个人自主创业策划书

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1、阳光窗口书吧为您疲惫的心灵映入一抹阳光前言随着社会经济的发展，物质市场的高速发展也伴随着文化市场需求也在不断地增长。这给文化从业者带来机遇的同时也伴随着挑战，原因就在于文化品质没有与物质生活同步发展，而在物质文明得以满足的前提下，人们对精神生活的追求却应该是与日俱增。人们的文化观念在本质上，随着社会的发展也在不断发生着改变，从以前单纯的购书看书，到希望提供更完善更高水平的服务。许多经济学家坦言，中国已经步入体验式经济时代，许多传统书店由于无法适应时代的发展，还停留在低层次需求的状态，因而纷纷倒闭。很显然，传统的书店的经营模式已经不能满足读者的需求，读者在购书、读书过程中，还渴

2、望享受到更多更优质的服务，从而达到心理上的满足，这就是体验式消费。就珠三角来说，广州、深圳、东莞等地，书店经营者已经认识到体验消费的重要性与必要性，正在努力探索独特的、创新的发展模式，而在中山，却鲜有独特的书吧。在这种情形下，“阳光窗口”休闲体验式书吧便也应运而生了。众所周知,现今社会物欲横流,心灵需要阳光的温暖,坐在阳光的窗口静静地阅读，让知识的生活使浮躁不安的心情得到一份宁静的归属，使空虚的日子变得富足。23阳光窗口书吧为您疲惫的心灵映入一抹阳光目录概要提示………………………………………………………………………3页一、营销策划目的………………………………………………………

3、……4页二、环境分析…………………………………………………………………5页(一)宏观环境………………………………………………………………5页（二）微观环境…………………………………………………………………6页（三）SWOT分析………………………………………………………………7页三、目标市场战略……………………………………………………………8页（一）市场细分…………………………………………………………………8页（二）目标市场的选择………………………………………………………9页（三）市场定位………………………………………………………………10页四、4P组合策划…………………………

4、……………………………………11页（一）产品策划………………………………………………………………11页（二）价格策划………………………………………………………………15页（三）分销渠道策划…………………………………………………………18页（四）促销策划………………………………………………………………19页预算……………………………………………………………………………21页结束语…………………………………………………………………………22页23阳光窗口书吧为您疲惫的心灵映入一抹阳光概要提示随着社会竞争日益激烈,在人们生活水平不断提高的同时,其自身素质及休闲减压方式也在发生着微妙

5、的变化,大家在繁忙之余,更想要自己缭乱的心灵能够得到一丝慰藉和暂时的放松,而此刻,"阳光窗口"不妨是个好去处。本书吧是休闲体验式书吧,是集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆等的特点于一身的读书场所，人们可以在书吧里喝茶、喝咖啡，聊天的时候翻翻时尚杂志、流行小说。在舒缓的音乐中放松身心。所以本次策划着重从这几点着手,首先是要明确此次营销策划的目的,其次是对此次项目的宏微观及swot分析,结果显示其潜力非常巨大。首先是营销目的、环境分析其中有宏观环境分析、微观环境分析、SWOT分析，其次是市场细分、目标市场选择、市场定位，最后最后是4P组合营销策略其中又分为产品策划—产品的整体概念、产品

6、组合、品牌策略、营销推广，价格策划—定价目标策略、定价的方法、定价策略，分销渠道—销分销渠道程度策划、分销渠道宽度的策划，促销策划—广告策划、推销策划、营业推广策划。23阳光窗口书吧为您疲惫的心灵映入一抹阳光正文一、营销策划目的随着社会经济的迅速发展和国民财富的增长，市民消费已从以物质为主的消费框架中跳出，转向了更多的精神文化生活消费。伴随着经济发展，作为一种新的生活方式和价值观，休闲使都市居民对生活质量问题有了更深的认识。而整个社会群体受教育程度的提高，更使越来越多的人们致力于提高自身生活素质与修养，追求更加丰富、更高层次的艺术审美享受；其次，知识经济时代是个竞争空前激烈的

7、时代，人们往往要通过各种各样的方式进行 “自我充电”、“自我教育”，“终身学习”的概念已如此地深入人心，并日益渗透到每个人的工作、生活之中——即使是休闲，人们也更加重视其“知性”、与精神文化紧密结合的一面，以便及时有效地获取各种知识和信息。但是我们可以看到，图书市场的发展其实多年来，并没有取得应有的成绩，而随着社会文明的不断进步，终身学习意识的不断普及，图书市场这一块应该是一个有着很大发展潜力的市场，但是人们消费习惯不断改变，消费方式不断更新，对于消费环境的追求，而我们很多现存的书店，图书馆等经营方式并