魔法屋儿童理发店市场营销方案

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1、魔发师儿童理发店营销策划书学校：聊城大学院系：商学院10前言经济日益发展的现在，人们的生活已经不再只是追求吃饱就好，对生活的质量要求越来越高。针对儿童这个领域的市场也在不断被细分，商机不断被挖掘。孩子的钱最好赚。看到这句话，估计不少人都会会心一笑。目前，越来越多的家庭呈现出4＋1，甚至是6＋1的模式，即爷爷奶奶、姥姥姥爷、爸爸妈妈6个大人围绕着一个孩子转，孩子无可争议地成为家庭的中心，家庭资源不断向孩子倾斜。正是因为孩子在家庭中的核心地位，越来越多的商家把眼光瞄准孩子，从早期的儿童服装、儿童游乐场、儿童益智玩具到

2、这几年比较新颖的儿童游泳等等，针对儿童这个领域的市场正在不断被细分，商机不断被挖掘。很多家长都为了方便把孩子随便带到成人理发店理发，但是儿童的头皮很嫩，理发的时候很可能造成我们肉眼看不见的伤痕，容易给细菌造成侵犯的机会。因此，我认为这是一个很好的市场，至少在聊城，儿童专业理发市场还是有很大开发潜力的。因此，我希望在聊城开一家专业的儿童理发店。秉着“一切为了孩子，打造漂靓宝贝”的宗旨，希望能给更多的宝宝带来健康和快乐，同时也实现自己创业的理想。10目录摘要………………………………………………..4一、营销环境分析（

3、一）国外儿童理发市场现状............................4（二）国内儿童理发市场分析…………………4（三）市场环境分析……………………………5（四）儿童理发需求分析………………………5（五）竞争者分析………………………………5二、儿童理发店的SWOT分析………………………6（一）优势………………………………………6（二）劣势………………………………………6（三）机会………………………………………6（四）威胁………………………………………6（五）组合………………………………………7三、选址分

4、析…………………………………………7四、营销目标…………………………………………7五、市场细分和定位…………………………………7六、营销策略…………………………………………8（一）产品策略…………………………………8（二）价格策略…………………………………8（三）促销策略…………………………………9七、投资预算…………………………………………9（一）前期投入………………………………..9（二）利润……………………………………..10八、开业策划…………………………………………10九、总结…………………………………

5、……………1010摘要:据一项调查显示，我国16岁以下少年、儿童有3亿多，其中6岁以下有1.71亿，7－16岁有1.7亿，占全国人口四分之一其中大约有9000万儿童生活在大中城市，而且每年大约有2700万新生儿降生，正因有如此之多的的儿童人口数量，中国城市儿童消费超过4000亿元人民币并且每年保持9％的速度快速增长。儿童消费市场规模极其巨大，中国儿童市场年消费额达几千亿元人民币，同时，儿童对家庭消费影响力接近60%。儿童的消费逐渐成为一个家庭的主导。正因为有着巨大的市场，中国的母婴市场就成了一块大蛋糕。对于儿童理

6、发店这个行业，在有的大城市里已经出现这样的店铺了，而且有的还开成了连锁店。随着儿童理发店在中国市场的出现，很多人认为是一个值得开发的行业，更应该及时弥补行业空白。我认为，在聊城有这样的商机，于是决定开一家自己的儿童理发店。店址就选在金鼎或银座商场附近。虽然儿童理发店的主要顾客是儿童，但是他们不会自己来店里，通常都是由父母带着来。因此，地址选择应该考虑的不是儿童最多的地方，而是年轻父母经常光顾的地方。而商场和超市人流量大，是比较理想的开店选址。可以通过一系列的营销手段，在聊城打造出自己的品牌。一、营销环境分析（一）

7、国外儿童理发市场现状在欧美，专业儿童理发店已经发展几十年，目前已日趋成熟，在欧美这个时尚消费发达的国家，在颇具特色“儿童美发店”内小顾客已没有往日理发时的恐惧和哭闹，取而代之的是快乐和享受。为了打消小顾客的对理发的恐惧，专业的儿童理发店内无论是装修设计，还是理发器具，无不以多姿多彩的卡通形象来博得小顾客的欢心。让他们把理发的整个过程当作一个充满童趣的游戏，足见这些商家的苦心。与此同时这些精明的商家也从美国全年的美发护理的市场销售收入$450亿中获取接近10％收入。（二）国内儿童理发市场分析10借鉴国外儿童美发的发

8、展历程，预示着儿童美发的未来发展趋势，环顾国内美发行业，如雨后春笋，数不胜数，但是专门针对儿童理发还是一片空白。专业的儿童理发店在中国尚处于启蒙阶段，无论大城市还是中小城市都有非常大的发展空间。根据我国第五次人口普查发布的统计报告，中国大陆地我区0-12岁的儿童约有3.2亿，每年都有接近3000万左右的新生儿出生，再加上3000万左右的孕妈妈，在来属于孩子的世界里，没有哪