市场竞争策略分析

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1、广州大学松田学院毕业论文（设计）题目（中）广州鸿威展览服务有限公司的市场竞争策略分析（英）MarketingCompetitiveStrategyofGuangzhouGraneurexhibitionservicesco.,LTD 学生姓名韩炎明专业班级_2007级市场营销3班导师姓名陈蔚珊二○一一年四月广州大学松田学院2011届毕业论文（设计）毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本毕业论文不包括任

2、何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：20年月日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解学校有关保障、使用毕业论文的规定，同意学校保留并向有关毕业论文管理部门或机构送交毕业论文的复印件和电子版，允许毕业论文被查阅和借阅。本人授权优秀毕业论文评选机构将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。本毕业论文属于1、保密囗，在10年解密后适用本授权书2、不保密囗。（请在以上相应方框内

3、打“√”）作者签名：20年月日导师签名：20年月日广州大学松田学院2011届毕业论文（设计）目录摘要I第1章绪论11.1研究背景及意义11.1.1研究背景11.1.2研究意义21.2研究对象21.3研究内容21.4本章小结3第2章会展业发展概况42.1 会展业的兴起和发展42.1.121世纪会展业发展的态势42.2.2政策走势对会展业发展产生的影响42.2.3会展业对地方经济发展的影响52.2国外会展业的概况62.3国内会展业发展概况82.3.1会展经济的内涵及发展背景82.3.2中国会展业发展

4、特点82.4本章小结9第3章广州鸿威展览服务有限公司的市场竞争策略分析103.1鸿威展览现阶段所采用的市场竞争策略103.26P策略的综合运用11广州大学松田学院2011届毕业论文（设计）3.3本章小结12第4章鸿威展览在市场竞争策略运用上存在的不足134.1企业内部管理制度不完善134.1.1办公环境和福利不理想134.1.2会展水平差别较大134.1.3家族式管理方式不能满足企业发展的要求134.2在产品供应和服务上存在的不足144.2.1会展举办无序和缺乏统一安排144.2.2展会品牌混杂

5、，知名度参差不齐144.2.3展会专业人才的匮乏144.2.4会展管理服务质量水平不高154.2.5信息化建设步伐落后154.3本章小结15第5章广州鸿威展览服务有限公司竞争力提升方案175.1以现代化的精细管理理念代替传统的管理方式175.2提高公司管理服务水平185.2.1完善和丰富展会各项专业的服务功能185.2.2提高信息化作业的能力185.3制定长远科学有效的公司业发展战略185.3.1运用品牌战略谋求企业的长远发展185.3.2寻求与其他国内外展览公司合作的机会195.4本章小结19

6、第6章结束语20参考文献21广州大学松田学院2011届毕业论文（设计）致谢22广州大学松田学院2011届毕业论文（设计）摘要随着国内外会展业的不断发展，国内会展公司之间的竞争、所面临的压力和挑战不断增大。要使广州鸿威展览服务有限公司在未来的发展和竞争中处于不败之地，就应该增强广州鸿威展览服务有限公司的竞争力，切实有效地提高其竞争力，做好应对未来的竞争和挑战。本文从广州鸿威展览服务有限公司自身实际情况出发，结合对国内各展览公司特别是广州地区会展业发展情况的分析，参考国外著名展览公司的先进经验和理念

7、，指出广州鸿威展览服务有限公竞争力存在的不足，如展会举办无序、展会品牌混杂、展会主办方缺乏、展会专业人员匮乏、展会管理水平有待提高、品牌知名度参差不齐以及缺乏信息化和市场化等。根据上述问题，本文提出了广州鸿威展览服务有限公司未来的发展对策，包括进一步提高管理服务水平、有效地运用品牌战略、提高信息化和市场化程度、制定长远有效的发展战略。关键词：鸿威展览，竞争力，服务，人才II广州大学松田学院2011届毕业论文（设计）Abstract:Withthedevelopmentoftheexhibitio

8、nindustrybothathomeandabroad,competitionbetweenexhibitioncompany,thepressureandthechallengeswillincrease.ThestrategywhichmakestheGuangzhouGraneurexhibitionservicesco.,LTDlieinthepositionofundefeatedinthecomingdevelopmentandcompetitionistostrengthenth