山东聊城葫芦艺术全省巡回展活动营销方案书

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1、山东聊城葫芦艺术全省巡回展活动营销方案书序文山东聊城是一座拥有悠久历史底蕴的文化名城。在漫长的历史长河中，聊城东昌府孕育了很多优秀的民间文化艺术，葫芦艺术便是其中的优秀代表。葫芦艺术作为一种优秀的民间文艺拥有久远的历史传统，曾在清朝时达到鼎盛，上至帝王将相，下到平民百姓都有收藏葫芦艺术品的爱好。时至今日，传统的葫芦艺术与现代技术相结合，使其种类更加丰富，技艺更加精湛，艺术性更强，已经成为了一种高雅的艺术品，极具产业开发的潜力。本次策划便是立足于此，试图通过举办一次全省范围的巡回展览，来增加人们对这种传统民间艺术的审美认知，并借此扩大葫芦艺术的影响范围，开发其产业价值，延伸产业链条

2、，提高知名度，打造新品牌。本次巡回展主要是立足于葫芦艺术的发祥地聊城市，同时协同山东各市区文化部门及当地艺术文化院团共同开展一次全省范围的巡回展览，力图在全省取得巨大反响。这次策划的内容主要包括活动宣传、活动开展、后续开发三大部分。活动的宣传除前期的鼓动炒作外（包括新闻发布会、形象代言人选拔、吉祥物创作征集），还注重在活动中和活动后的持续宣传，以取得长久效应。活动的开展也是丰富多彩，在立足于葫芦艺术精品展的同时，也增加了像专题研讨、工艺赛等内容，使其更加充实，也更具观赏性。后续开发也是该次活动的重点，在立足于葫芦艺术的展览的同时，也将后续开发放在显要位置，力图以这次巡回展览为契机

3、，逐步拓展葫芦艺术的产业规模，以取得良好的社会效益和经济效益。本次策划既符合国家对文化遗产保护的原则，也符合市场对于文化产业发展的需求，必然会取得良好的社会反响和丰厚的经济效益。目录：序文………………………………………………………………………1宗旨………………………………………………………………………3一、活动宣传……………………………………………………………3二、具体活动开展………………………………………………………5（1）葫芦艺术展品征集…………………………………………5（2）葫芦艺术展开幕式…………………………………………6（3）葫芦工艺赛……………………………………………

4、……6（4）葫芦艺术精品展……………………………………………7（5）展览闭幕式…………………………………………………11（6）葫芦艺术专题研究…………………………………………12（7）利益分配……………………………………………………12三、后续开发……………………………………………………………12四、经费预算……………………………………………………………16五、活动日程安排………………………………………………………16六、活动人员安排………………………………………………………17七、效果评估……………………………………………………………18宗旨：（必要性、社会性、可行性分析）聊城

5、东昌府区是中国最大的葫芦生产基地，也是国内首屈一指的葫芦工艺品的生产和加工基地，它不仅具有悠久的历史和优良的传统，而且制作精良、考究，人才丰富，深受人们的喜爱。而且这里的葫芦原材料和艺术品的生产、加工也已经有了一定的规模、一定的市场。这里的葫芦作为国家级的非物质文化遗产也积累了足够的知名度。但是受制于当地经济发展滞后，宣传不力等诸多限制性因素的影响，当地的葫芦生产虽然取得了很大的发展成就，但是也始终没有能够打开更好的局面，使之更上一层楼。本次策划旨在通过一系列有步骤的宣传和丰富多彩的活动，来进一步提升聊城葫芦的知名度，并以此为契机开拓市场。不仅如此，本次活动对葫芦产业的后续开发着

6、重于发展和延伸多条与之相关的产业链，增加葫芦的科技含量和文化含量，增加附加值。这也相当于找到一些可持续发展的道路。而这些活动的顺利展开势必会对该产业和一些与之相关的产业产生巨大影响。带来良好的经济效益和社会效益。比如增加当地人民的收入、增加就业、改善经济结构、促进第三产业的发展，扩大招商引资的规模、保障可持续发展，增强竞争力，提升城市形象等都会起到积极的作用。而且会保护文化的多样性，促进非物质文化遗产的保护。甚至会提升一些硬实力，比如交通运输条件的改善，等等。简言之，这次策划活动不仅仅是为了提升品牌形象，还要造福大众、服务社会，追求经济效益和社会效益的统一。聊城东昌府区的葫芦是国

7、家级的非物质文化遗产，当地是中国最大的葫芦生产基地，本身就已经形成了一定的规模和较高的知名度，这就决定了本次策划活动会得到极大的关注、参与和支持。本次策划详细、周密，过程环节虽多而不繁。可以确保活动有条不紊的进行，具有很高的可操作性。再加上有效、有力的宣传，以及考虑到本次活动将会产生的积极的社会影响，政府以及相关部门的关注和支持。因此，综上所述，本次策划活动是相当可行的，相信也会取得圆满的成功。宣传部分首先，在前期的宣传方面：①举办一次由聊城市文化局与活动承办方共同参加的新闻发布