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1、广播新闻的加值发展中国广播媒体的第一位.8月10日,中国之声新浪"微电台"正式上线,更是开启了网络视听新模式,微博用户不仅可以随时随地收听"微电台",而且可以同时与主持人,网友进行实时互动.这样的新传播形式让广播与新媒体形成良性互动的关系,打破了广播媒体单向线性传播的规律,使传播效果得到充分放大.我们也关注到一些华语广播同行在微博上的耕耘,有些华语电台的朋友还在微博上互相关注和交流.这些都是我们传播方式的改变.工欲善其事,必先利其器.相信我们对广播新媒体传播手段的共同探索,会进一步提升我们华语广播整体的影响力和竞争力.今年的10月8日,中国之声将进行新一轮节目改版.在这一轮改版中
2、,中国之声更加强调与华语电台的合作.我们与全球华语电台的合作平台《全球华语广播网》节目也将有全新的设计,为华语广播同行展示风采提供了更广阔的空间.全球华语广播合作大有可为.中国之声愿与全球华语广播同人共同携手,"万里长江横渡,极目楚天舒.不管风吹浪打,胜似闲庭信步",合力创造华语广播和华人世界更加美好的未来!广播新闻的加值发展台湾"中广"公司新闻部经理冯,J,龙一,基本背景作为一个传播新闻讯息的媒体工具,报纸已有超过400年的历史,其中约300年都独领风骚.1920年广播问世,1940年电视出现,二者都具有新闻传播的功能.广播新闻功能的发挥,一度让报社群起抵制;电视出现后,也一度
3、让广播几乎濒临淘汰.但最终因为各自摸索出把新闻与自身媒体特性结合发挥的作法,产生了定位区隔效果,而得以共存共荣,成为20世纪同时存在的三种主要新闻媒体工具.但近20年来,网络概念的成形,乃至科技日新月异下衍生发展出来的各种传输,接收技术和产品,让各式各样的类网络化传媒工具,占据人们的生活.这些所谓的新媒体,对几种传统媒体所带来的冲击强度,不亚于早年电视,广播出现时,对其之前一种媒体所带来的影响,甚且更有甚之.广义概念的新媒体,俨然已成为现在人们接触最深最广的—种媒体工具.它同时对报纸,广播及电视都带来巨大冲击,迫使这几种传统媒体都必须严肃思考,应该如何调整定位作法,继续维持其本业
4、的生存竞争能力,到底应该以怎样之态度方式来面对来势汹汹的薪媒体.二,广播新闻面对新媒体态势的评估分析广播新闻面对报纸与电视的竞争,之所以能屹立不摇,在于他们把新闻与广播二者之特性相互结合,制啊中国广播2011年第1o期作出快速实时随时更新的新闻内容,也让受众能够更轻易地随时接触收听掌握到他们所需要的最实时新闻讯息.这是广播运用媒体特性创造出来的优势,也是它无法被电视新闻,报纸新闻取代的关键因素.相对的,当广播新闻在面对新媒体的潜在威胁下,又该如何面对因应?应该加以忽视排拒,还是应该结合靠拢?如果认为势不可挡必须接纳靠拢,又该如何作法,才能符合本业的最大利益?我们透过SWOT分析可
5、以发现,网络等新媒体具有强大不可抵挡的传播性能,已经无可否认,称之为当今的强势媒体并不为过.但是具有强大的传输效能,并不代表其在内容生产制作上也具备同样之专业能力.至少至今为止,新媒体在新闻产制能力上确实是普遍欠缺而薄弱的.而新闻内容的采写和录制,也依然是各个传统新闻媒体之强项所在.换言之,传统媒体和新媒体之间,本质上是存有"互补性"的.例如在台湾,根据一项调查,最多人的13常新闻讯息,是来自雅虎门户网站,但雅虎网站却并没有一个坚强的新闻团队,他们的新闻其实仍然多系传统新闻媒体采写和录制的内容.不过,新媒体上的新闻,对平面媒体产生的替代效用比较大,所以对报纸的影响也最直接.但是若
6、就广播新闻的观点来看,在媒体接收行为上,广播受众可以随机收听而手头照常工作,与新媒体以视觉接收的形态有其本质上的不同与差异,冲突性并非很强.加上一个专业化的广播新闻,确实具有良好的新闻内容采写和录制能力.而它实时快速的特性,又与新媒体的特性需求相符合,因此确实具有相互跨越合作彼此互补的发展空间及有利条件.基础,若能跳脱以声音为主的思考局限,而能将文字新闻转化成有价值的对外传输内容产品,将会有很大发展空间.而若又能在不增加人力,财务负担下完成此项任务,则其所产生的有形无形附加价值,将更具正面意义."广播新闻加值化"主要精神即在于此.三,广播新闻如何与新媒体结合四,广播新闻加值化的具
7、体做法目前传统媒体经营者多已认识到新媒体的发展,是一个不可抵挡无法排拒的必然趋势,故设法让传统媒体与新媒体某种程度地相互结合靠拢,是不得不做的事情.而普遍存在的现象是,他们往往会在传统媒体的既有基础之上,开始增加网络服务功能,甚至因应多媒体化发展趋势,也开始投入相当资源,增加发展影音新闻等服务项目.不过客观而论,这种配合趋势化的作法虽然基本方向正确,但是却是一种消极防御性之作为.例如平面媒体或广播媒体,投入相当额外人力与资源在网络及多媒体内容,但其在制作质量与实际影响力,却鲜少有
