皇明太阳能集团市场竞争战略

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1、皇明太阳能集团市场竞争战略第三章皇明太阳能集团内外部环境分析3.1我国太阳能光热行业发展概况中国太阳能产业规模己位居世界第一，是全球太阳能热水器生产量和使用量最大的国家和重要的太阳能光伏电池生产国。在中国，太阳能热水器已基本实现了商业化，并带动了玻璃、金属、保温材料和真空设备等相关行业的发展，成为一个产业规模迅速扩大的新兴产业，截至2007年底，在国内具有一定规模的生产企业达到1300多家，且民营占据主导地位。我国拥有太阳能热水器完全的自主知识产权，热水器是太阳能热利用中商业化程度最高、应用最普遍的技术，今后热水器也将仍然是太阳能热利用的最重要市场之一。截至20

2、07年底，在国内具有一定规模的生产企业达到1300多家，且民营占据主导地位①。2008年，中国太阳能热水器产量3100万平方米，占全世界产量的80%左右，成为生产太阳能热水器最多的国家。2009年太阳能热水器占热水器市场的份额达到57.2%，超过电热水器和和燃气热水器市场占有率，发展势头迅猛。其中，真空玻璃管太阳能热水器具有技术水平先进、成本低、可进行规模生产等特点，产业规模增长迅速，成为我国太阳能热利用产业发展的亮点。在国家可再生能源法、太阳能热水器下乡以及全国各地出台的鼓励支持太阳能发展的优惠政策支持下，我国太阳能热利用行业发展迅速。根据中国农村能源行业协会

3、太阳能热利用专业委员会的统计(如图3一1)。2009年我国太阳能热利用产品年产量达4200万了，较2008年增长35.5%，总保有量达1.45亿矿，总销售额达578.5亿元。预计到2020年，我国太阳能热水器保有量将达到65，690万平方米，每千人拥有量将达到437平方米。我国已成为太阳能热水器的世界超级大国，并且还以每年4000多万平方米的水平递增，年增长速度超过20%。尤其是在全社会对新能源和可再生能源的关注与扶持下，太阳能热水器这种既节能又环保的产品，正在被越来越多的消费者了解认知，据专家预测，未来五至十年太阳能热水器的产量、保有量和千人拥有量均将有较大幅

4、度提高(如表3一1)。目前，国内市场整体式太阳能热水器居多，根据国外市场的发展经验，随着分体式太阳能在2006年初，国务院出台了《国家中长期科学和技术发展规划纲要》，在能源主题中，要求到2020年可再生能源在能源消费中的比重将达到16%，其中太阳能热水器总集热面积达到3亿平方米。我国己是世界上最大的太阳能热水器生产国和消费国，太阳能热水器的产量和消费量在世界总量中过半。目前太阳能热水器己被国家列为重点推广项目。2008年以来，在山东、青岛、河南、四川等26个省(自治区、直辖市、计划单列市)开展了太阳能热水器下乡活动，补贴率为太阳能热水器售价的13%。各地相继出台

5、了鼓励支持太阳能发展的优惠政策，如邢台、赣州、新余等地政府对安装太阳能热水器提供财政补贴。太阳能热水器强制安装政策也为进一步开拓市场创造了良好的条件，北京、江苏、海南、山东等省(直辖市)相继颁布了太阳能建筑一体化法令，要求太阳能热水器与建筑一体化设计、施工、使用。据统计，仅农村市场，2000一2008年太阳能热水器集热面积每年平均增长速度就保持在两位数以上，达到13.7%，巨大的市场需求为太阳能产业发展提供了基本条件。2009年12月，全国人大常委会通过对《中华人民共和国可再生能源法》的修正案，进一步强化了对太阳能等可再生能源的支持，这为太阳能热水器的生产与安装

6、提供了一个特别有利的政治法律环境，为太阳能热水器的推广应用提供了法律保障。3.2.2经济环境经过三十多年的改革开放，我国经济实力得到迅速提升，人民群众的生活水平也不断提高。如表3一2和图3一2，“十一五”期间我国经济增速保持在S%以上，据国家发改委预测，预计到“十一五”期末，我国国内生产总值将超过35万亿元，跃居世界第二位，人均国内生产总值将达到3800美元左右，步入上中等收入国家的行列。从国内居民收入和消费状况来看，2005年以来城乡居民收入持续增长，全社会消费品零售总额增加了几乎一倍，其中，2009年我国城镇居民人均可支配收入17175元，比上年增长8.8%

7、，农村居民人均纯收入5153元，比上年增长8.2%。我国经济的持续健康快速增长以及城乡居民收入特别是农民收入、消费水平的不断提高，为扩大内需、开发国内市场创造了重要条件。目前，太阳能热水器行业城市与农村市场分化明显。在我国农村市场上，除山东、江苏、浙江等部分地区农村太阳能普及率较高外，其余大部分省份的太阳能普及率，普及率仍然偏低。预计随着农民收入和消费水平不断提高，我国农村太阳能需求将有较大的增长空间，其消费增长速度将快于城市，价格为1500-一2500元的太阳能热水器将走进千家万户，成为大多数中国居民重要的日常耐用品。能热水器推广普及的经验分析，当居民的收入水

8、平可以承受太阳能热水器的