的需求上，让新闻本质回归到广大群众欲知、未知、应知的事实报道上。从传播观念来看，民生新闻确立了从以传播者为中心向以受众为中心转变的全新理念，更加注重将话语权交给广大的观众。从传播过程来看，民生新闻不断增强开放性、参与性和互动性。民生新闻与社会新闻的显著区别之一，就体现在它的民生的视野、民生的态度、民生的情怀。民生新闻采用平民化视角，关注老百姓的生活和琐事，市民的冷暖痛痒