我国电子书市场发展现状、原因及对策研究

《我国电子书市场发展现状、原因及对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、我国电子书市场发展现状、原因及对策研究随着网络和数字技术的发展，数字阅读受到越来越多读者的青睐，电子书也以势不可挡的态势占据着庞大的需求市场。数据显示，2009年全球电子书阅读器销售量从2008年的70万台猛增到382万台，2010年，国内电子书厂商从最初10家增加到年底的30家，合计120多款产品，销售量超过500万台。据美国市场情报公司调查，2010年电子阅读器的销量达到1200万台，2012年将达到1800万台，到2015年中国有望超过美国成为全球最大的电子书市场。虽然我国电子书市场发展迅猛，但从2011年第三季度开始，中国电子阅读器销量不断下滑，相比于国外仍保持小幅增长的同

2、类市场而言，表现不尽如人意。抛开平板电脑的冲击因素，企业急功近利成为中国电子阅读器市场的大敌，其内容缺乏、标准缺失、版权保护不力、市场竞争激烈而无序等一系列问题制约着我国电子书产业的发展。本文借鉴美国亚马逊公司电子书发展的先进经验，以期对我国电子书的发展提出建议，促进其产业发展。一、我国电子书市场发展现状及存在的问题5一是价格偏高。多数国产电子阅读器对于中国普通消费者来说价格偏贵。虽然功能最简单的阅读器不到人民币1000元就可以买到，但在某些情况下，拥有手写识别、读卡器、WiFi接入并能连接更多网上图书的高级阅读器，价格都在3000多元。相比之下，在美国，亚马逊公司的Kindle阅

3、读器价格都是260美元，而索尼最小的一款电子书阅读器售价只有200美元。二是优质内容缺乏。内容是电子书产业的核心，在国内电子书内容资源匮乏，尤其是优质的内容资源非常缺乏已成为业界共识。尽管每家拥有电子书内容平台的企业都对外称拥有几万甚至几十万本电子书，但实际上读者通过阅读终端获取的内容数量很少，而且种类单一，同质化现象也较严重，质量难以保证。由于内容上缺乏深度和经典支撑，难以满足高端用户的需要。这也导致了大多电子阅读器被作为一个纯终端，用户将盗版内容导入电子阅读器，弱化了内容的力量以及电子阅读器自身的吸引力。此外，企业对用户的需求以及喜好了解不多，以至于用户需求不能得到充分满足，口

4、碑营销效果并不是很强。而另一个瓶颈则是，掌握大量资源的图书出版机构所拥有的内容无法直接适用于电子阅读终端。目前，中国在售的图书近100万种，但绝大多数没有电子文档，拥有电子文档的图书、文档格式也只能用于印刷，要想在电子阅读终端上阅读，必须从排版文件转变为能为阅读器识读的文件。由于阅读体验差，读者在阅读时感觉不习惯，这也直接影响了产业的发展。5三是版权和盗版问题突出。我国在数字版权方面问题突出，许多出版单位拥有的版权内容不会超过30%，而其他70%的数字版权大多在作者、内容集成商、代理机构手中，这无形中造成了版权乱象，业内官司不断。其次，在数字出版领域，猖狂的盗版也困扰着数字出版商，

5、比如盛大文学的畅销书在百度上平均盗版量已超过800万次，最火的一本小说集在百度贴吧上也被多次盗版。假设每个链接有两个用户点击，就产生1600万次阅读。以付费用户看完全书需要付出20元计算，对于盛大而言，这就意味着3.2亿元的收入流失。就产业环境而言，美国有完善的知识产权保护环境，亚马逊电子书的价格之所以可以持续降价，是因为欧美发达国家的消费者有购买数字正版内容的习惯，亚马逊35%的销售额来自于内容的下载。而在中国，企业花大价钱买下的正版图书，很有可能在盗版网上随处可见。四是对国外行业规则缺乏了解。在电子书行业发展过程中，我们一直受限于国外的标准，而且对国外的规则缺乏深入的了解。比如

6、，盛大文学在过去半年内向苹果公司提交了6次客户端申请，但都被全部拒绝，一个很重要的原因是在美国内容不按千字收费，但中国的商业模式却是按千字收费，可见中国数字出版业发展至今，还未能真正参与到全球数字出版的秩序中去，以至于造成了被动的局面。5五是市场混乱，竞争已白热化。目前国内电子书的内容平台在数量上已具备一定规模，但从整体来看，平台内容分散，规模有限，市场很混乱。虽然国内较知名的内容资源平台有汉王书城、云中书城、番薯网以及移动运营商的数字阅读基地，但一些中小企业却在夹缝中挣扎，产品质量也得不到保证。其次，行业面临着巨大的竞争压力，国内知名的企业，如汉王、盛大、纽曼等电子书企业的竞争暗

7、流汹涌，并逐渐形成了汉王一马当先，盛大Bambook异军突起的局面；其次，电子书的火爆也引来了互联网网商的加入，去年当当网高调上线电子书平台，并在今年4月推出了自有品牌的3款电子书终端，并通过官方微博向读者征集手持阅读器的功能和创意设计，希望尽量满足不同消费者的需求。而今年年初京东商城也宣布上线电子书频道。不仅如此，当当网国内电子书市场的竞争可见将更加激烈。二、美国亚马逊公司电子书市场拓展的成功经验亚马逊公司（Amazon.com，简称亚马逊），由杰夫·贝索斯于199