市场营销学试卷及答案3套

《市场营销学试卷及答案3套》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第27页共27页市场营销学课程试卷（A卷）一、单项选择题（每题1分，共15分）1、从企业营销的角度看，经济方面最重要的环境力量是（）A.个人可支配收入B.可任意支配收入C.社会购买力D.消费者支出2、个人比较经常地受到影响的非正式群体是（　）A.首要群体B.次要群体C.渴望群体D.否定群体3、由具有相似的社会经济地位、利益、价值观倾向和兴趣的人组成的群体或集团是（）A.相关群体B.地理区域群体C.宗教群体D.社会阶层4、企业向各类顾客同时供应某种产品，这是（）A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.全面进入5、一体化市场机会是（）A.一个企业把自己的营销活

2、动伸展到供、产、销不同环节而使自身得到发展的市场机会；B.一个特定市场的全部潜力尚未达到极限时存在的市场机会；C.存在于一个企业例行的经营范围之外；D.存在于现有的生产、经营范围内；6、根据消费者不同的消费（购买）行为来细分市场是（）A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.受益细分7、（）是指企业经营的各种产品线内之平均项目多少。《市场营销学》试卷第2页共11页A.产品组合的相关性B.产品组合的一致性答案参见我的新浪博客：http://blog.sina.com.cn/cty1009第27页共27页C.产品组合的宽度D.产品组合的平均长度8、能够影响消费者购买行为的个

3、人或群体称为（）A.社会阶层B.相关群体C.亚文化群D.比较群体9、原来定位于低档产品市场的企业，在原有的产品线内增加高档产品项目，使企业进入高档产品的市场，这是采用了（）的产品组合策略。A.向下延伸B.向上延伸C.双向延伸D.扩大产品组合10、下列产品中，有必要使用品牌的是（）A.棉花、大豆B.钢材、煤炭C.大米、面粉D.化妆品11、某产品在市场上迅速为消费者所接受、成本大幅度下降、销售额迅速上升，企业利润得到明显的改善，那么该产品处于（）A.引入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段12、美国市场营销学者罗吉斯认为消费者接受新产品的规律一般表现为（）A.认知→试

4、用→评价→兴趣→正式采用B.兴趣→认知→评价→试用→正式采用C.认知→兴趣→试用→评价→正式采用D.认知→兴趣→评价→试用→正式采用13、“消费先驱”是指（）A.创新采用者B.早期采用者《市场营销学》试卷第3页共11页C.早期大众D.晚期大众14、理解价值定价法属于（）A.成本导向订价法B.竞争导向订价法C.需求导向订价法D.声望订价答案参见我的新浪博客：http://blog.sina.com.cn/cty1009第27页共27页15、中间层次较少的分配渠道为（）A.长渠道B.短渠道C.宽渠道D.窄渠道二、多项选择题（每题1分，共10分）1、市场营销组合具有（）特点

5、。A.可控性B.动态性C.殷实性D.复合性E.整体性2、企业营销活动的政治与法律环境是由那些强制和影响社会上各种组织和个人行为的（）所组成的A.法律B.政府结构C.社会购买力D.公众团体E.相关群体3、消费者市场及购买行为具有如下特点（）。A.购买者数量相对较少B.其需求是派生需求C.多样性D.较大程度的可诱导性E.多属少量多次购买4、多样化增长策略主要有（）。A.同心性多样化增长B.横向多样化增长C.集团式多样化增长D.市场开发E.产品开发5、市场营销环境具有（）方面的特征。A.客观性B.差异性C.多变性D.复合性E.相关性6、根据对品牌的偏好状况，可将一种产品的消

6、费者划分为（）。《市场营销学》试卷第4页共11页A.单一品牌忠诚者B.无品牌偏好者C.几种品牌忠诚者D.名牌忠诚者E.品牌偏好时有时无者7、包装的设计原则包括（　　　）。A、安全B、便于运输、保管和使用　C、美观大方D、尊重消费者的风俗习惯　E、符合法律规定8、制造商可以采用密集分销战略销售（）。答案参见我的新浪博客：http://blog.sina.com.cn/cty1009第27页共27页A.时装B.家用电器C.香烟D.火柴E.牙膏9、促进销售的基本方式有（）。A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系E.价格优惠10、影响折扣策略的主要因素包括（）。A.折扣

7、的成本均衡性B.通货膨胀率的提高C.企业的经济实力D.市场总体价格水平下降E.竞争对手及联合竞争实力三、名词解释：（每题3分，共15分）1、市场占有率：2、市场营销观念：3、分销渠道：4、物流：《市场营销学》试卷第5页共11页5、营销环境：四、简答题：（每题6分，共18分）1、简述新产品开发程序。答案参见我的新浪博客：http://blog.sina.com.cn/cty1009第27页共27页2、简述影响定价的基本因素。3、简述4C营销组合理论。五、论述题：（共22分）１、试分析企业要从哪些方面作出努力去达到顾客满意？（12分）《市场营销学》试卷第