采纳策划设计手册

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1、采纳策划设计手册深圳市采纳营销策划有限公司二00二年十二月目录壹广告设计的理念贰广告设计流程及说明叁广告设计工作周期说明肆如何能产生好的广告创意设计伍如何评价与欣赏广告设计陆广告设计的基本概念与知识柒设计人员与他人的沟通捌设计效果评估（表格）玖关于影视故事版的设计拾制作与印刷壹【广告设计的理念】在商品社会中，广告随着商品交换而产生和存在而发展，现代广告主要是用刺激消费，回顾一千多年以来的广告发展史，现代广告技术以完全新的面目出现在人们的面前，广告媒体物质的发展和更新为设计提供了一个更为广泛，更为丰富的空间，然

2、而在图形设计中我们必须在遵循基本的设计规律外还必须注意以下几点要求：1、应有最佳的广告宣传。2、与同类产品的设计相比较，要有一定的竞争性。3、包装设计要合理，要注意货架效应。4、广告设计的对象是消费者，所以设计必须根据消费对象的心理反应而运用相应的形式与色彩。广告设计属于视赏形象范畴，不但要准确地传达商品信息，同时还必须把美传递给广大消费者。一般情况下，一幅缺乏艺术感染力的广告是难以引起人们的兴趣和注意的，也不可能给人留下深刻的记忆，因此如何使广告设计得好是一件要认真研究的，他包括：设计美、画面美、文字美和语

3、言美。一、什么是平面设计平面设计属于视觉传达设计的范畴，以印刷加工为裁体，包括海报设计、广告设计、宣传单、产品包装设计、书籍装帖及形象类等，我们把这些以平面媒体来传翻的广告形式称为平面设计。二、平面设计的形式1、印刷类：常见的有报纸、杂志、海报、宣传单、产品包装、挂旗、手袋、POP广告等，通过印刷手段，大量发行的广告形式。2、非印刷类：如路牌、车身、墙面、霓虹灯等，以手工或摄影，光管等手段制作的广告形式。三、平面设计的基本要素在现代平面设计的构成中，不外乎点，线、面三个要素，我们在设计过程中的文字、商标、图形

4、的组合，是点、线、面的再表现，这种视觉表现形式还表现在绘画方面，无论其采用的抽象，还是具象的手法，其在画面的结构关系，都是点、线、面的各种构成形式。四、平面设计的形式在设计的过程时，将其视觉传达要素——插图、品牌、商标、标题、说明书、标语、企业名、地址等以及色彩，依据策划主题的需要，进行结构的设计，而形成为可读性强，而新颖的信息体。世界万物均有自身生长发展的客观规律，平面设计也有自身的规律，这种规律我们也称为形式美法则。1、平衡在一个画面里，把两种以上的构成要素，互相均匀地分布开，而达到安稳的壮态叫做平衡，包

5、括上下、左右的对称平衡。对称的分布是表现平衡的最简单的方法，优点是安全、稳定的美感，但其造成的相等分配，容易产生画面单调的感觉。所以为了求变化，设计的要素在画面分配上以对称平衡中转换到心理平衡的构成方法。2、均衡不对称平衡，我们对这种通过人的心理上的变化形成的物理平衡称为均衡。设计的平衡是以色彩，明暗、大小、精细、质感等感觉上的物质来达到均衡壮态，除此之外，线的方向，图形的力象及构成要素的多少或位置等均与平衡有密切的关系。3、对比简单地说，就是质或者量，形成色差异的两个或者两个以上的要素，在相配时所产生排斥，

6、分离的感觉，对比即矛盾，所有生动的版面都与对比相关，手段可分为：(1)色相上的冷暖对比(2)彩度上的对比，艳与灰的对比(3)明度上的对比（黑白、浓淡）(4)面积上的对比(5)动与静的对比(6)方向上的对比(7)数量上的对比(8)质量上的疏密、虚实、轻重、硬软、精糙与光滑，透明与不透明的对比。4、节奏与韵律沃尔特·佩操说：“所有的艺术都在不断地向着音乐的境界努力”。节奏是均匀的重复，心脏的跳动，节奏的单纯使单纯的更单纯，统一的更统一。韵律是均匀的不简单的重复，因而是比节奏要求更高的律动，就象音乐一样，充满情趣，

7、有高音有低音，以如何级数重复。节奏与韵律又称为秩序美。五、视觉的五要素平面设计的应用表现形式多样，范围很广，从设计角度上来说主要由以下五部分构成。1、图形2、文字3、色彩4、图表5、组织编排第一节图形图形是平面设计的重要组成部分，在国外平面设计又叫图形设计（GRAPHERS）图形在平面设计中根据创意的需要可分为：1、直接表现图形字面上的意思就是指对象的外观，名称的直接表现，在平面设计中，这类表现多以路牌广告，墙面广告，车身广告等媒体表现，有鲜明准确、快速、传递信息的优势。这类图形一般以摄影，写实绘画的形式表现

8、出来。2、间接表现的图形指根据创意的需要，所选择的帮助受众理解设计主题成创意的表现图形，这类图形可以是抽象的形色组合，可以是具象图形组合，这类形式主要是通过精神上的诉求，让受众通过自己的理解而产生共鸣，达到广告效果。表现形式可以是写实的，装饰的卡通的，漫画与形式。第二节文字在平面设计中，文字由字体设计与文案设计两个方面组成。1、字体设计是根据所表现对象的内容，精神特征，设计与其相配的字体，这种形式的