山东某某医疗科技股份有限公司宣传与推广公共媒体年度计划书

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1、http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)公司宣传与推广公共媒体计划书山东某某医疗科技股份有限公司山东某某医疗科技股份有限公司宣传与推广公共媒体年度计划书2004年1月——2004年12月拟制：阳关三叠审核：批准：山东某某医疗科技股份有限公司企业宣传部03年9月28日第12页共12页by阳关三叠http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)公司宣传与推广公共媒体计划书山东某某医疗科技股份有限公司第一部分：前言

2、1．前景作为以攻克癌症为主要目标的医院产业化股份公司，山东某某医疗科技股份有限公司致力于专业肿瘤医院的设立和管理（包括肿瘤科、病理科、医学影象科、检验科等）；专业肿瘤研究院；抗肿瘤医药的开发、研制、生产、销售；医疗器械的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务、技术培训等。近年来取得迅速发展，并且得到社会和政府的广泛认同和关注。我国是癌症高发国家，作为山东，特别是鲁西南地区，又是肺癌、食道癌等高发地区。减少和解除病人的病痛、延长食道癌病人的生命是医生的天职。因此，作为山东某某医疗科技股份有限公司及其下属的泰美宝法肿瘤医院、济

3、南优科医疗新技术有限公司、济南开发区某某药物研究所、威海石岛肿瘤医院以及济南某某门诊部，其市场前景也必将更加广阔。2004年度，我们将以于教授当选十届全国人大代表为契机，立足于山东及周边地区，扩大“某某医疗”品牌的美誉度和影响力，使越来越多的老百姓和癌症患者相信“某某医疗”、依赖“某某医疗”；使越来越多的新闻机构和社会团体宣传“某某医疗”、颂扬“某某医疗”；使越来越多政府机构和职能部门推荐“某某医疗”、信任“某某医疗”；努力逐步实现“某某医疗”成为攻克癌症的代名词。2．宣传诉求◆配合各医疗分支机构，大力“某某医疗”以及整体

4、解决方案，为下一步“某某医疗大学城”的建设以及开拓全国“某某医疗”市场工作奠定基础。第12页共12页by阳关三叠http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)公司宣传与推广公共媒体计划书山东某某医疗科技股份有限公司◆为04、05、06年的全国七大区全面推进做舆论储备。◆对“某某医疗”整体解决方案加以渲染，以此提高“某某医疗”的技术实力及美誉度，呼应高技术企业定位，提高在医疗卫生系统特别是特定行业的影响力。◆通过行业媒体的深入影响力，从

5、观念上进行策划，加强在特定行业领域的优势地位，真正作到“借新闻之势，造企业之势”。◆通过对“某某医疗”的宣传以及对于教授的包装定位，起到以点代面的目的；即：以于教授的知名度与美誉度，带动整个“某某医疗”的社会认知度。3．宣传重点我们在宣传上要避免全面铺开，重点设定为以下几个方面：◆软新闻推广电视新闻：《新闻联播》、〈夕阳红〉、〈健康之路〉等；报刊新闻：健康报、《幸福》、中华工商时报、《家庭》《老干部之家》等网络新闻：中国医疗卫生网、新华网◆媒体推广——重点媒体：行业媒体：健康报、中国医疗卫生网、卫生年鉴等；官方媒体：《人民

6、日报》、《大众日报》、《南风窗》等；受众媒体：《南方周末》、《21世纪经济报道》、《家庭》等◆展览展示、新闻发布、地区推介、于教授报告会等；◆山东地区特定媒体的宣传及宣传材料的制作等等；第12页共12页by阳关三叠http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)公司宣传与推广公共媒体计划书山东某某医疗科技股份有限公司第二部分：软新闻推广中国企业和媒体之间是一种比较暧昧的关系：媒体要从企业那里获得新闻和广告，企业要通过媒体宣传自己。这种互

7、相依赖、互相提防的斗智过程，让不少企业都产生了这样的感受：成败往往取决于媒体，甚至是一篇文章。软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是"三赢"的，即读者、媒体、企业三方都获益。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的"软文"了，而是媒体自发地发表出的代表其"公正性"的文字。它一般分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非常有价值的东西；另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。总的来说，这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业

8、经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种"三赢"的结果应当是所有软文操作人员梦寐以求的。软文操作的初级阶段，就像手工作坊，来一个订单，做一件产品，但是经过一段时间之后，企业接触的媒体多了，积累的报道也不少了，这时就应该走向规模化、"产业化"第12页共12页by阳关三叠http://www.5ixue.com